1、
高职第三学年（会展经济与管理）会展项目策划2026年综合测试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）
1. 会展项目策划的核心是（ ）
A. 目标设定 B. 创意构思 C. 资源整合 D. 方案制定
2. 以下哪项不属于会展项目的基本要素（ ）
A. 时间 B. 地点 C. 展品 D. 主题
3. 会展项目市场调研的首要步骤是（ ）
A. 确定调研目标 B. 选择调研方法 C. 收集调研数据 D. 分析调研
2、结果
4. 会展项目的宣传推广重点是（ ）
A. 吸引参展商 B. 吸引观众 C. 提升知名度 D. 增加经济效益
5. 会展项目的风险管理主要是针对（ ）
A. 不可抗力因素 B. 人为失误 C. 潜在风险 D. 已发生风险
6. 会展项目的预算编制不包括以下哪项（ ）
A. 场地租赁费用 B. 展品运输费用 C. 人员工资 D. 预期利润
7. 会展项目的开幕式策划不包括（ ）
A. 嘉宾邀请 B. 节目安排 C. 展品布置 D. 流程设计
8. 会展项目的后续评估不包括（ ）
A. 经济效益评估 B. 社会效益评估 C. 参展商满
3、意度评估 D. 展品质量评估
9. 会展项目策划中，确定主题的依据不包括（ ）
A. 市场需求 B. 行业趋势 C. 主办方喜好 D. 社会热点
10. 会展项目的服务策划不包括（ ）
A. 餐饮服务 B. 安保服务 C. 展品销售服务 D. 交通服务
二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）
1. 会展项目策划的基本原则包括（ ）
A. 创新性原则 B. 可行性原则 C. 效益性原则 D. 系统性原则 E. 用户导向原则
2. 会展项目的目标设定包括
4、 ）
A. 参展商数量目标 B. 观众数量目标 C. 经济效益目标 D. 社会效益目标 E. 品牌提升目标
3. 会展项目的宣传推广渠道有（ ）
A. 网络媒体 B. 传统媒体 C. 行业协会 D. 社交媒体 E. 参展商推荐
4. 会展项目的现场管理包括（ ）
A. 展品布置 B. 人员调度 C. 安全保障 D. 客户服务 E. 活动组织
5. 会展项目的可持续发展策划包括（ ）
A. 环保措施 B. 社会责任 C. 长期规划 D. 资源循环利用 E. 与合作伙伴共同发展
三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确
5、的打“√”，错误的打“×”）
1. 会展项目策划只需考虑当前的市场需求，无需关注未来趋势。（ ）
2. 会展项目的主题一旦确定，就不能再更改。（ ）
3. 市场调研的数据越多越好，不用考虑数据的有效性。（ ）
4. 会展项目的宣传推广只需在开展前进行。（ ）
5. 风险管理就是要避免所有风险的发生。（ ）
6. 会展项目的预算编制要尽可能详细，不能有任何弹性。（ ）
7. 开幕式的规模越大越好，能吸引更多关注。（ ）
8. 后续评估对会展项目的改进和提升没有太大作用。（ ）
9. 会展项目的服务策划只要满足基本需求即可，无需追求高品质。（ ）
10. 会展
6、项目策划可以完全照搬其他成功项目的经验。（ ）
四、简答题（总共2题，每题15分，简要回答下列问题）
1. 请简述会展项目策划中市场调研的主要内容及方法。
2. 会展项目的风险管理流程包括哪些环节？
五、案例分析题（总共1题，每题25分，阅读以下案例，回答问题）
某会展公司计划举办一场大型汽车展会，预计展出面积5000平方米，参展商100家，观众预计达到5万人次。在策划过程中，遇到了以下问题：宣传推广效果不佳，参展商对展位布局提出异议，现场人流疏导存在潜在风险。
1. 针对宣传推广效果不佳的问题，你认为可以采取哪些改进措施？
2. 如何解决参展商对展位布局的异议？
7、
3. 针对现场人流疏导的潜在风险，应制定怎样的应对方案？
答案：
一、1. B 2. C 3. A 4. B 5. C 6. D 7. C 8. D 9. C 10. C
二、1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCDE
三、1. × 2. × 3. × 4. × ⑤× 6. × 7. × 8. × 9. × 10. ×
四、1. 市场调研内容：包括市场需求、竞争状况、目标客户特征等。方法有问卷调查、访谈、观察、文献研究等。2. 风险管理流程：风险识别、风险评估、风险应对策略制定、风险监控与控制。
五、1. 可增加宣传渠道，如利用社交媒体精准推广，与汽车相关KOL合作；优化宣传内容，突出展会特色和亮点吸引观众。2. 与参展商沟通，了解其需求和期望，根据展会整体规划和效果进行合理调整；提供多种展位布局方案供其选择。3. 提前规划人流路线，设置明显引导标识；安排足够工作人员进行现场疏导；制定应急预案，应对突发人流拥堵情况。
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