1、
2025年大学第三学年（新闻学）媒介经营管理基础试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。
1. 以下哪种经营策略能最直接地提升新闻媒体在年轻群体中的影响力？
A. 增加严肃深度报道
B. 推出更多付费内容
C. 打造个性化互动式新闻产品
D. 减少社交媒体推广
2. 新闻媒体品牌建设的核心是？
A. 独特的视觉标识
B. 优质的新闻内容
C.
2、 高额的广告投入
D. 频繁的公关活动
3. 当新闻媒体面临激烈的市场竞争时，首要考虑的经营要素是？
A. 扩大员工规模
B. 降低生产成本
C. 提升新闻时效性
D. 增加线下活动
4. 新闻媒体进行跨领域经营时，最大的风险来自于？
A. 新领域技术门槛高
B. 受众对新业务不感兴趣
C. 原有新闻业务受冲击
D. 法律法规限制
5. 以下哪种数据分析指标对新闻媒体广告业务决策最为关键？
A. 网站的页面浏览量
B. 社交媒体的粉丝增长数
C. 目标受众的精准画像
D. 内容的评论数量
6. 新闻媒体开展电商业务，成功的关键在于？
A. 提
3、供低价商品
B. 与新闻内容紧密结合
C. 建立庞大物流体系
D. 大量投放电商广告
第II卷（非选择题 共70分）
二、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题，观点明确，条理清晰。
1. 简述新闻媒体在数字化转型过程中，经营模式需要做出哪些重大改变？
2. 分析新闻媒体如何通过经营活动实现社会责任与经济效益的平衡？
三、论述题（共20分）
答题要求：本大题共1题，20分。要求论述充分，逻辑严密，结合实际案例更佳。
论述新闻媒体融合发展背景下经营管理面临的挑战及应对策略。
四、材料分析题（共15分）
4、
材料：某新闻媒体一直以传统纸媒形式运营多年，拥有稳定的受众群体。近年来，随着新媒体的冲击，发行量逐渐下降，广告收入也大幅减少。该媒体决定进行转型，推出了新媒体平台，涵盖网站、APP和社交媒体账号。但在转型过程中，遇到了诸多问题，如内容生产团队不适应新媒体节奏，新平台用户增长缓慢且活跃度低，广告投放模式难以从传统向新媒体转变等。
答题要求：结合上述材料，回答以下问题，每题5分。
1. 请分析该新闻媒体转型面临困境的原因主要有哪些？
2. 针对用户增长缓慢且活跃度低的问题，提出至少两条可行的解决措施。
3. 如何帮助该媒体解决广告投放模式转变的难题？
五、案例分
5、析题（共15分）
案例：某知名新闻媒体集团通过一系列经营举措取得了显著成效。在内容方面，打造了多个具有影响力的品牌栏目，吸引了大量优质内容创作者，提升了内容质量和独家性。在经营模式上，积极拓展多元化业务，除了传统的广告和发行收入外，还开展了线上线下活动策划、数据咨询服务等。同时，注重技术创新，利用大数据精准分析受众需求，实现个性化内容推荐，提高了用户粘性和广告转化率。
答题要求：根据上述案例，回答以下问题，每题5分。
1. 分析该新闻媒体集团在内容经营上的成功经验对其他媒体的启示。
2. 阐述该集团多元化业务拓展对其整体经营的重要意义。
3. 说明大数据技术在该集
6、团经营管理中的具体应用及效果。
答案：
1. C
2. B
3. C
4. C
5. C
6. B
二、1. 从单一的广告发行模式向多元化经营转变，如开展电商、数据服务等。加强与用户互动，根据用户需求定制内容。提升技术应用能力，实现内容多平台分发与精准推送。优化组织结构，培养适应数字化的人才队伍。
2. 通过优质新闻内容吸引受众，提升媒体公信力，进而吸引广告投放等商业合作获取经济效益。开展公益新闻报道、社会活动等履行社会责任，提升品牌形象，赢得受众信任，长期来看有利于经济效益增长。平衡好新闻传播的社会效益与商业利益追求的度。
三、挑战：技术融合难度大，不同媒体技
7、术标准不同。内容生产协同困难，团队理念和流程差异。盈利模式不清晰，传统广告下滑，新媒体盈利待探索。受众争夺激烈，用户注意力分散。应对策略：加强技术研发与整合，打造全媒体技术平台。优化组织架构，建立跨部门协作机制。探索多元盈利模式，如内容付费、知识服务等。精准定位受众，提供个性化内容与服务。
四、1. 内容生产团队缺乏新媒体经验和技能。对新平台推广营销不足。未充分调研新平台用户需求和喜好。新旧广告投放模式衔接不畅。
2. 利用社交媒体进行平台推广，举办线上互动活动吸引用户参与。分析用户数据，优化内容推荐，提高内容针对性吸引力。邀请知名人士入驻平台，提升平台知名度。
3. 学习新媒体广告投放规则和技巧，培养专业人才。与新媒体广告平台合作，了解其优势资源和推广方式。分析新媒体用户数据，制定精准广告投放策略。
五、1. 注重打造品牌栏目，提升内容质量和独家性，吸引优质创作者，为受众提供独特价值。树立内容为王理念，持续投入提升内容竞争力。
2. 降低单一业务风险，拓展收入渠道。满足不同受众需求，提升品牌综合影响力。促进资源共享与协同发展，提高整体运营效率。
3. 应用大数据精准分析受众需求，为内容创作提供依据，实现个性化推荐，提高用户粘性和广告转化率。通过数据挖掘了解市场趋势，指导经营决策。
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