1、
2025年高职视觉传达设计（包装设计实务）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 包装设计中，以下哪种色彩搭配最能传达活力与青春的感觉？
A. 黑与白
B. 红与黄
C. 蓝与绿
D. 粉与紫
2. 对于易碎品的包装设计，首要考虑的因素是？
A. 美观性
B. 便携性
C. 保护性
D. 创新性
3. 包装设计中常用的图形元素不包括以下哪种？
A. 具象图形
2、
B. 抽象图形
C. 文字图形
D. 动态图形
4. 以下哪种材质常用于高端礼品包装？
A. 瓦楞纸
B. 塑料
C. 丝绸
D. 牛皮纸
5. 在包装设计中，品牌标志的大小通常占整个包装面积的多少为宜？
A. 5% - 10%
B. 10% - 15%
C. 15% - 20%
D. 20% - 25%
6. 包装设计的创意来源不包括以下哪一项？
A. 产品特点
B. 文化传统
C. 竞争对手包装
D. 个人喜好
7. 环保理念在包装设计中的体现不包括？
A. 采用可回收材料
B. 减少包装层数
C. 使用一次性包装
D. 优化包装结构减少材料浪
3、费
8. 包装设计中，文字排版的基本原则不包括？
A. 易读性
B. 美观性
C. 随意性
D. 功能性
9. 针对儿童产品的包装设计，色彩选择倾向于？
A. 鲜艳明亮
B. 深沉稳重
C. 灰暗低调
D. 中性色
10. 包装设计中，如何通过设计体现产品的高品质感？
A. 简洁的设计风格
B. 粗糙的材质运用
C. 复杂繁琐的图案
D. 低廉的包装材料
第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（每空2分，共20分）
1. 包装设计的基本功能包括保护功能、____功能和____功能。
2. 包装材料可分为纸质材料、____材料、____材料、玻
4、璃材料等。
3. 包装设计的流程一般包括市场调研、____、设计创意、____、打样制作等环节。
4. 在包装设计中，色彩的三要素是____、____、____。
5. 包装结构设计主要有____结构、____结构、异形结构等。
三、简答题（每题10分，共20分）
1. 简述包装设计中如何运用色彩来吸引消费者。
2. 说明包装设计中如何平衡美观与成本的关系。
四、案例分析题（共15分）
材料：某品牌巧克力推出了一款新的节日限定包装。包装整体采用了红色为主色调，搭配金色的线条勾勒出巧克力的形状。正面印有巧克力品牌标志，下方是一颗大大的金色五角星。侧面有巧克力的口味介绍和成
5、分说明，文字排版简洁明了。包装材质选用了有一定光泽度的硬纸盒，摸起来质感较好。
问题：分析这款巧克力包装设计的成功之处。
五、设计题（共15分）
材料：一款新的运动饮料即将上市，目标客户群体为热爱运动的年轻人。饮料特点是富含多种维生素和电解质，能快速补充能量。
要求：根据上述材料，设计一款运动饮料的包装。简要说明设计思路，包括色彩、图形、文字、结构等方面的设计想法。
答案：
1. B
2. C
3. D
4. C
5. B
6. D
7. C
8. C
9. A
10. A
二、1. 便利；促销 2. 塑料；金属 3. 定位设计；方案细化 4. 色相；明
6、度；纯度 5. 盒式；管式
三、1. 运用鲜明独特的色彩吸引眼球，如红色等能激发情感的颜色。根据产品特点选择色彩传达信息，如清新颜色用于健康产品。利用色彩对比突出重点，吸引消费者注意力。通过色彩营造氛围，与产品定位和目标受众相符。
2. 选择合适的包装材料，性能满足需求前提下选低成本材料。简化包装结构，减少不必要设计降低成本。优化印刷工艺，提高效率降低成本同时保证美观。合理控制包装尺寸，避免过度包装。寻找性价比高的供应商，建立长期合作降低采购成本。
四、红色主色调营造节日氛围，金色线条和五角星增添高端感与吸引力。品牌标志突出，便于识别。文字排版简洁，清晰传达产品信息。硬纸盒材质有光泽度，质感好提升产品品质感。整体设计符合节日限定巧克力定位，能吸引消费者购买。
五、色彩选用活力的橙色和蓝色搭配，体现运动感与清爽。图形画一个正在运动挥洒汗水的人物，突出产品与运动关联。文字突出富含维生素和电解质及快速补充能量特点。结构采用方便携带的易拉罐形式，拉环设计便于开启。
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