抖音代运营爱心姐姐李娜IP策划方案.pptx

记者李娜抖音代运营策划方案 Hi，爱心姐姐李娜1919岁考入清华岁考入清华新闻媒体记者新闻媒体记者香港凤凰卫视工作四年香港凤凰卫视工作四年地沟油地沟油报道者报道者报道报道拐卖儿童拐卖儿童事件事件赞助希望小学赞助希望小学7 7座座资助残疾儿童资助残疾儿童500+500+资助大学生资助大学生1717名名爱心姐姐爱心姐姐1515岁参军三年岁参军三年2222岁美国留学岁美国留学留守儿童留守儿童10000+10000+李娜是谁？她是李娜是谁？她是正义正义曾因报道地沟油事件受伤一年半，昏迷不醒一年，醒来后继续选择站出来，为正义而战。善良善良长年从事公益捐赠，将自己80%的工资用于帮助留守儿童及老人，资助多名大学生完成学业。美好美好内心坚定美好的愿景，帮助孩子、老人、虽经历过生命的威胁，依然热情投入为正义而战之路。李娜代表了什么？李娜代表了什么？1打造打造 爱心姐姐李娜爱心姐姐李娜专属专属IPIP以爱心姐姐李娜为主体，打造专属IP，从名称、头像、简介等细节包装账号主体，打造完善的IP主体。2打造李娜人物故事打造李娜人物故事讲述李娜人物故事，传递正向力量，让更多人了解李娜，加入正能量传递大军。3通过通过XXXX让更多人看见美好让更多人看见美好展现李娜的日常，传递善良、美好的世界观。4打造情景故事，分享社会经验打造情景故事，分享社会经验通过情景还原，还原事件，传递防范经验，如：拐卖儿童的常规手段。我们想为李娜做什么？我们想为李娜做什么？01有辨识度的用户名称有辨识度的用户名称直接以名字进行账号命名，在打造人物属性时更具辨识度，直接以名字进行账号命名，在打造人物属性时更具辨识度，如如“陆美元陆美元”、“阿然很努力阿然很努力”。02配合名称的主页配置配合名称的主页配置签名表明身份和态度，引导核心人群关注。签名表明身份和态度，引导核心人群关注。爱心姐姐李娜爱心姐姐李娜抖音号：linan清华大学爱心姐姐，记者李娜尽自己最大努力，帮助需要帮助的人账号的搭建账号的搭建去了解李娜是谁？李娜做了什么？李娜的人生观与态度！去了解李娜是谁？李娜做了什么？李娜的人生观与态度！以采访问答，第一人称讲述的方式，将李娜正义、善良、积极正面的形象传递给大众以采访问答，第一人称讲述的方式，将李娜正义、善良、积极正面的形象传递给大众计划数量：1或3条首先，我们要讲述一则有关李娜的故事首先，我们要讲述一则有关李娜的故事参照：最美女兵、张曼如内容上，抓住抖音大环境的优势和平台对正能量信息的大力支持内容上，抓住抖音大环境的优势和平台对正能量信息的大力支持事件事件地沟油新闻事件、拐卖儿童新闻事件、现在在做的事和一直坚持的事。态度态度对社会事件、对公益、对公益态度对未来，对当下所做的事。决定决定过去做过的决定，和当下所做的决定，在坚持什么？为何坚持。（如慈善、如事件揭露）核心内容点核心内容点#爱心姐姐李娜爱心姐姐李娜她是#最美记者最美记者，勇敢、善良、乐观的爱心姐姐李娜我是李娜人们习惯叫我爱心李娜从新闻工作到公益慈善，始终坚持用自身力量，帮助更多需要帮助的人在遇见危险和困难时是否想过放弃？放弃是很简单的事，但坚持更需要勇气，社会需要越来越多的人站出来，讲真话、做实事，帮助更多的人是否有过担心？不被理解？是否会一直坚持下去？以上仅为示意参考，具体拍摄根据沟通敲定节目录制节目录制与嘉宾的精彩瞬间，从个人形象、专业度角度和节目宣传出发，传递正向力量。公益行程公益行程从公益宣传角度出发，传递正向力量的同时，吸纳同样具有爱心的群体加入。事件报道事件报道专业角度出发，实事求是，新闻事件传递，对大众进行宣传教育。热门挑战热门挑战热门互动，以国家形象为主，如#我和我的祖国宣传视频。其次，展现李娜的日常其次，展现李娜的日常#爱心姐姐李娜的日常爱心姐姐李娜的日常每周2-3条，记录日常生活通过日常生活的内容，打造一个完整立体的个人形象，她是工作上雷厉风行的李娜，是生活中热情、善良、乐观、风趣的李娜，是为慈善真心付出的李娜。工作之余和同事尬个舞爱心姐姐李娜爱心其实也可以是选择爱心姐姐李娜娜就说吧爱心姐姐李娜祝福祖国繁荣昌盛#我和我的祖国孩子们的欢声笑语，是爱心姐姐李娜最开心的事以上仅为示意参考，具体拍摄根据沟通敲定防拐系列防拐系列将曾经报道拐卖儿童案件经验传递给大众，通过系列情景内容进行防拐知识分享，传递安全意识。食物安全系列及其他食物安全系列及其他将自己多年典型新闻报道的经验传递给大众，帮助大众进行自我保护，并学会判断。最后，打造情景故事最后，打造情景故事#防拐系列防拐系列爱心姐姐李娜爱心姐姐李娜每周1-2条，系列故事分享通过系列故事还原与分享，帮助大众了解一些日常骗局，学会自我保护和事物辨别。前期以儿童保护系列为主，关注幼儿安全，防拐知识分享，后期社会事实解析、公益知识宣传等。#防拐技巧，陌生人的哪些诱惑需要拒绝？#孩子丢失第一时间需要做什么？#视线离开几分钟，孩子不见了？