2021年95后医美用户洞察.pdf

95后医美人群洞察报告2021年2021年4月2021 MobTech.All rights reserved.颜值经济，95后“美力”来袭Mob研究院出品数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2020.4-2021.4具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。|395后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS“他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像4423.6%56.1%15.8%4.5%完全没有轻度焦虑中度焦虑重度焦虑看脸时代，容貌焦虑成常态对容貌不自信已成为当代人的心病，近8成人表示容貌焦虑请问你有容貌焦虑吗？Source：Mob研究院调研轻度焦虑：对自己容貌比较满意，存在缺陷但可以用美妆修饰，不需要做医美项目中度焦虑：认为自己样貌平平，容貌没有突出的点，存在一定缺陷并希望通过医美项目改善重度焦虑：对自己容貌非常不满意，存在很多缺陷，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值5“焕颜大军”规模超1800万医美用户规模超1800万，越来越多的人加入“焕颜大军”Source：MobTech，2020.06-2021.042020-2021年医美用户规模1684.81699.81709.21718.41725.91733.61745.61761.51785.81793.61807.3单位：万695后大军来袭，撑起3成市场医美消费年轻化，95后逐渐扛起主力大旗Source：MobTech，2021.04“谁不希望自己的皮肤零毛孔、吹弹可破呢。”“我要去打瘦脸针、瘦腿针、玻尿酸”2021年4月中国医美App用户年龄分布13.4%29.2%24.1%19.8%10.6%2.9%00后95后90后85后80后其他7医美分为手术类和非手术类，其中轻医美价位低，更受青睐Source：Mob研究院整理五官医疗美容眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、正颌手术、嘴角上扬手术等美体医疗美容丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、乳头乳晕整形、吸脂手术、假体丰臀等皮肤医疗美容腋臭手术、毛发移植口腔医疗美容牙齿矫正、牙齿美容修复其他腭裂修复、会阴整形等注射类玻尿酸填充、美白针、瘦脸针、少女针、注射溶脂等，主要分为填充类和阻断神经式填充非注射类光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤激光、热玛吉、激光脱毛、深层皮肤回春、面部、身体等轮廓收紧等中医项目针灸、拔罐减肥等手术类医疗美容非手术类医疗美容医疗美容项目分类95后医美人群颜值即正义，轻医美受追捧867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月2021年4月95后男性医美用户占比上升6.5%，医美界“他”经济渐起2020-2021年95后医美用户性别分布95后医美人群爱美不分性别，3成男性为脸砸钱上升6.5%Source：MobTech，2020.04，2021.04“我们男人做医美是为了让自己更精致！而且我不想让别人知道我做了！“我们女人做医美就是为了自我提升，我做了好的项目很乐意和大家分享！”995后医美用户中，硕士及以上学历者占比上升了3.1%，他们对医美的关注度也较高Source：MobTech，2020.04，2021.042020-2021年95后医美用户教育程度分布95后医美人群颜值智商双在线，高知也爱美34.4%21.3%42.0%2.3%32.6%23.6%39.4%5.4%高中及以下专科本科硕士及以上2020年4月2021年4月TGI 153TGI 1261095后医美用户的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影响他们为颜值买单Source：MobTech，2020.04，2021.042020-2021年95后医美用户收入分布36.2%31.4%23.8%6.8%1.8%34.2%34.7%21.2%8.4%1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上2020年4月2021年4月95后医美人群掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成1195后医美人群小镇青年“美力”爆棚，下沉市场近6成下沉市场的95后医美用户占比近6成，医美机构和平台的下沉之道效果显著2021年95后医美用户城市等级分布Source：MobTech，2021.047.0%17.4%16.8%20.9%21.8%16.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2021年4月12成都，重庆地区95后医美用户偏好度较高，川渝地区扛起了医美大旗2021年95后医美用户城市排行（TGI）95后医美人群川渝“门面担当”，扛起医美大旗66 83 92 92 95 116 117 124 148 159 北京上海深圳广州昆明西安郑州杭州重庆成都Source：MobTech，2021.041395后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS“他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像414新年焕新颜，美丽一整年95后在春节期间使用医美App的时长达到高峰，他们选择春节长假来度过医美恢复期2020-2021年95后医美App月均使用时长7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3单位：小时Source：MobTech，2020.04-2021.0415“种草机”疯狂输出，小红书引领美超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的，其次，超6成的用户被身边朋友种草医美95后医美用户接触医美的渠道分布情况72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享类App身边朋友视频广告医院直播平台Source：Mob研究院调研分享类App:1695后医美用户最喜爱拍摄美化类App，同时他们对社交、电商及旅游出行类App也很感兴趣Source：MobTech，2021.042021年95后医美用户媒介偏好（TGI）美在现实，也要锁在照片148 148 149 156 160 166 181 189 215 242 游戏服务电子阅读汽车服务教育培训便捷生活办公管理旅游出行电子商务聊天社交拍摄美化17生活爱记录，照片贴贴图黄油相机作为照片美化的App深受95后医美用户的喜爱，他们对于照片DIY十分感兴趣284 269 244 235 219 194 180 168 154 147 2021年95后医美用户拍摄美化App偏好（TGI）Source：MobTech，2021.0418美丽有特权，恋爱不困扰95后医美用户最爱的社交App是恋爱记，他们左手拥抱颜值，右手掌握爱情。