1、
2025年高职商务营销（品牌策划）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 品牌策划的核心是
A. 品牌定位 B. 品牌形象设计 C. 品牌传播 D. 品牌管理
2. 以下哪项不属于品牌的构成要素
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌故事 D. 品牌价格
3. 品牌定位的首要原则是
A. 差异化 B. 目标导向 C. 简单易记 D. 具有前瞻性
4.
2、品牌形象设计中最具视觉冲击力的元素是
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌包装 D. 品牌广告
5. 品牌传播的主要目的是
A. 提高品牌知名度 B. 塑造品牌形象 C. 促进产品销售 D. 以上都是
6. 品牌管理的关键环节是
A. 品牌监测 B. 品牌评估 C. 品牌维护 D. 品牌创新
7. 以下哪种品牌策略适合实力雄厚的企业
A. 单一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 联合品牌策略
8. 品牌故事的作用不包括
A. 增强品牌情感共鸣 B. 提升品牌文化内涵 C. 降低品牌传播成本 D. 树立品牌独特形象
9.
3、品牌策划中市场调研的重点是
A. 消费者需求 B. 竞争对手情况 C. 行业发展趋势 D. 以上都是
10. 品牌定位的基础是
A. 市场细分 B.目标市场选择 C. 市场定位 D. 产品定位
第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述品牌策划的流程。
12. （共15分）分析品牌定位对品牌发展的重要性。
13. （共15分）举例说明品牌形象设计的主要内容。
14. （共15分）材料：某新兴的运动品牌，目标客户群体为热爱运动的年轻人。在品牌策划初期，对市场进行了调研，发现市场上运动品牌众多，竞争激烈。该品牌决定走差异化路线，突出产品的时尚设计与舒适
4、性能。
问题：根据以上材料，分析该品牌在品牌策划中采取了哪些策略？
15. （共15分）材料：某知名饮料品牌，一直以来以其独特的口感和鲜明的品牌形象深受消费者喜爱。近年来，随着市场环境的变化，该品牌面临着一些挑战，如消费者需求多样化、竞争对手推出类似产品等问题。
问题：请你为该饮料品牌提出一些品牌策划方面的建议，以应对当前的挑战。
答案：1. A 2. D 3. B 4. B 5. D 6. B 7. B 8. C 9. D 10. A
11. 品牌策划流程包括：明确品牌目标，进行市场调研，分析目标市场与竞争对手，进行品牌定位，设计品牌形象，制定品牌传播策略，
5、实施品牌管理并持续评估调整。
12. 品牌定位为品牌发展指明方向，使品牌在市场中找到独特位置，吸引目标客户；能形成差异化优势，与竞争对手区分开；有助于集中资源，提高营销效率，增强品牌竞争力，促进品牌长期稳定发展。
13. 品牌形象设计主要内容有品牌名称要简洁易记、富有特色；品牌标志独特醒目，传达品牌核心价值；品牌包装要体现品牌风格与产品特点；还有品牌的广告风格、代言人选择等，共同塑造出完整独特的品牌形象。
14. 该品牌采取了差异化策略，通过突出时尚设计与舒适性能，区别于其他运动品牌。同时进行了精准的市场定位，针对热爱运动的年轻人这一目标客户群体进行品牌策划，以吸引该群体的关注和购买。
15. 建议该品牌进一步深入调研消费者多样化需求，推出更多口味和功能的产品。加强品牌传播创新，利用新媒体等渠道扩大品牌影响力。优化品牌形象，使其更符合当下潮流。持续提升产品品质，加强品牌维护，积极应对竞争对手挑战，保持品牌的市场地位。
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
