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2025年大学大一（会展经济与管理）会展管理学基础试题及解析.doc

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2025年大学大一（会展经济与管理）会展管理学基础试题及解析.doc

1、 2025年大学大一（会展经济与管理）会展管理学基础试题及解析（考试时间：90分钟满分100分）班级______ 姓名______ 第I卷（选择题共40分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。(总共20题，每题2分，在每题给出的四个选项中，选出最符合题目要求的一项) 1. 会展管理的核心目标是 A. 确保展会顺利进行 B. 实现参展商和观众的满意 C. 提高展会经济效益 D. 提升展会知名度 2. 以下哪项不属于会展管理的主要内容 A. 展会策划 B. 展品运输 C. 人员招聘 D. 现场运营管理 3. 会展项目可

2、行性研究的关键在于 A. 市场调研 B. 资金预算 C. 技术可行性 D. 风险评估 4. 会展品牌形象塑造的重点是 A. 独特的展会主题 B. 豪华的展会场地 C. 大量的参展商 D. 高额的门票价格 5. 参展商选择展会时最关注的因素是 A. 展会规模 B. 展会知名度 C. 目标观众质量 D. 展会举办时间 6. 会展营销的主要手段不包括 A. 广告宣传 B. 社交媒体推广 C. 降低参展费用 D. 举办新闻发布会 7. 会展现场管理的首要任务是 A. 确保安全 B. 引导观众参观 C. 处理突发事件 D. 维护展会秩序 8. 会展服务质

3、量的高低主要取决于 A. 服务人员态度 B. 设施设备完善程度 C. 参展商满意度 D. 以上都是 9. 会展项目风险管理的第一步是 A. 风险识别 B. 风险评估 C. 风险应对 D. 风险监控 10. 会展行业协会的主要作用是 A. 制定行业标准 B. 组织展会活动 C. 培训会展人才 D. 以上都是 11. 会展管理中，对展会效果进行评估的主要指标不包括 A. 参展商数量 B. 观众满意度 C. 展会收入 D. 展会举办地点 12. 会展项目成本控制的关键环节是 A. 预算编制 B. 成本核算 C. 成本监控 D. 成本调整 13. 会展

4、活动策划中，创意的核心是 A. 独特性 B. 实用性 C. 吸引力 D. 以上都是 14. 会展管理中，与供应商合作的重要原则是 A. 互利共赢 B. 低价优先 C. 独家合作 D. 短期合作 15. 会展品牌传播的有效途径不包括 A. 口碑传播 B. 负面新闻传播 C. 网络传播 D. 媒体传播 16. 会展现场的氛围营造主要通过 A. 灯光布置 B. 音响效果 C. 展品展示 D. 以上都是 17. 会展管理中，处理参展商投诉的关键是 A. 及时响应 B. 推卸责任 C. 拖延处理 D. 不理会投诉 18. 会展项目团队建设的重点是 A.

5、明确分工 B. 团队协作 C. 领导权威 D. 个人能力 19. 会展行业发展趋势对会展管理的影响主要体现在 A. 管理理念更新 B. 技术应用变革 C. 服务需求变化 D. 以上都是 20. 会展管理中，对展会知识产权保护的措施不包括 A. 加强宣传 B. 侵权处罚 C. 忽视保护 D. 建立保护机制第II卷（非选择题共60分） 21. 简述会展管理的主要流程（10分） 22. 分析会展品牌定位的重要性及方法（12分） 23. 阐述会展营销渠道的选择策略（12分） 24. 阅读材料，回答问题材料：某会展公司计划举办一场大型电子产品展会。在

6、筹备过程中，遇到了参展商报名不积极、宣传效果不佳等问题。问题：请分析该会展公司可能存在的问题，并提出改进措施。（13分） 25. 阅读材料，回答问题材料：某知名展会在现场管理方面出现了一些混乱情况，如观众拥堵、展品损坏等。问题：针对这些问题，谈谈如何加强会展现场管理。（13分）答案：1. B 2. C 3. A 4. A 5. C 6. C 7. A 8. D 9. A 10. D 11. D 12. C 13. D 14. A 15. B 16. D 17. A 18. B 19. D 20. C 21. 会展管理主要流程包括项目

7、策划，明确展会目标、主题等；市场调研，了解市场需求等；招展招商，吸引参展商和观众；活动策划与组织，安排展会各项活动；现场运营管理，确保展会顺利进行；展会效果评估，总结经验改进后续展会。 22. 重要性：明确展会独特价值，吸引目标客户，提升竞争力。方法：分析市场需求与竞争，结合展会特色优势定位，通过宣传推广强化定位形象。 23. 选择策略：根据展会目标受众选择渠道，如针对专业买家选行业媒体；考虑成本效益，选择性价比高的渠道；结合不同渠道特点，整合线上线下渠道，发挥协同效应。 24. 可能问题：宣传推广不到位，未精准定位目标参展商。改进措施：加强市场调研，明确目标参展商群体，针对性宣传；优化宣传内容与渠道，提升展会吸引力。 25. 加强措施：合理规划展位布局和参观路线，避免拥堵；增加现场工作人员，及时引导观众和处理问题；加强展品保护措施，安排专人负责巡查，确保展品安全。