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2025年大学广告学（广告理论）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告学的核心理论“USP理论”强调（ ）
A. 独特的销售主张
B. 品牌形象塑造
C. 情感共鸣
D. 整合营销传播
2. 以下哪种广告表现形式更侧重于理性诉求（ ）
A. 故事型广告
B. 比较型广告
C. 情感型广告
D. 幽默型广告
3. 广告目标受众的确定主要依据不包括（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 产品价格
D. 消费心理
4. 品牌形象理论认为品牌形象是由（ ）构成的。
A. 产品属性
B. 品牌个性
C. 消费者认知
D. 以上都是
5. 整合营销传播理论强调以（ ）为中心。
A. 产品
B. 品牌
C. 消费者
D. 传播渠道
6. 广告创意的关键要素不包括（ ）
A. 新颖性
B. 相关性
C. 复杂性
D. 震撼性
7. 以下属于广告传播效果评估指标的是（ ）
A. 广告曝光度
B. 品牌知名度提升
C. 销售转化率
D. 以上都是
8. 广告预算分配的方法中，（ ）是根据产品在市场上的地位来确定广告预算。
A. 销售百分比法
B. 竞争对等法
C. 目标任务法
D. 量力而行法
9. 广告媒介选择时需要考虑的因素不包括（ ）
A. 媒介成本
B. 媒介受众
C. 媒介颜色
D. 媒介传播效果
10. 以下哪种广告策略是针对新产品上市的（ ）
A. 市场渗透策略
B. 市场开发策略
C. 产品开发策略
D. 撇脂定价策略
11. 广告文案撰写中，标题的作用不包括（ ）
A. 吸引注意力
B. 传达核心信息
C. 引导阅读正文
D. 决定广告成败
12. 广告中的视觉元素不包括（ ）
A. 图片
B. 色彩
C. 文字排版
D. 音乐
13. 以下关于广告与营销的关系，说法正确的是（ ）
A. 广告是营销的一部分
B. 营销是广告的一部分
C. 广告与营销没有关系
D. 广告决定营销
14. 品牌定位理论的核心是（ ）
A. 找到独特的卖点
B. 在消费者心中占据独特位置
C. 提高品牌知名度
D. 增加品牌美誉度
15. 广告效果的形成是一个（ ）的过程。
A. 短期
B. 长期
C. 瞬间
D. 不确定
16. 以下哪种广告类型不属于按广告目的分类（ ）
A. 商业广告
B. 公益广告
C. 形象广告
D. 电视广告
17. 广告策划的首要步骤是（ ）
A. 市场调研
B. 制定广告策略
C. 确定广告目标
D. 选择广告媒介
18. 广告中的情感诉求主要是通过（ ）来实现的。
A. 产品功能介绍
B. 引发消费者情感共鸣
C. 强调品牌优势
D. 对比竞争对手
19. 以下关于广告文化的说法，错误的是（ ）
A. 广告文化具有传播性
B..广告文化不影响社会文化
C. 广告文化反映社会价值观
D. 广告文化具有引导性
20. 广告学研究的对象不包括（ ）
A. 广告活动规律
B. 广告与消费者关系
C. 广告设计技巧
D. 广告与社会文化关系

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。

21. 简述广告学中“4P理论”与“4C理论”的主要内容及区别。（10分）

22. 广告创意的过程包括哪几个阶段？（10分）

（二）论述题（共20分）

答题要求：论述全面，有理有据，结合实际案例更好。

23. 结合具体案例论述品牌形象塑造对企业的重要性。（10分）

24. 分析整合营销传播在当今广告市场中的应用及优势。（10分）

（三）材料分析题（共10分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识分析问题，阐述观点合理。

材料：某品牌推出一款新型智能手表，主打健康监测功能。广告中重点展示了手表的心率监测、睡眠监测等功能，并通过一位健身达人佩戴手表进行运动的场景，强调产品能帮助用户更好地管理健康。同时，广告文案中突出了“精准健康数据，时刻守护您的生活”的口号。

25. 请分析该广告是如何运用广告理论来推广产品的？（10分）

（四）文案创作题（共10分）

答题要求：根据给定主题创作广告文案，要求语言生动、有吸引力，突出产品特点。

26. 主题：一款高端智能手机，具备强大的拍照功能和流畅的游戏体验。请创作一则广告文案。（10分）

（五）案例分析题（共10分）

答题要求：分析案例中的广告策略及效果，提出自己的观点和建议。

案例：某化妆品品牌推出一款新口红，邀请了知名明星代言，并在社交媒体上进行大量广告投放。广告中展示了明星使用口红后的惊艳效果，同时强调口红的独特配方和持久度。广告投放后，该口红的销量大幅增长。

27. 分析该品牌口红的广告策略及取得成功的原因。（10分）

答案：1. A 2. B 3. C 4. D 5. C 6. C 7. D 8. B 9. C 10. D 11. D 12. D 13. A 14. B 15. B 16. D 17. C 18. B 19. B 20. C 21. 4P理论主要内容为产品、价格、渠道、促销；4C理论主要内容为消费者、成本、便利、沟通。区别在于4P以企业为中心，4C以消费者为中心，4C更注重消费者需求及购买过程中的感受等。 22. 准备阶段、孵化阶段、启示阶段、验证阶段、完善阶段。 23. 例如可口可乐通过长期广告宣传塑造了活力、快乐等品牌形象，使其成为全球知名品牌，消费者因品牌形象而产生认同感和忠诚度，促进产品销售等。 24. 如小米通过线上线下多种渠道整合传播，优势在于能精准触达消费者，提升品牌传播效果和营销效率等。 25. 运用了USP理论突出产品健康监测功能这一独特卖点，同时通过场景化展示增强消费者对产品的认知和兴趣。 26. 示例：“[品牌名]高端智能手机，强大拍照功能，每一张照片都是艺术杰作。流畅游戏体验，让你畅享虚拟世界。选择[品牌名]，开启极致科技生活。” 27. 策略是邀请明星代言并大量社交媒体投放，成功原因是明星效应吸引粉丝购买，社交媒体传播范围广能快速提升知名度等。