1、
2025年大学广播电视学（节目策划基础）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。
1. 以下哪种节目类型不属于广播电视常见的内容分类？（ ）
A. 新闻资讯类
B. 综艺娱乐类
C. 体育赛事直播类
D. 学术研讨类
2. 节目策划的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 创意构思
B. 目标受众
C. 制作成本
D. 传播渠道
3. 一
2、个成功的节目策划首先要明确的是（ ）
A. 节目形式
B. 节目主题
C. 节目嘉宾
D. 节目时长
4. 下列关于广播电视节目受众定位的说法，错误的是（ ）
A. 要考虑不同年龄段受众的喜好
B. 只需关注主流受众群体即可
C. 需分析受众的地域分布特点
D. 要研究受众的文化背景差异
5. 节目策划中，对于节目流程的设计主要目的是（ ）
A. 增加节目时长
B. 吸引广告商
C. 使节目有序推进
D. 突出主持人作用
6. 以下哪项不是节目策划前期需要进行的市场调研内容？（ ）
A. 同类节目收视率
B. 观众对不同话题的关注度
C.
3、竞争对手节目策划团队成员
D. 潜在广告投放意向
第II卷（非选择题 共70分）
（一）简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。
1. 简述节目策划中创意构思的重要性及主要方法。
2. 举例说明如何根据目标受众特点进行节目内容策划。
（二）分析题（共20分）
答题要求：本大题共1题，20分。阅读给定材料，然后回答问题。
材料：某电视台计划推出一档新的文化类节目，旨在弘扬中华传统文化，但目前面临一些策划难题。例如，不知道如何在现代社会背景下让传统文化更具吸引力，也不清楚怎样结合当下热点话题来呈现节目特色。
问题：请
4、你从节目策划的角度，为该电视台提出一些解决上述难题的建议。
（三）策划题（共15分）
答题要求：本大题共1题，15分。请根据以下主题进行一档广播电视节目的策划。
主题：“城市记忆——探寻老街区的故事”
要求：写出节目名称、节目形式、节目内容框架、预期受众群体。
（四）材料分析题（共10分）
答题要求：本大题共2题，每题5分。阅读材料，回答问题，但答题字数控制在150字到200字之间。
材料：一档美食节目在策划时，考虑到年轻上班族对便捷美食的需求，设计了“十分钟快手美食”板块，邀请美食达人现场制作简单易做的美食，并分享烹饪技巧。同时，为吸引家庭主妇群体，设置了“
5、家庭美食大比拼”环节，让家庭主妇们展示拿手好菜并交流心得。
问题1：该节目针对不同受众群体的策划有哪些值得借鉴之处？
问题2：从节目策划角度分析，这样的受众细分策划可能存在什么潜在问题？
（五）论述题（共5分）
答题要求：本大题共1题，5分。请论述广播电视节目策划与市场需求之间的关系。
答案：
第I卷：1.D 2.C 3.B 4.B 5.C 6.C
第II卷：（一）1. 创意构思重要性：是节目策划核心，能使节目脱颖而出吸引受众。方法：头脑风暴，团队成员共同激发创意；借鉴其他优秀节目创新点；深入生活挖掘独特素材等。2. 如针对青少年受众策划科技探索节目，内
6、容可多涉及前沿科技成果展示、互动实验等，符合青少年好奇探索心理。（二）可结合当下流行文化元素对传统文化进行包装，如用说唱形式演绎古诗词。利用热点话题如传统节日，深入挖掘其文化内涵融入节目。邀请文化领域网红达人参与，增加节目话题度。（三）节目名称：“老街故事汇”。节目形式：纪录片与访谈结合。内容框架：先介绍老街整体风貌，再采访老街居民、老匠人等讲述故事，穿插历史影像资料。预期受众群体：城市居民、文化爱好者。（四）1. 针对年轻上班族设快手美食板块，针对家庭主妇设比拼环节，精准定位受众需求，增加节目吸引力。2. 可能忽视其他受众群体，导致受众覆盖面窄。不同受众群体节目内容占比难把握，可能影响整体节目平衡。（五）广播电视节目策划需紧密贴合市场需求。市场需求决定节目选题方向，如当下关注健康，就有健身、养生类节目策划。策划要考虑受众喜好、收视习惯等市场因素，以保障节目收视率和影响力，同时节目策划也能引导市场需求，推动广播电视行业发展。
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