1、
2026年文案策划工程师（文案策划技术）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 文案策划中，对于目标受众的精准定位，以下哪种做法是关键？（ ）
A. 进行广泛的市场调研
B. 参考行业通用标准
C. 凭借过往经验判断
D. 随机选择一部分人群
w2. 在撰写文案前，深入分析产品或服务的核心卖点，主要目的是（ ）
A. 使文案内容丰富
B. 突出与竞争对手的差异
C. 满足字数要求
2、
D. 增加文案的趣味性
w3. 文案的语言风格应根据以下哪项来确定？（ ）
A. 个人喜好
B. 领导要求
C. 目标受众特点
D. 文案篇幅长短
w4. 策划一场线上营销文案活动，首先要明确的是（ ）
A. 活动奖品设置
B. 活动参与流程
C. 活动目标
D. 活动宣传渠道
w5. 为提升文案的吸引力，运用故事性手法时，最重要的是（ ）
A. 情节曲折离奇
B. 加入大量情感描写
C. 与产品或服务紧密关联
D. 语言生动华丽
w6. 文案策划中，关于数据分析的作用，以下说法正确的是（ ）
A. 仅用于评估文案效果
B. 能帮助
3、优化文案策略
C. 对文案策划无直接影响
D. 只是一种形式，可有可无
第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）请阐述文案策划中创意构思的重要性，并举例说明一个优秀的创意构思如何为文案增色。
w8. （15分）假设你要为一款智能手表策划文案，目标受众是年轻上班族。请分析该产品对于目标受众的核心价值，并据此撰写一段吸引他们的文案。
w9. （15分）阅读以下材料：随着科技发展，智能家居逐渐走进人们生活。某品牌推出了一款智能门锁，具备多种开锁方式，如指纹、密码、刷卡等，还能与手机连接，实时监控门锁状态。请根据材料，策划一篇推广该智能门锁的文案，突出其便捷性和
4、安全性。
w10. （20分）在文案策划中，如何通过文案结构来增强文案的逻辑性和可读性？请结合具体案例进行分析。
w11. （20分）材料：一家新开业的咖啡店，环境优雅，咖啡品质上乘，价格适中。请为这家咖啡店策划一篇宣传文案，吸引周边上班族和学生群体。要求突出咖啡店的特色，语言富有感染力。
答案：
w1. A
w2. B
w3. C
w4. C
w5. C
w6. B
w7. 创意构思在文案策划中至关重要。它能让文案脱颖而出，吸引目标受众的注意力。比如为一款运动饮料策划文案，若采用运动员在赛场上拼搏后饮用该饮料迅速恢复活力的故事性创意，能生动展现产品功效，比
5、普通介绍更能激发消费者兴趣，使文案更具吸引力和传播力。
w8. 对于年轻上班族，这款智能手表的核心价值在于便捷与时尚。它不仅能精准记录运动数据，助力保持健康生活方式，还可与手机无缝连接，随时接收重要信息，不遗漏任何工作动态。在忙碌的都市生活中，它是您贴心的智能伙伴，让您时刻掌控时间，轻松应对各种挑战，展现独特魅力。
w9. 智能门锁，开启便捷安全生活新方式！指纹、密码、刷卡多种开锁方式随心选，无论您是匆忙出门还是双手满载，都能轻松开门。与手机连接，实时监控门锁状态，家中安全尽在掌握。让您告别忘带钥匙的烦恼，享受便捷无忧的家居生活。选择[品牌名]智能门锁，给家人全方位的安全守护。
6、
w10. 文案结构可通过清晰的层次增强逻辑性和可读性。比如介绍一款护肤品文案，开头提出肌肤问题引起关注，接着阐述产品核心成分及作用，这是逻辑递进。然后举例使用者效果，增强可信度。结尾呼吁行动。通过总分总结构，条理清晰，让读者能轻松理解产品优势，提升阅读体验，有效传达信息。
w11. 在繁忙的都市中，寻找一处宁静角落？来[咖啡店店名]吧！这里环境优雅，是您工作学习之余的绝佳休憩地。我们的咖啡品质上乘，由专业咖啡师精心调制，每一口都散发着浓郁香气。价格亲民，让您无需花费过多就能享受高品质咖啡。上班族们，来这里开启活力满满的一天；学生党们，这里是你们畅谈梦想的温馨小窝。快来[咖啡店店名]，邂逅美味咖啡与美好时光！
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