1、
2025年大学汉语言文学（广告文案创作）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。
1. 广告文案创作中，最能直接吸引受众注意力的元素是（ ）
A. 标题 B. 正文 C. 口号 D. 附文
2. 下列不属于广告文案语言特点的是（ ）
A. 简洁性 B. 准确性 C. 华丽性 D.生动性
3. 以情感诉求为主的广告文案，通常会采用的修辞
2、手法是（ ）
A. 比喻 B. 排比 C. 夸张 D.拟人
4. 突出产品独特卖点的广告文案，常运用的表现手法是（ ）
A. 对比 B. 象征 C. 借代 D.衬托
5. 针对年轻消费群体的广告文案，语言风格倾向于（ ）
A. 沉稳大气 B. 活泼时尚 C. 古朴典雅 D.严肃庄重
6. 广告文案中，用于引导消费者行动的部分是（ ）
A. 标题 B. 正文 C. 口号 D.附文
7. 文案创作时，对产品目标受众分析最重要的是（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 消费习惯 D.职业
8. 具有故事性的广告文案，能更好地（ ）
A.
3、传达产品信息 B. 引发情感共鸣 C. 突出产品优势 D.树立品牌形象
9. 广告文案创作中，对市场竞争对手分析的目的是（ ）
A. 模仿对方 B. 找出差异化 C. 抄袭创意 D.降低成本
10. 强调品牌历史与文化底蕴的广告文案，适合采用的风格是（ ）
A. 现代简约 B. 复古怀旧 C. 科技感十足 D.未来感强烈
第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）请简述广告文案创作中创意的重要性，并举例说明一个成功的广告文案创意。
12. （15分）分析下面这则广告文案的语言特色和情感诉求。
“家，是心灵的港湾。在疲惫的生活里，回到家中，享
4、受那一份专属的宁静与温暖。[品牌名]家居，为您打造最舒适的港湾，让您的每一刻都充满爱与温馨。”
13. （15分）假设你要为一款新的智能手表创作广告文案，目标受众是运动爱好者。请写出标题、正文和口号，突出产品的运动功能和优势。
14. （15分）阅读以下材料，根据要求创作广告文案。
材料：某品牌咖啡主打“便捷与高品质”。它采用先进的烘焙技术，保留咖啡豆的原始风味，并且可以通过手机APP一键下单，快速配送到家。该品牌定位为年轻上班族和咖啡爱好者群体。
要求：创作一则突出产品特点和目标受众需求的广告文案，字数在300字左右。
15. （15分）阅读以下材料后创作广告文案。
材料：一款新
5、的护肤品，主打天然植物成分，具有保湿、美白、修复肌肤的功效。品牌理念是让每一位使用者都能展现出自然健康的美丽。目标受众是注重肌肤保养的女性消费者。
要求：创作一则体现产品特色和品牌理念的广告文案，字数在300字左右。
答案：1. A 2. C 3. D 4. A 5. B 6. D 7. C 8. B 9. B 10. B
11. 创意在广告文案创作中至关重要。它能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，给消费者留下深刻印象。例如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石与永恒爱情紧密相连，这个创意独特且经典，让钻石成为爱情象征，极大提升了品牌知名度和产品销量。
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6、 语言特色：语言简洁且富有感染力，运用比喻手法将家比作心灵港湾，生动形象。情感诉求：主打温暖情感牌，通过描述疲惫生活中家的宁静温暖，引发消费者对舒适家居环境的向往，传递出品牌能给消费者带来温馨体验的情感。
13. 标题：“腕间运动神器，开启活力之旅” 正文：“对于热爱运动的你，这款智能手表是绝佳伙伴。精准记录运动数据，实时监测心率，让你时刻掌握运动状态。防水耐磨，适应各种运动场景。 口号：“运动有它，畅享无限可能。”
14. 示例：忙碌的年轻上班族们，还在为喝不到高品质咖啡而烦恼吗？现在有了[品牌名]咖啡，一切都变得简单！先进烘焙技术保留原始风味，手机APP一键下单，快速配送到家。随时随地，享受便捷与高品质的咖啡时光，让你的工作与生活都充满浓郁咖啡香！
15. 示例：爱美的女士们看过来！这款护肤品主打天然植物成分，保湿、美白、修复一步到位。它能深层滋润肌肤，提亮肤色，修复受损肌肤细胞。使用它，让肌肤展现自然健康的美丽。秉持天然理念，为你打造专属的护肤秘籍，轻松拥有迷人肌肤，遇见更美的自己。
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