2025年中职新媒体（新媒体运营）试题及答案.doc

2025年中职新媒体（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪个平台不属于社交媒体平台？
A. 微信
B. 抖音
C. 淘宝
D. 微博

2. 新媒体运营中，用于衡量文章传播效果的重要指标是？
A. 点赞数
B. 阅读量
C. 评论数
D. 以上都是

3. 短视频的时长一般建议控制在？
A. 1分钟以内
B. 1 - 3分钟
C. 3 - 5分钟
D. 5分钟以上

4. 新媒体文案写作中，吸引用户注意力的关键是？
A. 标题
B. 开头
C. 结尾
D. 正文内容

5. 以下哪种营销方式不属于新媒体营销？
A. 搜索引擎优化
B. 电子邮件营销
C. 直播带货
D. 社交媒体广告

6. 新媒体运营中，用户画像主要包括用户的？
A. 年龄、性别
B. 兴趣爱好
C. 消费习惯
D. 以上都是

7. 在抖音平台上，热门视频的标签数量一般建议为？
A. 1 - 2个
B. 3 - 5个
C. 5 - 8个
D. 8个以上

8. 新媒体运营中，数据分析的目的不包括？
A. 了解用户行为
B..优化运营策略
C. 提高内容质量
D. 增加粉丝数量

9. 以下哪个工具可用于新媒体图片设计？
A. Photoshop
B. Premiere
C. Audition
D. 3ds Max

10. 新媒体运营中，社群运营的核心是？
A. 建立社群
B. 活跃社群
C. 转化社群成员
D. 以上都是

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。

1. 新媒体的传播特点包括______、______、______。
2. 微信公众号的类型主要有______、
3. 短视频拍摄的基本要素包括______、______、______。
4. 新媒体文案的结构一般包括______、______、______。
5. 新媒体营销的常见策略有______、______、______。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1. 简述新媒体运营的主要工作内容。
2. 如何提高新媒体文章的阅读量？

四、材料分析题（共20分）
材料：某品牌在抖音平台发布了一条宣传视频，视频内容为产品的使用场景展示，配有动感的音乐和简洁的字幕。视频发布后，点赞数为5000，评论数为200，转发数为100同时，该品牌通过抖音直播进行产品销售，直播过程中主播与观众互动频繁，解答观众疑问，最终直播销售额达到了10万元。

答题要求：请根据上述材料，回答以下问题。
1. 分析该宣传视频的成功之处。
2. 直播销售取得成功的原因有哪些？

五、策划题（共20分）
答题要求：请根据给定主题，设计一个新媒体运营策划方案。

主题：推广一款新上市的智能手表

要求：
1. 明确目标受众。
2. 制定具体的推广渠道和内容策略。
3. 说明如何进行效果评估。

答案：
1. C
2. D
3. B
4. A
5. B
6. D
7. B
8. D
9. A
10. D

填空题答案：
1. 传播速度快、传播范围广、互动性强
2. 订阅号、服务号、企业号
3. 景别、画面、声音
4. 标题、开头、正文、结尾
5. 内容营销、活动营销、口碑营销

简答题答案：
1. 新媒体运营主要工作内容包括内容创作与发布、用户运营、活动策划与执行、数据分析与优化、渠道推广等。
2. 提高新媒体文章阅读量可从优化标题，吸引眼球；保证内容质量，提供有价值信息；选择合适发布时间；与读者互动，引导分享等方面入手。

材料分析题答案：
1. 宣传视频成功之处在于展示产品使用场景，让用户更直观了解产品；动感音乐和简洁字幕增加吸引力；视频引发用户兴趣，从而获得较高点赞、评论和转发。
2. 直播销售成功原因有主播与观众互动频繁，及时解答疑问，增强用户信任；通过直播能更直观展示产品，促进购买欲望；利用抖音平台流量，吸引众多潜在客户。

策划题答案：
目标受众：年轻人，追求时尚、关注科技产品。
推广渠道和内容策略：在微信公众号发布产品评测文章和精美图片；在微博发布产品亮点和话题讨论；在抖音发布产品使用视频和创意短视频。定期举办线上抽奖活动。
效果评估：通过各平台数据分析阅读量、点赞数、评论数、粉丝增长数；统计产品销售数据，评估销售额增长情况。