2025年大学（旅游管理）旅游经济学原理阶段测试题及评分标准.doc

2025年大学（旅游管理）旅游经济学原理阶段测试题及评分标准

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在每题后面的括号内)
1. 旅游经济学研究的出发点是（ ）
A. 旅游产品
B. 旅游供求关系
C. 旅游经济效益
D. 旅游经济活动
2. 旅游需求的弹性系数大于1时，表明旅游需求（ ）
A. 完全弹性
B. 富有弹性
C. 缺乏弹性
D. 单一弹性
3. 旅游供给曲线是一条（ ）
A. 向右上方倾斜的曲线
B. 向右下方倾斜的曲线
C. 水平直线
D. 垂直直线
4. 旅游市场机制中最主要的机制是（ ）
A. 价格机制
B. 供求机制
C. 竞争机制
D. 风险机制
5. 旅游产品的核心部分是（ ）
A. 旅游吸引物
B. 旅游设施
C. 旅游服务
D. 旅游交通
6. 旅游消费的基本动机是（ ）
A. 审美动机
B. 文化动机
C. 社交动机
D. 经济动机
7. 旅游投资的特点不包括（ ）
A. 投资领域的广阔性
B. 投资周期的长期性
C. 投资实施的连续性
D. 投资收益的确定性
8. 旅游经济效益的首要表现是（ ）
A. 旅游企业经济效益
B. 旅游目的地国家或地区的经济效益
C. 旅游行业经济效益
D. 旅游社会效益
9. 旅游经济结构优化的标志不包括（ ）
A. 合理化
B. 高度化
C. 均衡化
D. 单一化
10. 旅游产业政策的特点不包括（ ）
A.导向性
B. 协调性
C. 稳定性
D. 时效性
11. 旅游目的地国家或地区在一定时期内、一定价格水平上，愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量称为（ ）
A. 旅游需求
B. 旅游供给
C. 旅游市场
D. 旅游产品
12. 旅游需求的交叉弹性系数为正，说明两种旅游产品之间是（ ）
A. 互补关系
B. 替代关系
C. 独立关系
D. 不确定关系
1３. 旅游供给规律反映的是（ ）之间的关系。
A. 旅游供给量与旅游需求量
B. 旅游供给量与旅游产品价格
C. 旅游供给量与旅游产品成本
D. 旅游供给量与旅游产品质量
14 . 旅游市场细分的依据是（ ）
A. 旅游产品的差异
B. 旅游消费者需求的差异
C. 旅游企业经营的差异
D. 旅游市场竞争的差异
15. 旅游产品的生命周期不包括（ ）
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
16. 旅游消费结构的合理化不包括（ ）
A. 旅游消费类型的合理化
B. 旅游消费层次的合理化
C. 旅游消费方式的合理化
D. 旅游消费价格的合理化
17. 旅游投资项目可行性研究的阶段不包括（ ）
A. 投资机会研究
B. 初步可行性研究
C. 详细可行性研究
D. 最终可行性研究
18. 旅游经济效益评价的方法不包括（ ）
A . 成本效益分析法
B. 边际分析法
C. 综合评价法
D. 定性分析法
19. 旅游经济结构的特征不包括（ ）
A. 整体性
B. 功能性
C. 动态性
D. 单一性
20. 旅游产业政策的作用不包括（ ）
A. 优化产业结构
B. 提高产业素质
C 增强产业竞争力
D. 降低产业利润率

第II卷（非选择题 共60分）
21. 名词解释(总共5题，每题4分，解释下列名词)
旅游需求弹性
旅游供给弹性
旅游市场结构
旅游产品生命周期
旅游消费结构
22. 简答题(总共4题，每题5分，简要回答下列问题)
简述旅游需求产生的条件。
简述旅游供给的影响因素。
简述旅游市场细分的作用。
简述旅游经济效益评价的意义。
23. 论述题(总共2题，每题10分，论述下列问题)
论述旅游供求关系的平衡与调节。
论述旅游产品价格制定的策略。
24. 材料分析题(总共1题，每题15分，阅读材料，回答问题)
材料：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场呈现出快速发展的态势。某旅游景区为了适应市场需求，不断加大旅游产品的开发力度，推出了一系列新的旅游项目，如生态观光游、民俗文化体验游等。同时，该景区还加强了旅游基础设施建设，改善了旅游环境，提高了旅游服务质量。然而，在旅游市场快速发展的过程中，也出现了一些问题，如旅游产品同质化严重、旅游市场竞争激烈等。
问题：请结合材料，分析该旅游景区在旅游市场发展过程中采取了哪些措施？并针对出现的问题提出相应的解决对策。
25. 案例分析题(总共1题，每题15分，阅读案例，回答问题)
案例：某旅游企业在市场竞争中，通过不断创新旅游产品和服务方式，提高了自身的竞争力。该企业推出了个性化定制旅游服务，根据游客的不同需求和偏好，为游客量身定制旅游线路和旅游项目。同时，该企业还加强了与旅游供应商的合作，优化了旅游产品的供应链，降低了旅游产品的成本。此外，该企业还注重品牌建设，通过多种渠道进行品牌宣传和推广，提高了品牌知名度和美誉度。
问题：请结合案例，分析该旅游企业在市场竞争中采取了哪些策略？并阐述这些策略对企业发展的重要意义。

答案：1. B 2. B 3. A 4. A 5. C 6. A 7. D 8. A 9. D 10. C 11. B 12. B 13. B 14. B 15. D 16. D 17. D 18. D 19. D 20. D 21. 旅游需求弹性：是指旅游需求对各种影响因素变化的反应程度。旅游供给弹性：是指旅游供给对各种影响因素变化的反应程度。旅游市场结构：是指旅游市场中不同类型的旅游产品、旅游消费者、旅游企业等之间的关系和比例。旅游产品生命周期：是指旅游产品从进入市场开始，经过成长、成熟、衰退直到退出市场的全过程。旅游消费结构：是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。 22.旅游需求产生的条件：一是人们有旅游的动机；二是人们有可自由支配的收入；三是人们有闲暇时间。旅游供给的影响因素：旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游价格、政府政策等。旅游市场细分的作用有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益。旅游经济效益评价的意义：有助于提高旅游企业的经营管理水平；有助于合理配置旅游资源；有助于促进旅游产业的可持续发展。 23.论述旅游供求关系的平衡与调节：旅游供求关系的平衡是指旅游供给与旅游需求在数量、质量、结构等方面相互适应、相互协调的状态。调节措施包括政府调控，通过制定政策引导旅游供求；市场机制调节，如价格机制、竞争机制等。论述旅游产品价格制定的策略：成本导向定价策略，以成本为基础制定价格；需求导向定价策略，根据市场需求制定价格；竞争导向定价策略，参考竞争对手价格定价；新产品定价策略，如撇脂定价、渗透定价等。 24.该景区采取的措施：加大旅游产品开发力度，推出新旅游项目；加强旅游基础设施建设，改善旅游环境；提高旅游服务质量。解决对策：加强旅游产品创新，避免同质化；加强市场调研，了解市场需求，制定差异化竞争策略。 25.该企业采取的策略：推出个性化定制旅游服务；加强与旅游供应商合作，优化供应链；注重品牌建设，加强品牌宣传推广。意义：个性化定制满足游客需求，提高游客满意度和忠诚度；优化供应链降低成本，提高经济效益；品牌建设提升企业知名度和美誉度，增强市场竞争力。