2025年大学三年级（市场营销）农产品品牌营销试题及答案.doc

2025年大学三年级（市场营销）农产品品牌营销试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)
1. 农产品品牌营销中，品牌定位的核心是（ ）
A. 产品质量 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 品牌价值
2. 以下哪项不属于农产品品牌的特点（ ）
A. 地域性强 B. 季节性明显 C. 标准化程度高 D. 易腐性
3. 农产品品牌营销的首要任务是（ ）
A. 品牌传播 B. 品牌建设 C. 市场调研 D. 产品研发
4. 品牌知名度的提升主要通过（ ）
A. 品牌定位 B. 品牌传播 C. 品牌维护 D. 品牌创新
5. 农产品品牌形象塑造的关键在于（ ）
A. 包装设计 B. 广告宣传 C. 产品特色与文化内涵 D. 价格策略
6. 当农产品市场竞争激烈时，品牌差异化策略的重点是（ ）
A. 产品功能差异 B. 品牌形象差异 C. 服务差异 D. 以上都是
7. 农产品品牌忠诚度的建立基于（ ）
A. 产品质量 B. 品牌知名度 C. 消费者满意度 D. 品牌价格

8. 品牌营销中，市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 品牌因素 D. 行为因素
9. 农产品品牌营销的目标市场选择应考虑的因素不包括（ ）
A. 市场规模 B. 市场增长潜力 C. 品牌知名度 D. 竞争状况
10. 品牌传播的渠道不包括（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体 C. 产品包装 D. 内部培训
11. 农产品品牌营销中，品牌文化建设应注重（ ）
A. 地域文化 B. 历史文化 C. 现代文化 D. 以上都是
12. 品牌营销中，品牌延伸的风险主要在于（ ）
A. 损害原品牌形象 B. 市场不认可 C. 成本过高 D. 以上都是
13. 农产品品牌营销中，品牌危机管理的关键是（ ）
A. 预防 B. 应对 C. 恢复 D. 以上都是
14. 品牌营销中，品牌资产的构成要素不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
15. 农产品品牌营销中，品牌包装设计应遵循的原则不包括（ ）
A. 保护产品 B. 方便使用 C. 美观大方 D. 过度包装
16. 品牌营销中，品牌定位的步骤不包括（ ）
A. 市场调研 B. 目标市场选择 C. 品牌形象设计 D. 品牌传播
17. 农产品品牌营销中，品牌传播效果评估的指标不包括（ ）
A. 品牌知名度提升 B. 品牌美誉度提升 C. 产品销量增加 D. 品牌价格提高
18. 品牌营销中，品牌维护的措施不包括（ ）
A. 产品质量控制 B. 品牌形象维护 C. 品牌创新 D. 品牌降价
19. 农产品品牌营销中，品牌创新的内容不包括（ ）
A. 产品创新 B. 品牌形象创新 C. 品牌传播创新 D. 品牌价格创新
20. 品牌营销中，品牌战略规划的内容不包括（ ）
A. 品牌定位 B. 品牌传播 C. 品牌危机管理 D. 品牌价格调整

第II卷（非选择题 共60分）
答题要求：请根据题目要求，用简洁明了的语言回答问题。(总共5题)

21. 简述农产品品牌营销的重要性（总共1题，每题10分）

22. 分析农产品品牌定位的方法（总共1题，每题10分）

23. 材料：某农产品企业一直以来专注于传统农产品的生产与销售，品牌知名度较低，市场份额有限。随着市场竞争的加剧，该企业决定进行品牌营销变革。请你为该企业提出品牌营销变革的策略建议（总共1题，每题20分）

24. 论述农产品品牌传播的途径及效果评估（总共1题，每题15分）

25. 材料：近年来，有机农产品市场逐渐兴起，消费者对有机农产品的需求不断增加。某有机农产品品牌在市场上具有一定的知名度，但面临着品牌形象老化、市场竞争加剧以及消费者需求多样化等问题。请针对该品牌的现状，提出品牌创新的策略（总共1题，每题5分）

答案：1. B 2. C 3. C 4. B 5. C 6. D 7. C 8. C 9. C 10. D 11. D 12. A 13. A 14. D 15. D 16. D 17. D 18. D 19. D 20. D
21. 农产品品牌营销具有重要意义。它能提升农产品附加值，增加农民收入。有助于消费者识别和选择优质农产品，保障消费安全。能增强农产品市场竞争力，促进农业产业升级。还利于塑造农业良好形象提升农业影响力，推动农业可持续发展。
22. 农产品品牌定位方法有多种。可依据产品特性定位，突出农产品独特品质。根据目标市场定位，精准满足特定消费者需求。借助竞争对手定位，找到差异化优势。还可挖掘文化内涵定位，赋予农产品文化价值，吸引消费者。
23. 该企业可重新进行精准的品牌定位，挖掘产品特色，针对目标市场需求塑造独特品牌形象。加强品牌传播，利用多种渠道提升知名度。注重产品创新，开发新的农产品品种。优化包装设计，突出品牌特色。提升服务质量，增强消费者满意度和忠诚度。
24. 农产品品牌传播途径多样。可通过广告宣传，利用电视、报纸、网络等媒体。参加农产品展销会，展示产品形象。利用社交媒体平台互动推广。效果评估可从品牌知名度提升、美誉度变化、消费者购买意愿增强、市场份额扩大等方面考量，通过市场调研等方式收集数据分析。
25. 可进行产品创新，开发新的有机农产品品种。品牌形象创新，更新包装设计，塑造更年轻时尚的品牌形象。营销模式创新，开展线上线下融合的销售模式。加强与消费者互动，根据需求调整产品和服务。