以上仅为示意参考，具体拍摄根据沟通敲定人物故事打造人物故事打造仅作为账号搭建前期宣传仅作为账号搭建前期宣传内容比例建议内容比例建议日常互动日常互动占比占比4 4，展现自身形象的多样性，展现自身形象的多样性，传递积极正向的力量传递积极正向的力量情景故事分享情景故事分享占比占比6 6，系列内容产出，发挥自身，系列内容产出，发挥自身优势，利用自身经验帮助大众优势，利用自身经验帮助大众经验反补产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务初级套餐初级套餐套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1、优质内容保持每周2 2条更新2、账号策划定位及装修设计3、保底8 8条视频的创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑（不外出）+发布运营+数据分析全程托管运营4、KPI：5W粉丝，200W曝光量（两者达到其中（两者达到其中一个，即可视为一个，即可视为KPIKPI完成完成）保底视频8条/月200W+200W+曝光量曝光量保底保底8 8支成品视频支成品视频合同周期：合同周期：3 3个月个月84000/84000/季度季度5 5万万 粉丝量粉丝量附：报价、案例附：报价、案例初级套餐初级套餐套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1、优质内容保持每周2 2条更新2、账号策划定位及装修设计3、保底8 8条视频，负责镜头脚本+拍摄（不外出）剪辑+发布，客户自己运营+拍摄（不含演员）4、KPI：200W曝光量保底视频8条/月内容方向参考内容方向参考产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务附：报价、案例附：报价、案例中级套餐中级套餐套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1、优质内容保持每周3 3条更新2、账号策划定位及装修设计3、保底1212条视频的创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+发布运营+数据分析全程托管运营4、KPI：达成20万粉丝、1000万曝光量（两者达（两者达到其中一个，即可视为到其中一个，即可视为KPIKPI完成完成）保底发布视频12条/月2020万万 粉丝量粉丝量10001000万万+曝光量曝光量保底保底1212支成品视频支成品视频合同周期：合同周期：3 3个月个月120000/120000/季度季度产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务附：报价、案例附：报价、案例中级套餐中级套餐套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1、优质内容保持每周3 3条更新2、账号策划定位及装修设计3、保底1212条视频的创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+发布运营+数据分析全程托管运营（不含演员）4、KPI：达成20万粉丝、1000万曝光量（两者达（两者达到其中一个，即可视为到其中一个，即可视为KPIKPI完成完成）保底发布视频12条/月内容方向参考内容方向参考产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务附：报价、案例附：报价、案例 品牌定制品牌定制套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1.搭建企业短视频全平台完整体系账号2.策划定位全程托管运营，内容全平台独创3.创意策划，镜头脚本，拍摄剪辑4.账号运营，数据分析5.优质内容保持每周3 3条更新6.KPI：达成50万粉丝、5000万曝光量（两者达（两者达到其中一个，即可视为到其中一个，即可视为KPIKPI完成完成）5050万万 粉丝量粉丝量50005000万万+曝光量曝光量保底保底1212支成品视频支成品视频合同周期：合同周期：6 6个月个月产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务附：报价、案例附：报价、案例品牌定制品牌定制套餐介绍：可持续性优质内容打造套餐介绍：可持续性优质内容打造1.搭建企业短视频全平台短视频全平台完整体系账号2.策划定位，全程托管运营，内容全平台独创3.创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+账号运营+数据分析4.优质内容保持每周3 3条更新5.KPI：达成50万粉丝、5000万曝光量（两者达（两者达到其中一个，即可视为到其中一个，即可视为KPIKPI完成完成）内容方向参考内容方向参考产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务产品服务附：报价、案例附：报价、案例合作流程合作流程合作流程合作流程合作流程合作流程电话沟通线上沟通双方确定合作细节制定账号策划方案确认内容镜头脚本123412341234视频内容拍摄剪辑44 5确定意向确定意向签订合同签订合同沟通方案沟通方案执行脚本执行脚本发布运营发布运营全程代运营达成指标感谢观看