1、
2025年大学调研（调研方法）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置（本题无答题卡，直接填写字母答案）。(总共6题，每题5分)
w1. 以下哪种调研方法不属于定性研究方法？
A. 深度访谈
B. 焦点小组
C. 问卷调查
D. 案例分析
w2. 在设计调研问卷时，以下关于问题排序的说法错误的是？
A. 先易后难
B. 先一般性问题后特殊性问题
C. 先开放式问题后封闭式问题
2、
D. 按逻辑顺序排列
w3. 当调研总体规模较大且分布广泛时，适合采用的抽样方法是？
A. 简单随机抽样
B. 系统抽样
C. 分层抽样
D. 整群抽样
w4. 以下哪种情况不适合采用观察法进行调研？
A. 研究消费者在商场的购物行为
B. 了解员工在工作场所的实际工作状态
C. 探究学生在课堂上的学习习惯
D. 分析人们对某种政策的内心想法
w5. 对于调研数据的整理，首先要进行的步骤是？
A. 数据编码
B. 删除无效数据
C. 数据录入
D. 数据分类
w6. 在撰写调研报告时，以下关于结论部分的说法正确的是？
A. 只需重复调研结果
B. 要对调研
3、结果进行深入分析和总结
C. 不需要提及研究的局限性
D. 不用提出建议
第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）请简要阐述深度访谈法的优缺点。
w8. （15分）假如你要研究大学生对线上学习平台的使用情况，设计一份调研方案，包括调研目的、调研对象、调研方法及具体实施步骤。
w9. （15分）材料：在对某城市居民的消费习惯调研中，发现部分居民在购买食品时更倾向于购买有机食品，但对有机食品的认知程度并不高。请根据此材料，分析可能存在的问题，并提出相应的调研建议。
w10. （20分）材料二：某企业想要了解员工对新绩效考核制度的满意度。在调研过程中，采用问卷调查法收集
4、数据，共发放问卷200份，回收有效问卷160份。对回收的问卷进行分析后发现，约30% 的员工对新制度不满意，主要集中在考核指标不合理和奖励机制不明确等方面。请根据上述材料，回答以下问题，并给出相应的理由。
（1）该调研的样本量是多少？
（2）该调研中存在的主要问题是什么？如何改进？
w11. （2分）在调研中，信效度是衡量调研质量的重要指标，对吗？（请判断对错）
答案：w1.C；w2.C；w3.C；w4.D；w5.D；w6.B；w7.优点：能深入了解被访者的想法、感受和行为背后的原因；可以灵活调整问题，获取丰富详细的信息。缺点：样本量小，代表性有限；对访谈者要求高，访谈结果受访谈者
5、影响大；时间成本高，数据整理分析困难。w8.调研目的：了解大学生对线上学习平台的使用情况，包括使用频率、功能偏好、满意度等。调研对象：[具体大学名称]全体在校学生。调研方法：采用问卷调查法为主，结合少量深度访谈。实施步骤：设计问卷，进行预调查并修改完善；通过线上线下相结合方式发放问卷；回收问卷后进行数据录入和初步分析；选取部分有代表性学生进行深度访谈；综合分析问卷和访谈结果得出结论。w9.问题：居民对有机食品认知程度不高却影响其购买决策；市场上有机食品宣传推广可能不足。建议：进一步调研居民对有机食品认知不足的具体方面；调查有机食品市场宣传推广现状；开展有机食品知识科普活动，提高居民认知。w10.（1）样本量是160份。理由：回收的有效问卷数量为160份，所以样本量是160。（2）主要问题：问卷回收率较低，可能存在部分未回收问卷影响结果代表性。改进：加强问卷发放宣传，提高回收率；对未回收问卷进行电话或短信提醒；对回收和未回收问卷进行对比分析，评估影响。w11.对
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