2025年高职专科（会展策划与管理）会展品牌策划综合测试题及答案.doc

2025年高职专科（会展策划与管理）会展品牌策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 会展品牌策划的核心是（ ）
A. 创造独特价值 B. 吸引参展商 C. 提升知名度 D. 增加客流量
2. 以下哪项不属于会展品牌的构成要素（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌形象 C. 品牌传播 D. 品牌价格
3. 会展品牌定位的关键是（ ）
A. 满足市场需求 B. 突出自身特色 C. 选择目标客户 D. 制定营销策略
4. 品牌传播的主要目的是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加品牌美誉度 C. 促进品牌忠诚度 D. 以上都是
5. 会展品牌策划中，市场调研的重点不包括（ ）
A. 竞争对手分析 B. 目标客户需求 C. 行业发展趋势 D. 展会场地情况
6. 品牌形象塑造的途径不包括（ ）
A. 产品质量提升 B. 服务水平优化 C. 广告宣传 D. 降低成本
7. 会展品牌的独特卖点是（ ）
A. 区别于其他展会的优势 B. 参展商的数量 C. 展会的规模 D. 展会的历史
8. 品牌策划的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 品牌定位 C. 品牌设计 D. 品牌传播
9. 会展品牌的目标受众主要是（ ）
A参展商和观众 B政府部门 C行业协会 D媒体
10. 品牌忠诚度的建立主要靠（ ）
A. 优质的产品和服务 B. 频繁的广告宣传 C. 低价策略 D. 促销活动
11. 会展品牌策划中，品牌设计不包括（ ）
A. 品牌标志设计 B. 品牌口号制定 C. 品牌活动策划 D. 品牌色彩搭配
12. 品牌传播渠道不包括（ ）
A. 社交媒体 B. 行业杂志 C. 内部会议 D. 电视广告

13. 会展品牌的文化内涵主要体现在（ ）
A. 展会主题 B. 展会规模 C. 展会时间 D. 展会地点
14. 品牌策划过程中，需要考虑的外部因素不包括（ ）
A. 政策法规 B. 技术发展 C. 企业内部管理 D. 市场竞争
15. 会展品牌的可持续发展需要注重（ ）
A. 创新和环保 B. 降低成本 C. 增加参展商数量 D. 扩大展会规模
16品牌知名度的衡量指标不包括（ ）
A. 品牌认知度 B. 品牌回忆度 C. 品牌美誉度 D. 品牌传播度
17. 会展品牌策划中，如何提高品牌的美誉度（ ）
A. 提供优质服务 B. 降低参展费用 C. 增加展会场次 D. 扩大宣传范围
18. 品牌策划的最终目标是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加品牌美誉度 C. 实现品牌价值最大化 D. 促进销售
19. 会展品牌的差异化竞争优势体现在（ ）
A. 独特的展会主题 B. 优质的服务 C. 良好的口碑 D. 以上都是
20. 品牌策划中，如何进行品牌的长期维护（ ）
A. 持续创新 B. 加强品牌传播 C. 提升服务质量 D. 以上都是

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，每题10分。

1. 简述会展品牌策划的主要流程。
2. 如何进行会展品牌的市场定位？

（二）论述题（共20分）
答题要求：论述观点明确，条理清晰，每题20分。

1. 分析品牌传播在会展品牌策划中的重要性及传播策略。

（三）案例分析题（共10分）
答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。

某会展品牌原本知名度较低，参展商和观众数量有限。通过重新策划品牌形象，突出绿色环保主题，加强与环保组织合作，利用社交媒体广泛传播，吸引了众多环保企业参展，观众数量也大幅增加。请分析该品牌策划成功的原因。

（四）材料分析题（共10分）
答题要求：阅读材料，分析问题，每题10分。
材料：某会展品牌一直以高端、专业为定位，但近年来市场竞争加剧，参展商和观众数量有所下滑。新的策划团队提出要进一步细分市场，针对年轻创业者群体推出特色活动，打造更具活力和创新的品牌形象。
问题：请分析该品牌新策划思路的合理性及实施要点。

（五）策划方案题（共10分）
答题要求：根据给定主题，设计一个会展品牌策划方案，每题10分。
主题：“智能科技未来展”，要求阐述品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面的内容。

答案：
1. A
2. D
3. B
4. D
5. D
6. D
7. A
8. A
9. A
10. A
11. C
12. C
13. A
14. C
15. A
16. C
17. A
18. C
19. D
20. D

会展品牌策划流程：先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；接着进行品牌定位，明确独特卖点和目标受众；然后进行品牌设计，包括标志、口号等；再开展品牌传播，利用多种渠道提升知名度；最后注重品牌维护与创新。

会展品牌市场定位：分析市场竞争格局，找出自身优势；研究目标客户群体特征和需求；结合行业发展趋势，确定独特的定位，如主题、特色服务等，使品牌在市场中脱颖而出。

品牌传播在会展品牌策划中至关重要。它能提高品牌知名度，吸引参展商和观众。传播策略包括：利用社交媒体平台发布信息、举办线上线下推广活动、与行业媒体合作宣传、邀请知名人士参与展会提升影响力等。

该品牌策划成功原因：重新定位突出绿色环保主题，契合当下环保理念需求；加强与环保组织合作增加可信度和专业性；利用社交媒体广泛传播，扩大了品牌影响力，吸引了目标客户群体。

合理性：细分市场针对年轻创业者群体，符合当下创业创新趋势，能吸引新客户。实施要点：深入了解年轻创业者需求，设计符合其特点的活动；加强与相关创业平台合作宣传；在品牌形象上突出活力和创新元素。

品牌定位：定位为聚焦智能科技前沿成果展示，面向科技爱好者、创业者和企业采购商等。品牌形象塑造：设计科技感强的标志，以蓝色为主色调；口号为“开启智能科技新时代”。品牌传播：通过科技媒体宣传，举办线上线下互动活动，邀请科技名人参与，在社交媒体上发布精彩展品和活动预告等。