1、
2025年大学企业形象设计（VI设计实务）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.企业形象设计中，VI设计的核心是
A.企业标志
B.标准字
C.标准色
D.应用系统
2.以下哪种色彩搭配通常给人活力、积极向上的感觉，比较适合运动品牌的VI设计
A.蓝色系
B.绿色系
C.红色系
D.紫色系
3.企业标志设计要遵循的原则不包括
A.独特性
B.复杂性
C.
2、易识别性
D.适应性
4.标准字设计时，要考虑的因素不包括
A.与标志风格协调
B.可读性
C.随意性
D.延展性
5.在VI应用系统中，产品包装设计最重要的是体现
A.企业的文化
B.产品的功能
C.产品的特点
D.产品的价格
6.以下哪项不属于VI设计中办公用品类的范畴
A.名片
B.文件夹
C.宣传海报
D.笔记本
第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5空，每空2分。请将答案填在题中横线上。
1.VI设计包括基础系统和______系统两大部分。
2.企业标志的表现形式主要有具象表
3、现形式、抽象表现形式和______表现形式。
3.标准色的设定要考虑企业的行业属性、______以及目标受众的喜好。
4.VI设计中，宣传册的设计要点包括内容编排、______和印刷工艺。
5.在进行VI设计时，要充分调研企业的______、历史、文化等。
三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，每题10分。
1.简述VI设计对企业发展的重要意义。
2.说明企业标志设计的流程。
四、案例分析题（共20分）
材料：某运动品牌的VI设计，其标志采用简洁的线条勾勒出一个奔跑的人形，充满动感。标准字采用富有活力的手写体风格，与标志相得益彰。标准色选用鲜明的
4、红色系，传递出热情、活力的品牌形象。在应用系统方面，产品包装以白色为主色调，搭配品牌标志和标准字，并采用简洁的图案设计，突出产品特点。宣传海报则通过运动员的精彩瞬间展示品牌的运动精神。
答题要求：根据上述材料，分析该运动品牌VI设计的成功之处。（每题10分，共2题）
1.分析该品牌标志设计的优点。
2.分析其应用系统设计如何体现品牌特色。
五、设计题（共20分）
材料：一家新成立的科技公司，专注于人工智能领域，致力于为客户提供创新的解决方案。公司理念是创新、智能、高效。
答题要求：为该科技公司设计一套简单的VI基础系统，包括企业标志、标准字、标准色，并简要说明设
5、计思路。（每题20分，共1题）
1.设计企业标志，阐述设计理念。
2.确定标准字，说明风格特点。
3.选定标准色，解释选择原因。
答案：
一、1.A 2.C 3.B 4.C 5.C 6.C
二、1.应用 2.文字 3.经营理念 4.视觉效果 5.现状
三、1.提升企业知名度和美誉度；塑造独特的企业形象，增强辨识度；促进企业文化传播，增强员工归属感和凝聚力；有助于企业在市场竞争中脱颖而出，吸引客户和合作伙伴。2.明确设计需求和目标；进行市场调研和分析；开展创意构思和设计草图；进行修改完善和优化；最终确定设计方案。
四、1.标志简洁且富有动感，能直观传达运动品牌的特点，易识别和记忆。2.产品包装以白色为主色调突出简洁，搭配品牌标志和标准字，简洁图案设计突出产品特点，符合科技公司的创新感。宣传海报通过运动员精彩瞬间展示品牌运动精神，契合运动品牌定位，整体应用系统很好地体现了品牌特色。
五、1.标志：设计一个由线条构成的类似智能芯片与大脑结合的形状，代表人工智能领域，体现创新、智能理念。2.标准字：选用简洁现代的无衬线字体，风格简洁大气，与科技感相契合，展现高效特点。3.标准色：主色调为蓝色，蓝色代表科技、智慧，符合科技公司定位，辅助色为银色，增加科技感和高端感。
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