当你在为单身发愁时，他们已经找到了对象2021年95后医美用户社交App偏好（TGI）269 248 236 228 207 188 172 157 149 138 Source：MobTech，2021.0419医美“财大气粗”，购物“能省则省”95后医美用户对于省钱类App偏好明显，对于医美项目毫不吝啬的他们在生活花费中追求低价2021年95后医美用户电商App偏好（TGI）246233221209197183177164158149Source：MobTech，2021.0420旅游出行，能薅一把是一把花小猪打车成为95后医美用户最偏爱的出行App，它在价格上胜过其他平台，通过大量补贴打造低价出行模式2021年95后医美用户旅游出行App偏好（TGI）247231219201196183167165147134Source：MobTech，2021.042195后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS“他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像422“她”取悦自己，“他”追求完美95后女性更希望通过医美取悦自己，而男性做医美是为了弥补天生缺陷注：“她”指95后医美女性群体；“他”指95后医美男性群体Source：Mob研究院调研取悦自己修复天生缺陷伤后修复95后选择医美的消费动机TOP3(女性）弥补天生缺陷职业需要取悦自己95后选择医美的消费动机TOP3(男性）23“她”父母给力，“他”自食其力95后医美用户中，男性更愿意使用自己的收入提升颜值，而女性更愿意接受父母的资金赞助95后使用医美分期性别对比95后医美资金来源性别对比64.7%41.2%17.7%8.9%48.6%52.1%24.8%5.2%父母给的资金自己的工作收入贷款/信用卡/分期找身边朋友借钱女性男性Source：Mob研究院调研24“他”客单价是“她”的近2倍95后医美用户中，女性更乐意消费5K以下的医美项目，而男性更偏好5K以上的医美项目，这与他们的项目偏好有关32.2%38.6%18.7%10.5%13.4%25.5%27.5%33.6%小于1000元10005000元500010000元10000元以上女性男性95后单项医美项目花费金额分布注：客单价=500（小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例Source：Mob研究院调研95后男性医美平均客单价是女性的1.85倍25“她”爱微调，“他”爱动刀95后女性计划做医美的人群占比是男性的近两倍，其中男性更偏好“动刀”项目，女性则偏好轻医美62.8%女性计划做医美95后医美计划及计划项目TOP3分布010203光子嫩肤水光针瘦脸针95后女性计划医美项目TOP333.2%男性计划做医美010203隆鼻植发双眼皮95后男性计划医美项目TOP3Source：Mob研究院调研26她要“性价比”，“他”更看效果除安全性是95后医美用户最在意的因素外，男性更关注效果，女性更在意性价比95后选择医美最在意的因素分布情况19.3%43.185.7%93.2%25.8%59.2%76.5%90.3%便捷性性价比效果安全性女性男性Source：Mob研究院调研27“她”追求便捷，“他”看重资质95后男性对于“动刀”较谨慎，他们更接受公立医院，而女性追求高性价比的轻医美，她们更偏好私人诊所16.5%28.7%36.3%18.5%19.3%32.4%31.7%16.6%公立医院整容科大型连锁医美集团 中小型民营医美机构私人诊所女性男性95后医美机构选择性别对比Source：Mob研究院调研2895后女性做过医美的人群占比高于男性，双眼皮项目成他们最受喜爱的项目15.5%女性做过医美010203无痕双眼皮脱毛光子嫩肤95后医美经历及受欢迎医美项目分布95后女性做过的医美项目TOP3Source：Mob研究院调研4.3%男性做过医美010203双眼皮隆鼻玻尿酸95后男性做过的医美项目TOP3双眼皮成“她”“他”必买“装备”2995后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS“他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像430植发：广东小伙儿为头发担忧Source：Mob研究院调研95后植发人群省份分布TOP 1 广东TOP 2 江苏TOP 3 浙江TOP 4 山东TOP 5 北京95后植发人群中，广东男性占比较高，价格是最大的关注点95后植发人群搜索关键词61.4%38.6%男性女性95后植发人群性别分布31水光针：长三角女子，皮肤“水嘭嘭”95后水光针医美人群省份分布TOP 1 浙江TOP 2 上海TOP 3 江苏TOP 4 广东TOP 5 北京浙江95后女性是水光针的忠实用户，她们最关心水光针副作用25.7%74.3%男性女性95后水光针医美人群性别分布Source：Mob研究院调研95后水光针医美人群搜索关键词32双眼皮：江苏女子，大眼wink95后双眼皮医美人群省份分布TOP 1 江苏TOP 2 河南TOP 3 山东TOP 4 广东TOP 5 浙江95后割双眼皮人群中，江苏女子占比最高，她们关心手术效果95后双眼皮医美人群搜索关键词35.9%64.1%男性女性95后双眼皮医美人群性别分布Source：Mob研究院调研33隆鼻：川妹儿追求高鼻梁95后隆鼻人群省份分布TOP 1 四川TOP 2 北京TOP 3 安徽TOP 4 浙江TOP 5 广东95后四川女子是隆鼻主力军，玻尿酸隆鼻是她们最关心的话题95后隆鼻人群搜索关键词39.6%60.4%男性女性95后隆鼻人群性别分布Source：Mob研究院调研免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。全球领先的数据智能科技平台关 注 我 们研究报告合作周女士