1、
2025年大学本科（旅游管理）旅游项目策划阶段测试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。）
1. 旅游项目策划的核心是
A. 满足游客需求 B. 创造独特体验 C. 整合旅游资源 D. 制定营销策略
2. 以下哪种不属于旅游项目策划的基本要素
A. 主题 B. 目标市场 C. 旅游设施 D. 运营成本
3. 旅游项目主题策划应遵循的原则不包括
A. 独特性
2、 B. 大众性 C. 文化性 D. 可行性
4. 目标市场定位主要依据不包括
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业规模 D. 心理因素
5. 旅游项目中具有季节性特点的是
A. 主题公园 B. 海滨度假 C. 历史文化古迹 D. 博物馆
6. 旅游项目的吸引力主要来自于
A. 价格优势 B. 服务质量 C. 独特卖点 D. 地理位置
7. 旅游项目策划中，市场调研的关键内容是
A. 旅游资源现状 B. 竞争对手情况 C. 游客需求偏好 D. 政策法规变化
8. 以下哪种属于旅游项目的体验型产品
A. 观光巴士 B. 民俗文化表演 C.
3、酒店住宿 D. 旅游纪念品
9. 旅游项目策划要考虑的可持续发展因素不包括
A. 环境保护 B. 文化传承 C. 经济收益最大化 D. 社区参与
10. 旅游项目策划流程的第一步是
A. 创意构思 B. 市场调研 C. 项目定位 D. 方案设计
第II卷（非选择题 共70分）
（总共4题，每题15分，答题要求：请根据题目要求，用清晰、准确、规范的语言作答，阐述观点要有条理，分析问题要有依据。）
11. 简述旅游项目策划中主题策划的重要性及如何打造独特的旅游项目主题。
12. 结合实际，谈谈如何进行旅游项目的目标市场定位。
13. 分析旅游项目策划中如何平衡
4、经济效益、社会效益和环境效益。
14. 阅读材料：某旅游景区原本以自然风光吸引游客，但随着周边同类景区增多，竞争力下降。景区管理方计划策划新的旅游项目。请你为该景区策划一个具有特色的旅游项目，并说明策划思路。
答案：
1. B
2. D
3. B
4. C
5. B
6. C
7. C
8. B
9. C
10. B
11. 重要性：主题是旅游项目的灵魂，能吸引游客注意力，形成独特形象，提升项目辨识度与竞争力。打造独特主题：深入挖掘当地文化内涵，结合市场需求与时代潮流，突出特色元素，如以当地独特民俗传说为主题，设计系列体验活动。
12. 可先依据地理、人口、心理
5、等因素细分市场，再分析各细分市场规模、增长潜力、竞争状况等。如针对亲子家庭市场，开发趣味性强、教育意义足的亲子互动项目；针对老年市场，设计节奏舒缓、注重健康养生的旅游线路。
13. 经济效益上合理定价、控制成本、创新盈利模式。社会效益方面注重社区参与、提供就业、传播文化。环境效益上加强生态保护、推广绿色理念。如开发生态旅游项目，在保护环境同时让游客体验自然，带动当地经济，促进文化交流。
14. 策划项目：“穿越千年古镇奇幻夜”。策划思路：利用景区原有古镇建筑，夜晚打造奇幻灯光秀，设置古装角色扮演、传统手工艺表演等互动环节，融入当地历史故事，结合线上线下宣传，吸引游客尤其是年轻游客和夜游爱好者，提升景区竞争力。
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