中职第三学年（会展策划）会展营销推广2026年阶段测试题及答案.doc

中职第三学年（会展策划）会展营销推广2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪种会展营销推广方式能最直接地与潜在客户进行互动交流？（ ）
A. 网络广告 B. 电话营销 C. 现场活动推广 D. 社交媒体营销
2. 会展营销推广的核心目标是（ ）。
A. 提高展会知名度 B. 吸引更多参展商 C. 增加展会观众数量 D. 实现展会的经济效益和社会效益
3. 在会展营销推广中，以下哪类媒体属于自有媒体？（ ）
A. 行业网站 B. 展会官方网站 C. 社交媒体平台 D. 报纸
4. 针对专业观众的会展营销推广策略重点应放在（ ）。
A. 展会的趣味性 B. 行业前沿信息和专业价值 C. 展会的优惠政策 D. 展会的规模
5. 会展营销推广预算的制定主要依据不包括（ ）。
A. 展会目标 B. 市场竞争状况 C. 以往经验 D. 参展商要求
6. 以下哪种营销推广手段更适合吸引年轻一代的潜在观众？（ ）
A. 传统广告 B. 电子邮件营销 C. 短视频营销 D. 行业研讨会
7. 会展营销推广计划中，市场定位分析的关键是明确（ ）。
A. 展会的特色 B. 目标客户群体 C. 竞争对手情况 D. 营销渠道
8. 在会展营销推广中，口碑营销的基础是（ ）。
A. 提供优质的展会服务 B. 大量的广告宣传 C. 优惠的参展政策 D. 广泛的媒体报道
9. 会展营销推广效果评估的主要指标不包括（ ）。
A. 参展商满意度 B. 观众数量增长 C. 营销成本 D. 展会场地面积
10. 以下哪种会展营销推广方式能快速提升展会的曝光度？（ ）
A. 搜索引擎优化 B. 参加行业展会 C. 举办新闻发布会 D. 客户关系管理

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 会展营销推广的主要渠道包括（ ）。
A. 网络营销 B. 线下活动推广 C. 媒体合作 D. 口碑营销 E. 参展商推荐
2. 针对参展商的会展营销推广内容可以包括（ ）。
A. 展会优势 B. 目标观众群体分析 C. 展位设计方案 D. 参展费用优惠政策 E. 以往展会的成功案例
3. 会展营销推广中的社交媒体平台选择应考虑的因素有（ ）。
A. 目标客户群体的活跃平台 B. 平台的流量大小 C. 平台的营销成本 D. 平台的功能特点 E . 平台的知名度
4. 在会展营销推广中，网络营销的具体形式有（ ）。
A. 搜索引擎营销 B. 电子邮件营销 C. 社交媒体营销 D. 在线广告 E. 网络直播
5. 会展营销推广效果评估可以从以下哪些方面进行（ ）。
A. 参展商反馈 B. 观众数量变化 C. 媒体报道情况 D. 营销成本效益 E. 展会知名度提升

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 会展营销推广只需关注参展商，观众数量不重要。（ ）
2. 自有媒体在会展营销推广中具有最高的自主性和可控性。（ ）
3. 针对不同行业的会展，营销推广策略不需要有差异。（ ）
4. 口碑营销只能通过客户自发传播，企业无法干预。（ ）
5. 会展营销推广预算一旦确定，不能进行调整。（ ）
6. 网络营销的效果评估主要看点击量，不需要关注转化率。（ ）
7. 参展商是会展营销推广的重要合作伙伴，应给予充分重视。（ ）
8. 社交媒体营销只适合年轻观众群体，对其他群体效果不佳。（ ）
9. 会展营销推广计划制定后，不需要根据市场变化进行调整。（ ）
10. 营销推广的最终目的是让更多人知道展会，而不是提高展会的质量。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 请简述会展营销推广中网络营销的优势与挑战。
2. 针对会展营销推广中的目标客户群体，如何进行有效的市场细分和定位？
3. 举例说明会展营销推广中如何利用口碑营销来提升展会的知名度和美誉度。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某会展公司策划了一场大型的国际科技展会，在营销推广过程中，采取了以下措施：通过行业网站、社交媒体平台进行广泛宣传；举办了多场线上线下的预热活动；邀请了知名专家进行主题演讲，并提前发布演讲内容吸引关注；与多家科技企业合作，让企业邀请其客户参会。展会开幕后，发现参展商对展会的组织安排较为满意，但观众数量未达到预期。

1. 请分析该会展公司营销推广措施的优点和不足。
2. 针对观众数量未达预期的问题，提出改进建议。

答案：
一、单项选择题
1. C 2. D 3. B 4. B 5. D 6. C 7. B 8. A 9. D 10. C
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCD 4. ABCDE 5. ABCDE
三、判断题
1. × 2. √ 3. × 4. × 5. × 6. × 7. √ 8. × 9. × 10. ×
四、简答题
1. 优势：覆盖面广、传播速度快、精准定位、互动性强、成本效益高。挑战：竞争激烈、信息过载、技术更新快、用户信任度建立难。
2. 首先根据行业、地域、年龄、兴趣等因素进行市场细分。然后分析各细分市场的需求特点、规模和潜力等。结合展会特色和目标，确定重点关注的细分市场，明确目标客户群体的特征和需求，进行精准定位。
3. 比如在展会筹备阶段，邀请行业知名企业参展，展示高质量成果。展会期间，提供优质服务，让参展商和观众满意。展会结束后，鼓励参展商和观众分享体验。通过这些方式形成良好口碑，吸引更多潜在客户关注展会。
五、案例分析题
1. 优点：宣传渠道多样，线上线下结合，利用专家和企业资源。不足：未精准定位目标观众群体，缺乏针对目标观众的个性化推广。
2. 深入分析目标观众群体特征，制定针对性营销策略。如针对科技爱好者，在相关论坛、社区进行精准推广；利用大数据分析潜在观众的兴趣和行为，推送个性化信息；与科技媒体合作，进行深度报道，吸引目标观众。