1、
2025年大学展示设计（展会策划与执行）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 展会策划中，对于目标受众的精准定位是成功的关键，以下关于目标受众定位的说法错误的是
A. 要综合考虑年龄、性别、职业等多方面因素
B. 只需关注主要消费群体，次要群体可忽略
C. 需分析受众的兴趣爱好和消费习惯
D. 可通过市场调研获取目标受众信息
2. 展示设计中，色彩搭配的重要性体现在能直接
2、影响观众的
A. 参观速度
B. 对展品的理解
C. 视觉感受和情绪
D. 停留时间
3. 在展会执行过程中，以下哪项不属于现场管理的范畴
A. 展位搭建进度把控
B. 参展人员的接待
C. 展会宣传资料的设计
D. 现场秩序的维护
4. 展会策划前期，对竞争对手的分析不包括以下哪方面
A. 竞争对手的展会主题
B. 竞争对手的展品特色
C. 竞争对手的宣传渠道
D. 竞争对手的企业文化
5. 展示设计中，灯光的运用原则不包括
A. 突出展品特点
B. 营造舒适氛围
C. 随意设置亮度
D. 与整体风格协调
6. 展会活动策划中，互动环节的设计目的不包括
3、
A. 增加观众参与度
B. 提升品牌知名度
C. 减少参展成本
D. 增强观众对展会的记忆
7. 对于展会的预算规划，以下说法正确的是
A. 只需考虑展位搭建费用
B. 要涵盖各项开支，包括宣传、人员等
C. 预算可随意调整，无需提前规划
D. 只关注直接成本，间接成本可不考虑
8. 展示设计中，空间布局的首要考虑因素是
A. 美观性
B. 展品展示效果
C. 观众通行便利性
D. 成本
9. 在展会执行期间，处理突发紧急情况的关键是
A. 快速反应和有效沟通
B. 等待上级指示
C. 先观察情况再做决定
D. 只处理明显问题
10. 展会策划中，制定
4、宣传策略时不需要考虑的是
A. 目标受众的媒体接触习惯
B. 宣传预算
C. 展会举办地点
D. 竞争对手的宣传方式
第II卷（非选择题 共70分）
二、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。
1. 简述展会策划中确定展会主题的要点。（5分）
2. 展示设计中，如何通过展品陈列提升展示效果？（5分）
3. 展会执行阶段，如何确保参展人员的服务质量？（5分）
4. 阐述展会预算规划中主要包含哪些方面的费用。（5分）
三、案例分析题（共15分）
答题要求：分析给定案例，运用所学知识，回答问题。
某公司准备参加一个行业展会，
5、策划方案如下：展会主题设定为“智能科技新未来”，展位设计采用大量科技感的线条和蓝色灯光。在展品陈列上，将最新研发的几款智能产品随意摆放。宣传方面，主要通过公司官网发布消息。展会执行时，参展人员培训不足，现场秩序混乱。
1. 请指出该策划方案存在的问题。（5分）
2. 针对这些问题提出改进建议。（10分）
四、材料分析题（共15分）
材料：某展会以“绿色生活”为主题，吸引了众多环保相关企业参展。展会上，有企业展示了新型的环保材料制成的家居用品，还有企业介绍了先进的污水处理技术。现场设置了多个互动体验区，如垃圾分类游戏等，吸引了大量观众参与。
1. 分析该展会主题与展品、活动
6、的契合度。（5分）
2. 从展会策划与执行的角度，谈谈这样的安排有哪些好处。（10分）
五、策划设计题（共20分）
答题要求：根据给定主题，完成一份简单的展会策划设计框架。
主题：“文化传承与创新”
1. 简述展会的目标受众。（5分）
2. 设计展会的主要展示内容。（5分）
3. 规划展会现场的活动安排。（5分）
4. 说明展会的宣传推广策略。（5分）
答案：
一、选择题
1. B
2. C
3. C
4. D
5. C
6. C
7. B
8. B
9. A
10. C
二、简答题
1. 要结合行业趋势、企业优势和目标受众兴趣确
7、定，体现独特性与吸引力，简洁明了且能涵盖展会核心内容。
2. 按展品重要性、关联性等合理布局，运用合适陈列方式，如分区、分层，设置重点展示区域等。
3. 加强培训，明确服务规范，建立监督机制，及时处理观众反馈，激励员工提升服务意识。
4. 包括展位搭建、展品运输、宣传推广、人员费用、活动策划、设备租赁等费用。
三、案例分析题
1. 问题：展位设计灯光单一；展品陈列随意；宣传渠道单一；参展人员培训不足，现场秩序混乱。
2. 改进建议：丰富展位灯光色彩和形式；合理规划展品陈列布局；拓展宣传渠道，如社交媒体、行业媒体等；加强参展人员培训，制定现场秩序维护规则。
四、材料分析题
8、
1. 展会主题与展品、活动契合度高。展品围绕环保，体现绿色生活；互动体验区的垃圾分类游戏等活动直接呼应主题。
2. 好处：主题明确吸引目标观众；展品展示专业成果，增强可信度；互动活动增加参与度和趣味性，提升展会吸引力和影响力，利于企业展示形象和推广产品技术。
五、策划设计题答案：
1. 目标受众：文化爱好者、艺术从业者、相关企业人员、学生等对文化传承与创新感兴趣的人群。
2. 主要展示内容：传统文化手工艺品、非物质文化遗产展示、文化创新成果如创意设计作品、数字文化产品等。
3. 活动安排：文化讲座、传统技艺表演、创意工作坊、文化创意产品拍卖会等。
4. 宣传推广策略：利用社交媒体平台发布信息和图片视频；与文化类媒体合作宣传；邀请文化领域知名人士助力宣传；在相关文化场所张贴海报等。
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