1、
2026年媒体主管（媒体主管工作）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种媒体传播渠道在当下的传播效果中具有最强的互动性？
A. 电视广告 B. 社交媒体平台 C. 报纸专栏 D. 户外广告牌
2. 媒体主管在策划一场大型线上直播活动时，首要考虑的因素是？
A. 直播设备的先进性 B. 嘉宾的知名度 C. 目标受众的需求 D. 直播平台的费用
3. 当媒
2、体报道引发公众强烈争议时，媒体主管应采取的首要措施是？
A. 继续发布更多相关报道 B. 立即删除相关报道 C. 召开新闻发布会解释 D. 观察舆情动态暂不行动
4. 衡量媒体内容传播范围最直接的指标是？
A. 点赞数 B. 评论数 C. 阅读量 D. 转发量
5. 新媒体环境下，媒体主管需要重点关注的传播趋势是？
A. 传统媒体的复兴 B. 小众化、精准化传播 C. 单一渠道传播 D. 大规模同质化传播
6. 为提升媒体品牌形象，媒体主管应注重？
A. 增加广告投放量 B. 提高内容质量和公信力 C. 降低制作成本 D. 减少与受众互动
7. 在媒体合
3、作项目中，媒体主管最需要协调的方面是？
A. 合作方的办公场地 B. 合作方的人员数量 C. 各方的利益诉求 D. 合作方的交通工具
8. 对于突发的负面舆情，媒体主管制定应对策略的核心原则是？
A. 掩盖事实 B. 拖延时间 C. 真诚沟通、积极解决 D. 指责相关方
9. 媒体主管评估一次媒体营销活动效果的关键指标是？
A. 活动现场的参与人数 B. 活动所花费的成本 C. 品牌知名度的提升 D. 活动使用的道具数量
10. 要使媒体内容在年轻群体中广泛传播，应突出的特点是？
A. 严肃正统 B. 复杂深刻 C. 轻松有趣、富有创意 D. 冗长繁琐
4、
第II卷（非选择题 共70分）
二、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。
1. 简述媒体主管在管理媒体团队时，如何提高团队成员的创新能力？
2. 谈谈媒体主管如何利用数据分析来优化媒体内容的传播策略？
三、案例分析题（共15分）
答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。
某媒体平台推出了一档新的综艺节目，前期宣传投入较大，但节目播出后收视率却未达预期。媒体主管对此进行了分析。发现节目内容形式较为传统，缺乏吸引年轻观众的元素，且宣传渠道主要集中在传统媒体，对新媒体平台的利用不足。同时，在节目制作过程中，与嘉宾的沟通协调不
5、够顺畅，导致部分嘉宾表现不佳。
问题：针对该案例中出现的问题，媒体主管应采取哪些改进措施？
四、材料分析题（共15分）
答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。
材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。许多媒体机构也纷纷入驻短视频平台，希望借助其流量优势扩大影响力。然而，部分媒体在短视频内容创作上存在一些问题，如内容低俗、同质化严重，缺乏深度和价值。
1. 请分析媒体在短视频平台发展中存在问题的原因。（7分）
2. 针对这些问题，媒体主管应如何引导短视频内容创作走向正轨？（8分）
五、策划题（共20分）
答题要求：请根据以下背景信息
6、策划一场媒体宣传活动。
背景：某城市即将举办一场大型国际文化节活动，涵盖多种文化展览、演出、交流活动等。该城市的媒体机构需要对此次文化节进行全面宣传，吸引市民和游客参与。
要求：请详细说明宣传目标、宣传重点、宣传渠道以及具体的宣传活动安排。
答案：
1. B
2. C
3. C
4. C
5. B
6. B
7. C
8. C
9. C
10. C
二、1. 营造创新氛围，鼓励成员提出新想法；提供培训和学习机会，提升成员技能；建立激励机制，对创新成果给予奖励；组织头脑风暴等活动，激发团队创意；给予成员足够的创作空间和自主权。2. 通过分析传播数据了
7、解受众喜好和行为；根据数据调整内容选题和形式；依据数据优化发布时间和渠道；利用数据评估不同传播策略的效果，不断改进和完善传播策略。
三、改进节目内容形式，融入更多年轻观众喜爱的元素；加强新媒体平台的宣传推广；在节目制作过程中，加强与嘉宾的沟通协调，确保嘉宾有良好表现。
四、1. 部分媒体过于追求流量，忽视内容质量；创作团队缺乏创新能力和专业素养；缺乏有效的审核和监管机制。2. 制定严格的内容审核标准；加强对创作团队的培训和管理；鼓励创作有深度、有价值、差异化的内容；引导媒体树立正确的价值观和社会责任意识。
五、宣传目标：提高文化节的知名度和影响力，吸引大量市民和游客参与。宣传重点：文化节的特色活动、精彩展览、知名演出等。宣传渠道：利用电视、报纸、网站、社交媒体平台等进行全方位宣传。宣传活动安排：提前发布文化节预告视频和图文信息；举办文化节开幕式直播；邀请媒体记者对重点活动进行现场报道；开展线上互动活动，如文化节主题征文、摄影比赛等。
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