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2025年中职市场营销（市场调研）模拟试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 市场调研的核心是
A. 收集信息
B. 分析数据
C. 满足需求
D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研
A. 深度访谈
B. 焦点小组
C. 问卷调查
D. 观察法
3. 调研方案设计的首要任务是
A. 确定调研目标
B. 选择调研方法
C. 规划调研流程
D. 预算调研费用
4. 抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 系统抽样
D. 整群抽样
5. 观察法的优点不包括
A. 直观性强
B. 可靠性高
C. 可获取深层次信息
D. 简便易行
6. 焦点小组访谈一般邀请的人数是
A. 3 - 5人
B. 6 - 10人
C. 10 - 15人
D. 15 - 20人
7. 市场调研中，二手资料的优点是
A. 针对性强
B. 时效性好
C. 成本低
D. 准确性高
8. 以下哪个不是市场调研的作用
A. 为企业决策提供依据
B. 发现新的市场机会
C. 评估企业营销效果

D. 直接增加企业销售额
9. 调研问卷中，封闭式问题的优点是
A. 能获取丰富信息
B. 便于统计分析
C. 可激发被调查者思维
D. 灵活性高
10. 市场细分的依据是
A. 消费者需求的差异性
B. 企业资源的有限性
C. 市场竞争的激烈性
D. 企业战略的导向性
11. 目标市场选择的策略不包括
A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 分散营销
12. 市场定位的实质是
A. 塑造企业形象
B. 确定产品价格
C. 选择目标客户
D. 差异化竞争
13. 以下哪种不属于市场调研中的竞争者调研内容
A. 竞争对手的产品特点
B. 竞争对手的营销策略
C. 竞争对手的财务状况
D. 竞争对手的市场份额
14. 品牌形象调研主要关注
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 以上都是
15. 新产品上市前调研的重点是
A. 市场需求
B. 竞争态势
C. 产品定价
D. 以上都是
16. 消费者购买行为调研中，影响消费者购买决策的最主要因素是
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
17. 市场调研数据收集完成后，首先要进行的工作是
A. 数据录入
B. 数据清洗
C. 数据分析
D. 数据可视化
18. 调研报告中，结论部分应该
A. 详细阐述调研过程
B. 罗列所有调研数据
C. 明确提出调研发现和建议
D. 对调研方法进行评价
19. 网络调研的优势不包括
A. 速度快
B. 成本低
C. 样本代表性好
D. 可覆盖范围广
20. 以下哪种情况适合采用深度访谈
A. 了解消费者对某类产品的总体看法
B. 探究消费者购买决策的深层次原因
C. 快速获取大量消费者信息
D. 比较不同消费者群体的差异

第II卷（非选择题，共60分）

一、简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1. 简述市场调研的流程。（5分）
2. 市场细分的作用有哪些？5分）
3. 简述观察法的实施要点。（5分）
4. 如何提高调研问卷的回收率？（5分）

二、案例分析题（共15分）

答题要求：认真阅读案例，运用所学知识进行分析，回答问题。

某手机厂商计划推出一款新型智能手机，在上市前进行了市场调研。通过问卷调查发现，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注。同时，该厂商还对竞争对手的产品进行了分析，发现竞争对手在拍照功能上有独特优势，而自己在续航能力方面有技术突破。

1. 该手机厂商的市场调研主要涉及哪些方面？（5分）
2. 根据调研结果，该手机厂商在产品定位上应如何考虑？（10分）

三、论述题（共15分）

答题要求：论述充分，有理有据，结合实际案例更好。

论述市场调研对企业市场营销决策的重要性。

四、材料分析题（共10分）

答题要求：阅读材料，分析问题，结合所学知识进行回答。

材料：某化妆品公司一直以来主打中高端市场，产品价格较高。近期，市场上出现了一些低价化妆品品牌，对该公司市场份额造成了一定冲击。公司决定进行市场调研，了解消费者对低价化妆品的接受程度以及自身产品的竞争力。通过调研发现，部分消费者认为低价化妆品质量不可靠，但也有消费者表示希望能有更多价格亲民的产品选择。

1. 请分析该化妆品公司面临的市场问题。（5分）
2. 针对调研结果，该化妆品公司可采取哪些营销策略？（5分）

五大题、方案设计题（共10分）

答题要求：根据给定情境，设计一份完整的市场调研方案。

某餐饮企业计划在新的城市开设一家分店，需要进行市场调研，了解当地餐饮市场情况以及消费者需求。请你为该企业设计一份市场调研方案，包括调研目标、调研方法、调研内容等。

答案：1. A 2. C 3. A 4. B 5. C 6. B 7. C 8. D 9. B 10. A 11. D 12. D 13. C 14. D 15. D 16. C 17. B 18. C 19. C 20. B
简答题答案：1. 确定调研目标设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告。2. 有利于企业发现市场机会、有利于企业制定营销策略、有利于企业集中资源、有利于企业提高竞争力。3. 选择合适的观察对象和环境、做好观察记录、避免影响被观察对象、观察人员要具备相应能力。4. 问卷设计要合理、说明调研目的和意义、提供奖励、选择合适的调查对象、多次提醒。案例分析题答案：1. 消费者需求调研、竞争对手分析。2. 突出续航能力优势，结合消费者对拍照功能和外观设计的关注，打造差异化产品，同时针对不同消费者群体制定营销策略，满足对质量有要求和追求价格亲民的消费者需求。论述题答案：市场调研为企业市场营销决策提供准确信息，帮助企业了解市场需求、竞争态势等，从而制定合适的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，提高企业营销效果和市场竞争力。材料分析题答案：1. 面临低价化妆品品牌冲击，部分消费者认为低价化妆品质量不可靠但有价格亲民需求。2. 可推出中低端产品线满足价格亲民需求，加强质量宣传提升产品质量形象，优化产品组合，开展促销活动吸引消费者。方案设计题答案：调研目标：了解当地餐饮市场规模、消费者口味偏好、竞争对手情况等。调研方法：问卷调查、访谈法、观察法、二手资料收集。调研内容：消费者对各类餐饮的消费频率、喜欢的菜品、能接受的价格范围、竞争对手菜品特色等。