1、
2026年新媒体知识（传播规律）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在题后的括号内）
w1. 以下关于新媒体传播特点的说法，错误的是（ ）
A. 传播速度极快 B. 传播范围有限 C. 交互性强 D. 内容多元化
w2. 新媒体环境下，信息传播的主要渠道不包括（ ）
A. 社交媒体平台 B. 传统电视 C. 短视频平台 D. 新闻资讯APP
w3. 新媒体传播中，引发广泛传播的关键因素之一是（ ）
2、
A. 复杂的内容 B. 独特的创意 C. 大量的广告 D. 专业的术语
w4. 下列哪项不是新媒体传播规律中关于受众心理的体现（ ）
A. 猎奇心理 B. 从众心理 C. 保守心理 D. 分享心理
w5. 新媒体传播中，能够快速积累人气的方式是（ ）
A. 发布冗长内容 B. 频繁更新 C. 制造争议话题 D. 只发布严肃内容
w6. 新媒体传播规律中，意见领袖的作用主要是（ ）
A. 阻碍信息传播 B. 加速信息传播 C. 对传播无影响 D. 仅在特定领域有影响
第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）简述新媒体传播的互动性特
3、点及其对传播效果的影响。
w8. （15分）结合实际案例，分析新媒体传播中话题设置的重要性及方法。
材料：在某一时期，一款新推出的电子产品通过社交媒体发起了一个话题新科技新体验，鼓励用户分享自己对该产品的使用感受和期待。同时，品牌方邀请了一些科技领域的知名博主参与讨论，引发了大量用户的关注和参与。
问题：请分析这个案例中话题设置的成功之处，并说明品牌方还可以采取哪些其他话题设置方法来进一步提升传播效果。
w9. （20分）阐述新媒体传播规律下，信息在不同圈层间传播的过程和机制。
材料：某一热门电视剧在播出后，首先在粉丝圈层内引发了热烈讨论，粉丝们通过社交媒体平台分享剧
4、情、角色分析等内容。随着讨论热度的增加，一些剧情亮点被非粉丝的普通观众关注到，开始在更广泛的圈层中传播。同时，一些媒体也对该剧进行了报道，进一步扩大了传播范围。
问题：请根据上述材料，分析信息在不同圈层间传播的过程和机制，以及新媒体传播规律在其中所起的作用。
w10. （25分）论述新媒体传播对传统媒体传播规律的冲击与融合。
材料：随着新媒体的兴起，传统报纸的发行量逐渐下降，一些电视台的收视率也受到影响。然而，一些传统媒体也开始积极转型，与新媒体融合发展。例如，某电视台推出了自己的新媒体客户端，将电视节目内容在新媒体平台上同步播出，并增加了互动功能。同时，一些报纸也开设了新媒体账
5、号，通过短视频、图文等形式发布新闻内容。
问题：请结合材料，论述新媒体传播对传统媒体传播规律的冲击与融合，以及传统媒体在新媒体时代应如何发展。
答案：
w1. B
w2. B
w3. B
w4. C
w5. C
w6. B
w7. 新媒体传播的互动性特点表现为传播者与受众之间能够实时交流。受众可以随时对传播内容进行评论、点赞、分享等操作。这使得传播不再是单向的，而是双向甚至多向的。其对传播效果的影响显著，增强了受众的参与感，使受众更愿意接收和传播相关信息，能及时根据受众反馈调整传播策略，提高传播的针对性和有效性。
w8. 成功之处在于选择了与产品相关且具有吸引力的话题，
6、能引发用户兴趣。邀请知名博主参与增加了话题的权威性和关注度。品牌方还可设置话题挑战，如创意使用该产品，鼓励用户发挥创意展示产品新用途；或者设置话题投票，如你最喜欢该产品的哪个功能，增强用户参与度。
w9. 信息在不同圈层间传播首先在核心粉丝圈层内通过兴趣和情感共鸣引发讨论和分享。然后凭借新媒体传播的快速扩散性，一些亮点被传播到更广泛圈层。媒体报道进一步扩大传播范围。新媒体传播规律中，便捷的传播渠道、话题的制造和传播能力等起到了关键作用，加速了信息在圈层间的流动和扩散。
w10. 冲击：新媒体传播的即时性、互动性等特点打破了传统媒体传播的时间和空间限制，使信息传播更加迅速和广泛，导致传统媒体的受众分流。融合：传统媒体通过与新媒体融合，拓展了传播渠道，增加了互动功能，提升了内容的传播效果。传统媒体应加强新媒体平台建设，创新内容形式，培养适应新媒体时代的人才，实现与新媒体的深度融合发展。
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