1、
2026年直播运营（数据分析）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。）
w1. 以下哪种数据指标最能直接反映直播的观看人数？
A. 点赞数
B. 评论数
C. 在线观看人数
D. 分享数
w2. 直播销售额的计算公式是？
A. 商品单价×销量
B. 商品总价 - 成本
C. 平均观看时长×转化率
D. 曝光量×点击率
w3. 分析直播观众地域分布
2、数据，主要是为了？
A. 了解不同地区观众喜好差异
B. 确定直播最佳开播时间
C. 评估主播影响力范围
D. 优化直播内容形式
w4. 点击率的计算公式是？
A. 点击量÷曝光量×100%
B. 下单量÷观看人数×100%
C. 互动量÷观看人数×100%
D. 分享量÷观看人数×100%
w5. 若想提升直播转化率，关键应关注？
A. 直播画面清晰度
B. 商品性价比
C. 主播颜值高低
D. 背景音乐选择
w6. 直播数据分析中，留存率是指？
A. 首次观看直播后又再次观看的人数比例
B. 观看直播并下单的人数比例
C. 观看直播时长超过1
3、小时的人数比例
D. 分享直播的人数比例
第II卷（非选择题 共70分）
（总共4题，第7题15分，第8题20分，第9题15分，第10题20分，请在答题纸上作答。）
w7. 请简要阐述直播数据分析中，点击率、转化率、留存率这三个指标的含义以及它们对直播运营的重要性。（15分）
w8. 某场直播的数据如下：曝光量为10000，点击量为500，观看人数为300，下单量为30，互动量为100。计算该场直播的点击率、转化率、互动率，并分析数据表现情况。（20分）
w9. 材料：在一次美妆产品直播中，主播发现观看人数不少，但转化率较低。直播数据分析显示，不同年龄段观众的购
4、买倾向差异明显。20 - 30岁观众对时尚潮流美妆产品关注度高，但下单转化率低；30 - 40岁观众更注重产品实用性和性价比，下单转化率相对较高。请根据此材料，为主播提出提升转化率的建议。（15分）
w10. 材料：一场美食直播的数据如下：直播时长3小时，平均观看时长1.5小时，点赞数5000，评论数1000，分享数200，商品A销量50，商品B销量30，商品A单价100元，商品B单价150元。计算这场直播的销售额、平均观看时长占直播时长的比例、互动率（互动率 = （点赞数 + 评论数 + 分享数）÷观看人数×100%），并分析直播的优势与不足，提出改进措施。（20分）
答案：
5、w1. C
w2. A
w3. A
w4. A
w5. B
w6. A
w7. 点击率是指点击量与曝光量的比例，反映了直播封面或标题吸引观众点击进入的能力。转化率是下单量与观看人数的比例，体现直播促使观众购买商品的效率。留存率是首次观看后又再次观看的人数比例，展示直播对观众的粘性。点击率影响直播的流量引入，转化率关乎商业变现，留存率决定直播能否持续吸引观众，都对直播运营至关重要。
w8. 点击率 = 500÷10000×100% = 5%；转化率 = 30÷300×100% = 10%；互动率 = 100÷300×100%≈33.3%。点击率较低，说明直播封面或标题吸引力不足。转
6、化率不高，可能是商品介绍、价格等因素影响。互动率尚可，表明观众参与度一般，整体数据表现有待提升。
w9. 针对20 - 30岁观众，主播可增加时尚潮流美妆产品的试用展示，详细介绍产品独特设计和流行元素，突出产品在社交场合中的实用性，如拍照效果等。对于30 - 40岁观众，强调产品性价比，对比同类型产品优势，提供优惠活动和赠品，如买一送一、折扣券等，以提高这部分观众的下单转化率。
w10. 销售额 = 50×100 + 30×150 = 5000 + 4500 = 9500元；平均观看时长占直播时长比例 = 1.5÷3×100% = 50%；互动率 = （5000 + 1000 + 200）÷观看人数（假设观看人数300）×100% = 206.7%。优势是平均观看时长占比较高，互动率高，说明观众参与度和粘性较好。不足是商品销量不算高。改进措施可优化商品推荐，突出特色，根据观众互动反馈及时调整直播内容，增加促销环节。
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