1、
2025年大二（旅游管理）景区运营管理测试卷
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。
1. 景区运营管理的核心目标是（ ）
A. 提升游客满意度 B. 实现经济效益最大化 C. 保护景区环境 D. 提高景区知名度
2. 以下哪种不属于景区常见的运营模式（ ）
A. 政府主导型 B. 企业独资型 C. 股份制 D. 个体经营型
3. 景区游客
2、容量管理主要是为了（ ）
A. 限制游客数量 B. 保障游客安全 C. 保护景区资源 D. 以上都是
4. 景区产品设计中，最能体现景区特色的是（ ）
A. 旅游线路 B. 导游服务 C. 旅游纪念品 D. 核心吸引物
5. 景区营销推广的关键在于（ ）
A. 吸引新游客 B. 维护老游客 C. 打造品牌形象 D. 以上都重要
6. 景区运营中，对于员工培训的重点不包括（ ）
A. 服务技能 B. 安全知识 C. 营销技巧 D. 文化知识
7. 景区设施设备管理的首要任务是（ ）
A. 保证设备正常运行 B. 降低设备成本 C. 及时更新
3、设备 D. 提高设备利用率
8. 景区服务质量监督的有效方式是（ ）
A. 游客投诉 B. 内部检查 C. 第三方评估机构 D. 以上都有
9. 景区运营管理中，处理突发事件的原则不包括（ ）
A. 以人为本 B. 快速反应 C. 隐瞒不报 D. 协同应对
10. 景区可持续发展的基础是（ ）
A. 资源保护 B. 经济增长 C. 游客增长 D. 技术创新
第II卷（非选择题 共70分）
（总共两题，每题10分，答题要求）
答题要求：请根据题目要求，简要回答问题。
1. 简述景区运营管理包含的主要内容。
2. 说明景区游客容
4、量管理的重要性及常用方法。
（总共两题，每题15分，答题要求）
答题要求：结合所学知识，分析以下案例。
案例：某景区在旅游旺季时，游客数量过多，导致景区内交通拥堵，部分景点游客过于密集，游客体验感下降。同时，由于游客大量涌入，对景区环境也造成了一定破坏。
1. 分析该景区在运营管理方面可能存在的问题。
2. 提出改进该景区运营管理的建议。
（总共两题，每题20分，答题要求）
答题要求：阅读材料，回答问题。
材料：随着旅游业的快速发展，越来越多的景区面临着激烈的市场竞争。某景区为了提升自身竞争力，决定在产品创新、营销推广等方面进行改革。他们推出了一系列
5、特色旅游产品，如夜间灯光秀、主题文化节等，并通过社交媒体、旅游展会等多种渠道进行宣传推广。
1. 分析该景区在产品创新和营销推广方面的举措有何意义。
2. 请你为该景区进一步提升竞争力提出一些其他建议。
答案：1. B 2. D 3. D 4. D 5. D 6. D 7. A 8. D 9. C 10. A 1. 景区运营管理主要内容包括景区产品设计与开发、游客服务与管理、营销推广、设施设备管理、人力资源管理、安全管理、财务管理以及环境管理等方面。 2. 重要性：保证游客安全，保护景区资源，提升游客体验。常用方法：制定游客容量标准，采用预约制、限流措施，合理规划游览线路等。 1. 问题：游客容量管理不合理，旺季应对不足；景区规划不完善，导致交通拥堵和景点拥挤；缺乏对游客行为的引导和管理。 2. 建议：合理评估景区容量，提前制定旺季应对预案；优化景区规划，增加交通疏导设施；加强对游客的宣传引导，规范游客行为。 1. 意义：产品创新能满足游客多样化需求，吸引更多游客；营销推广可提高景区知名度，增加游客量，提升景区竞争力。 2. 建议：加强与周边景区合作，推出联合旅游产品；提升景区服务质量，加强员工培训；深入挖掘景区文化内涵；完善景区基础设施建设。
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