2025年高职品牌设计与管理（品牌推广策略）试题及答案.doc

2025年高职品牌设计与管理（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种品牌推广策略侧重于通过情感共鸣来吸引消费者？
A. 事件营销
B. 社交媒体营销
C. 情感营销
D. 搜索引擎营销
2. 品牌推广中，利用名人效应属于哪种推广方式？
A. 口碑营销
B. 内容营销
C. 明星代言
D. 互动营销
3. 品牌推广策略制定的首要依据是？
A 品牌定位
B. 市场需求
C. 竞争对手
D. 企业资源
4. 以下哪项不属于品牌推广的线上渠道？
A. 电视广告
B. 电子邮件营销
C. 电商平台推广
D. 搜索引擎优化
5. 品牌推广活动中，通过举办线上直播互动属于？
A. 体验营销
B. 互动营销
C. 关系营销
D. 整合营销
6. 品牌推广时，针对特定节日推出限量版产品属于？
A. 事件营销
B. 饥饿营销
C. 话题营销
D. 场景营销
7. 品牌推广中，建立品牌社区的主要目的是？
A. 增加品牌知名度
B. 提高产品销量
C. 增强消费者粘性
D. 降低营销成本
8. 以下哪种品牌推广策略更注重长期的品牌形象塑造？
A. 游击营销
B. 品牌故事营销
C. 促销活动
D. 广告投放
9. 品牌推广中，利用大数据分析消费者行为主要用于？
A. 精准营销
B. 品牌定位调整
C. 产品研发
D. 渠道拓展
10. 品牌推广活动中，邀请消费者参与产品试用属于？
A. 体验营销
B. 关系营销
C. 口碑营销
D. 内容营销

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（每题5分，共20分）
答题要求：本卷共4小题，每小题5分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。

1. 品牌推广的线下渠道包括（ ）
A. 实体店促销
B. 户外广告
C. 展会活动
D. 公益活动
E. 电话营销
2. 品牌推广中，内容营销的形式有（ ）
A. 品牌博客
B. 短视频
C. 电子书
D. 海报设计
E. 网络小说
3. 品牌推广策略中的整合营销传播包含以下哪些要素（ ）
A. 统一的传播目标
B. 多样化的传播渠道
C. 一致的品牌形象
D. 个性化的传播内容
E. 协同的传播团队
4. 品牌推广时，口碑营销的有效途径有（ ）
A. 优质的产品和服务
B. 消费者评价分享
C. 意见领袖推荐
D. 品牌线下活动
E. 企业官方声明

三、判断题（每题3分，共15分）
答题要求：本卷共5小题，每小题3分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 品牌推广只需关注线上渠道，线下渠道作用不大。（×）
2. 品牌故事营销不能改变品牌原有的定位。（√）
3. 互动营销就是让消费者单纯地参与品牌活动，没有实际营销效果。（×）
4. 品牌推广中，促销活动只能短期提升销量，对品牌长期发展无益处。（×）
5. 整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（×）

四、材料分析题（共15分）
材料：某品牌原本定位为高端时尚女装，主要面向一线城市的高收入女性群体。在品牌推广过程中，通过社交媒体发布了一系列精美的服装图片和时尚搭配建议，吸引了不少粉丝关注。但随着市场竞争加剧，该品牌发现销售额增长缓慢。经过市场调研，发现二三线城市中等收入女性群体对时尚女装也有较大需求，且她们更倾向于性价比高的产品。于是品牌调整推广策略，推出了一些价格适中的服装系列，并针对二三线城市市场进行了有针对性的推广活动，但效果仍不理想。
问题：请分析该品牌推广策略存在的问题，并提出改进建议。（15分）

五、案例分析题（共20分）
材料：小米公司在品牌推广方面有许多成功案例。小米通过饥饿营销，在新品发布时营造出供不应求的氛围，吸引消费者关注。同时，小米注重线上社区建设，米粉们可以在社区分享使用体验、提出建议，小米根据这些反馈不断优化产品。小米还积极参与公益活动，如为贫困地区捐赠物资等，提升品牌社会形象。此外，小米通过与知名设计师合作推出限量版产品，利用话题营销引发消费者讨论。
问题：请分析小米公司品牌推广策略的成功之处，并说明对其他品牌推广的启示。（20分）

答案：
一、选择题
1. C
2. C
3. A
4. A
5. B
6. A
7. C
8. B
9. A
10. A

二、多项选择题
1. ABCD
2. ABC
3. ABC
4. ABC

三、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×

四、该品牌推广策略存在的问题：原定位高端时尚女装，主要针对一线城市高收入女性，市场定位较窄。调整策略后虽针对二三线城市中等收入女性推出了价格适中产品，但推广效果仍不理想，可能是推广方式未精准触达目标群体，没有充分考虑二三线城市市场特点。改进建议：深入了解二三线城市中等收入女性的消费习惯、媒体使用习惯等，制定更有针对性的推广方案，比如选择适合该地区的社交媒体平台进行推广，与当地有影响力的博主合作等。

五、小米公司品牌推广策略成功之处：饥饿营销营造供不应求氛围吸引关注；注重线上社区建设，通过米粉反馈优化产品，增强消费者粘性；积极参与公益活动提升社会形象；与知名设计师合作推出限量版产品利用话题营销引发讨论。启示：其他品牌可借鉴小米，根据自身产品特点合理运用饥饿营销等手段；重视消费者反馈，加强品牌社区建设；积极履行社会责任提升品牌美誉度；善于借助合作和话题营销提升品牌热度和知名度。