1、
2025年大三（视觉传达设计）包装设计测试卷
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。
1. 包装设计中，最能直接体现产品信息的部分是（ ）
A. 包装外形 B. 包装色彩 C. 包装材质 D. 包装标签
2. 以下哪种包装结构常用于易碎品包装（ ）
A. 管式结构 B. 盘式结构 C. 手提式结构 D. 缓冲结构
3. 在包装设计中，运用对比色
2、可以（ ）
A. 营造和谐氛围 B. 突出产品特点 C. 降低视觉冲击力 D. 使画面更单调
4. 环保理念在包装设计中的体现不包括（ ）
A. 使用可回收材料 B. 减少包装层数 C. 采用复杂的包装造型 D. 优化包装结构以减少材料浪费
5."绿色包装"的核心是（ ）
A. 美观 B. 环保 C. 成本低 D. 便于运输
6. 包装设计中，文字排版的首要原则是（ ）
A. 艺术性 B. 可读性 C. 独特性 D. 随意性
7. 针对儿童产品的包装设计，色彩通常会选择（ ）
A. 灰暗色系 B. 鲜艳活泼色系 C. 冷色系 D. 单调
3、色系
8. 以下哪种包装材质具有较好的防潮性能（ ）
A. 纸质 B. 塑料 C. 玻璃 D. 金属
9. 包装设计的创意来源不包括（ ）
A. 产品特点 B. 文化传统 C. 抄袭其他品牌包装 D. 市场需求
10. 系列产品包装设计的关键是（ ）
A. 保持统一风格 B. 每个包装都独特 C. 随意设计 D. 颜色各异
第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（每题4分，共20分）
1. 包装设计的基本要素包括图形、文字、______。
2. 常见的包装造型有几何形体造型、______、自然形体造型等。
3. 包装设计中的色彩搭
4、配方法有同类色搭配、邻近色搭配、______。
4. 包装的功能主要有保护功能、______、促销功能等。
5. 环保包装材料主要有纸质材料、______、生物降解材料等。
三、简答题（每题10分，共20分）
1. 简述包装设计中如何运用图形来传达产品信息。
2. 说明包装设计中文字设计的要点。
四、案例分析题（每题15分，共15分）
材料：某品牌巧克力的包装设计，整体采用金色为主色调，搭配黑色字体。包装外形为精致的礼盒形状，盒面上有巧克力的立体图案。打开礼盒，内部有分层的托盘放置巧克力，托盘材质为有质感的黑色卡纸。礼盒的提手部分设计成金色的丝带形状，增加了美观度。
5、
问题：请分析该巧克力包装设计的成功之处。
五、设计题（15分）
材料：一款新型运动饮料即将上市，目标客户群体为热爱运动的年轻人。产品特点是富含多种维生素和电解质，能快速补充能量。
要求：根据上述材料，设计一款该运动饮料的包装。请描述包装的整体风格、主要图形、文字信息以及色彩搭配等方面的设计思路。
答案：
一、1.D 2.D 3.B 4.C 5.B 6.B 7.B 8.B 9.C 10.A
二、1.色彩 2.仿生形体造型 3.对比色搭配 4.便利功能 5.可降解塑料
三、1.可通过简洁明了且具代表性的图形直接展示产品外观、用途等信息，如
6、食品包装上画食物图形；用抽象图形引发联想传达产品特性，如运动品牌包装用动感线条；利用图形的象征意义传递品牌文化或产品理念，如绿色图形暗示环保产品。
2.文字设计要点有：确保文字内容准确传达产品关键信息，如名称、成分、使用方法等；根据包装整体风格选择合适字体，如活泼产品用卡通字体，高端产品用简洁现代字体；合理安排文字大小、疏密、位置，重要信息突出，且要考虑不同视角可读性。
四、该巧克力包装设计成功之处在于：金色主色调搭配黑色字体，营造出高端奢华感；精致礼盒外形及立体图案，吸引消费者目光，突出产品档次；内部黑色卡纸托盘有质感，提升整体品质感；金色丝带提手增加美观度与便利性，符合巧克力作为礼品的定位，能有效吸引消费者并激发购买欲。
五、整体风格：充满活力与动感。主要图形：画一个充满活力正在运动的年轻人形象，手持运动饮料，周围有代表维生素和电解质的发光元素。文字信息：突出产品名称、富含的维生素和电解质等成分。色彩搭配：以亮橙色为主色调，代表活力与能量，搭配蓝色体现清爽，再用白色突出关键信息，使包装在货架上能迅速吸引热爱运动的年轻人注意。
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