1、
2025年大学本科三年级（视觉传达设计）包装设计创意测试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 包装设计中，以下哪种色彩搭配能给人强烈的视觉冲击，常用于吸引年轻消费者？
A. 柔和的淡色系
B. 对比强烈的互补色
C. 相近的暖色系
D. 淡雅的冷色系
2. 对于一款高端护肤品的包装设计，材质选择上更倾向于？
A. 普通塑料
B. 纸质
C. 玻璃
D. 金属
2、3. 在包装设计中，体现产品特色的关键元素是？
A. 品牌名称
B. 产品图片
C. 包装形状
D. 以上都是
4. 以下哪种风格的包装设计适合传统中式糕点？
A. 现代简约风
B. 日式禅意风
C. 欧式奢华风
D. 中国古典风
5. 包装设计中，文字排版的首要原则是？
A. 美观性
B. 可读性
C. 独特性
D. 创新性
6. 一款运动饮料的包装，通常会突出的视觉元素是？
A. 运动员形象
B. 自然风光
C. 可爱卡通
D. 抽象图案
7. 当包装设计要传达环保理念时，色彩上常选用？
A. 绿色
B. 蓝色
C. 红色
D. 紫色
8.
3、 包装设计中，考虑运输和储存时，需要重点关注的是？
A. 包装的坚固性
B. 包装的密封性
C. 包装的重量
D. 以上都是
9. 针对儿童玩具的包装设计，色彩应偏向？
A. 鲜艳活泼
B. 沉稳大气
C. 低调素雅
D. 神秘深邃
10. 包装设计中，如何通过图形体现产品的功能特点？
A. 直接绘制产品使用场景
B. 用抽象图形暗示
C. 只展示产品外观
D. 以上都不对
第II卷（非选择题 共70分）
二、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。
11. 简述包装设计中如何运用色彩心理学来吸引消费者。（10分）
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4、2. 举例说明包装设计中如何通过形状来突出产品优势。（10分）
三、案例分析题（共20分）
答题要求：分析所给案例，阐述其包装设计的成功之处与不足之处。
13. 某品牌巧克力的包装采用了金色纸盒搭配黑色字体，盒面上有巧克力的浮雕图案。内部是分层的丝绒托盘放置巧克力。请分析这款包装设计的优点和可能存在的问题。（20分）
四、设计创意题（共20分）
答题要求：根据所给材料，进行包装设计创意构思，并简要说明设计思路。
材料：一款新推出的无糖茶饮料，目标客户群体为注重健康、追求时尚的年轻人。要求突出无糖、清爽口感以及时尚感。
14. 请描述你对这款无糖茶饮料包装的创意
5、设计，包括整体风格、色彩选择、图形元素、文字排版等方面。（20分）
五、论述题（共10分）
答题要求：结合所学知识，论述包装设计在品牌传播中的重要作用。
15. 论述包装设计如何成为品牌传播的重要载体，举例说明。（10分）
答案：1. B 2. C 3. D 4. D 5. B 6. A 7. A 8. D 9. A 10. A 11. 利用色彩的情感联想，如红色代表活力热情，可吸引追求活力的消费者；蓝色象征冷静理智，适合吸引注重健康理性的人群。通过色彩的对比度和明度变化突出产品，吸引消费者注意力。 12. 例如，圆形包装给人柔和、圆满的感觉，适合食品
6、方形包装显得规整稳定，可用于电子产品体现其品质。还可以通过独特形状突出产品优势，如化妆品瓶设计成独特曲线便于手持涂抹。 13. 优点：金色与黑色搭配显高端奢华，浮雕图案增加质感，丝绒托盘提升档次。不足：金色易显俗气，黑色可能压抑；丝绒托盘成本高，且不利于环保。 14. 整体风格走时尚简约风。色彩选清爽的淡蓝色为主色调，搭配白色突出无糖纯净感。图形元素可画一些清新的茶叶图案。文字排版上，“无糖茶”突出显示，强调产品特点，再配以时尚的宣传语。 15. 包装设计能直观展示品牌形象，如可口可乐经典的红色包装辨识度极高。它承载品牌信息，传递产品特性，像王老吉包装突出降火功能。还能在货架等场景吸引消费者，促进品牌传播，如一些网红零食独特包装吸引众多年轻人尝试并传播品牌。
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