中职第一学年（市场调查与预测）调研问卷设计2026年阶段测试题及答案.doc

中职第一学年（市场调查与预测）调研问卷设计2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调查与预测的核心内容是（ ）
A. 市场信息 B. 市场分析 C. 市场趋势 D. 市场预测
2. 调研问卷设计的首要原则是（ ）
A. 准确性原则 B. 完整性原则 C. 可行性原则 D. 针对性原则
3. 问卷中用来区分不同被调查者的部分是（ ）
A. 封面信 B. 指导语 C. 问题 D. 编码
4. 开放式问题的优点是（ ）
A. 答案标准化 B. 便于统计分析 C. 能获取丰富信息 D. 回答效率高
5. 封闭式问题的缺点是（ ）
A. 答案有限制 B. 不便于回答 C. 不利于统计 D. 易引导被调查者
6. 问卷中问题的排列顺序一般是（ ）
A. 先易后难 B. 先难后易 C. 随意排列 D. 按照主题
7. 调研问卷的主体部分是（ ）
A. 封面信 B. 指导语 C. 问题 D. 结束语
8. 用来了解被调查者基本情况的问题属于（ ）
A. 背景性问题 B. 客观性问题 C. 主观性问题 D. 检验性问题
9. 问卷设计中，要避免使用的语言是（ ）
A. 简单易懂 B. 专业术语 C. 模糊不清 D. 礼貌用语
10. 对问卷进行预测试的目的是（ ）
A. 检查问卷内容 B. 提高问卷质量 C. 确定调查对象 D. 选择调查方法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调查与预测的作用包括（ ）
A. 为企业决策提供依据 B. 帮助企业发现市场机会 C. 增强企业竞争力 D. 预测市场发展趋势 E. 提高企业经济效益
2. 调研问卷设计的步骤包括（ ）
A. 明确调研目的 B. 确定调查对象 C. 设计问题 D. 安排问题顺序 E. 评估与修改问卷
3. 问卷中问题的类型有（ ）
A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 量表式问题 D. 排序式问题 E. 矩阵式问题
4. 问卷设计中，问题的设计要注意（ ）
A. 避免双重含义 B. 避免诱导性问题 C. 避免敏感性问题 D. 问题表述清晰 E. 问题具有可答性
5. 调研问卷的基本结构包括（ ）
A.封面信 B.指导语 C.问题 D.答案 E.结束语

三、判断题（总共10题每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 市场调查与预测是企业制定营销策略的重要依据。（ ）
2. 调研问卷设计时可以不考虑调查对象的特点。（ ）
3. 开放式问题比封闭式问题更有利于统计分析。（ ）
4. 问卷中问题的排列顺序对调查结果没有影响。（ ）
5. 调研问卷的封面信可有可无。（ ）
6. 问题的表述应该尽量简洁明了。（ ）
7. 量表式问题可以更准确地测量被调查者的态度。（ ）
8. 对问卷进行预测试时，样本数量越多越好。（ ）
9. 问卷设计中不需要考虑问题的逻辑关系。（ ）
10. 调研问卷的结束语可以表达感谢，也可以再次强调调研的重要性。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调查与预测的流程。
2. 说明调研问卷设计中如何保证问题具有可答性。
3. 阐述调研问卷中指导语的作用。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）
某企业计划推出一款新的电子产品，为了了解市场需求和消费者偏好，决定进行一次市场调查。该企业设计了一份调研问卷，其中部分问题如下：
1. 您是否经常购买电子产品？（ ）
A. 是 B. 否
2. 您购买电子产品时最看重的因素是什么？（请简要说明）
3. 您对我们即将推出的这款新电子产品感兴趣吗？（ ）
A. 非常感兴趣 B. 比较感兴趣 C. 一般 D. 不太感兴趣 E. 不感兴趣
4. 您愿意为这款新电子产品支付的最高价格是多少？（ ）
A. 500元以下 B. 500 - 1000元 C. 1000 - 1500元 D. 1500 - 2000元 E. 2000元以上
5. 您希望这款新电子产品具备哪些功能？（请简要说明）

请分析这份问卷存在的问题，并提出改进建议。

答案：
一、单项选择题
1. A
2. D
3. D
4. C
5. A
6. A
7. C
8. A
9. C
10. B

二、多项选择题
1. ABCDE
2. ABCDE
3. ABCDE
4. ABCDE
5. ABCDE

三、判断题
1. √
2. ×
3. ×
4. ×
5. ×
6. √
7. √
8. ×
9. ×
10. √

四、简答题
1. 市场调查与预测的流程包括：明确调查目的；确定调查对象和调查单位；选择调查方法；设计调查方案；收集数据；整理和分析数据；撰写调查报告；进行预测并提供决策建议。
2. 保证问题具有可答性要做到：问题简单易懂符合被调查者认知水平；避免专业术语和生僻词汇；避免双重或多重含义；避免诱导性问题确保被调查者独立思考；提供明确的答案选项；答案范围合理不使被调查者难以选择。
3. 指导语作用：说明调查目的和大致内容让被调查者了解为何调查；告知被调查者如何正确填写问卷包括填写方式、要求、注意事项等；对问卷中特殊问题或格式进行解释帮助被调查者理解题意准确作答。

五、案例分析题
问题：
- 问题2为开放式问题，不利于统计分析。
- 问题3没有明确说明新电子产品的特点，可能影响被调查者判断。
- 问题5没有提供具体功能选项，可能导致答案过于分散难以整理。

改进建议：
- 将问题2改为封闭式问题，如列出几个常见看重因素供选择。
- 在问题3前简要介绍新电子产品的关键特点。
- 为问题5提供一些常见功能选项供被调查者勾选，也可保留简要说明的开放式补充。