大学（商务经济学）市场分析2026年综合测试题及答案.doc

大学（商务经济学）市场分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪项不属于市场分析的主要内容？（ ）
A. 市场需求分析 B. 市场供给分析 C. 企业内部管理分析 D. 市场竞争分析
2. 市场需求预测的方法中，基于历史数据的统计分析方法是（ ）。
A. 德尔菲法 B. 时间序列分析 C. 专家意见法 D. 情景分析法
3. 当市场供给大于需求时，市场价格通常会（ ）。
A. 上升 B. 下降 C. 不变 D. 先升后降
4. 以下哪种市场结构中，企业数量最少？（ ）
A. 完全竞争市场 B. 垄断竞争市场 C. 寡头垄断市场 D. 完全垄断市场
5. 市场细分的依据不包括（ ）。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业规模 D. 心理因素
6. 消费者购买行为的影响因素不包括（ ）。
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 企业品牌形象 D. 个人因素
7. 以下哪项是市场分析中常用的定性研究方法？（ ）
A. 问卷调查 B. 实验法 C. 焦点小组 D. 数据分析
8. 市场定位的实质是（ ）。
A. 确定产品价格 B. 确定产品质量 C. 确定产品在市场中的位置 D. 确定产品包装
9. 以下哪种市场调研方法成本较低？（ ）
A. 实地调研 B. 电话调研 C. 网络调研 D. 邮寄调研
10. 市场生命周期不包括以下哪个阶段？（ ）
A. 导入期 B. 成长期 C. 稳定期 D. 衰退期

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场分析的作用包括（ ）。
A. 为企业决策提供依据 B. 帮助企业发现市场机会 C. 评估市场风险 D. 提高企业竞争力 E. 促进企业创新
2. 市场需求分析的内容包括（ ）。
A. 消费者需求总量 B. 消费者需求结构 C. 消费者购买行为 D. 市场需求趋势 E. 市场竞争态势
3. 市场供给分析的因素有（ ）。
A. 生产能力 B. 生产成本 C. 生产技术水平 D. 供给弹性 E. 市场需求
4. 市场竞争分析的方法有（ ）。
A. 波特五力模型 B. SWOT分析 C. 价值链分析 D. 波士顿矩阵 E. 市场细分
5. 市场调研的步骤包括（ ）。
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写调研报告

三、判断题（总共10题，每题2分请判断对错，在括号内打√或×）
1. 市场分析只关注当前市场状况，不考虑未来趋势。（ ）
2. 市场需求和市场供给总是相等的。（ ）
3. 完全竞争市场中企业可以自由进出市场。（ ）
4. 市场细分就是将市场分成不同的区域。（ ）
5. 消费者购买行为只受个人因素影响。（ ）
6. 市场调研的数据只能通过问卷调查获得。（ ）
7. 市场定位一旦确定就不能改变。（ ）
8. 市场生命周期的各个阶段是固定不变的。（ ）
9. 市场分析对企业的战略决策没有影响。（ ）
10. 波特五力模型主要分析企业的内部竞争力。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述市场分析的主要步骤。
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2. 市场细分的作用有哪些？
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3. 如何进行市场需求预测？
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五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某公司生产一款新型智能手表，计划进入市场。在进行市场分析时，发现市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。消费者对手表的功能、外观、价格等方面有不同需求。该公司通过市场调研，了解到年轻消费者更注重手表的时尚外观和社交功能，而商务人士更看重手表的商务功能和品质。

1. 请分析该公司面临的市场竞争态势。
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2. 针对不同消费者群体，该公司应如何进行市场定位？
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答案：
一、1.C 2.B 3.B 4.D 5.C 6.C 7.C 8.C 9.C 10.C
二、1.ABCDE 2.ABCD 3.ABCD 4.ABC 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× 9.× 10.×
四、1.确定市场分析目标；收集市场信息；分析市场数据；撰写市场分析报告；跟踪市场动态。2.有利于企业发现市场机会；有助于企业制定营销策略；能提高企业的市场竞争力；便于企业集中资源满足特定需求。3.确定预测目标；收集相关数据；选择预测方法；建立预测模型；评估预测结果并进行调整。
五、1.市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。年轻消费者注重时尚外观和社交功能，商务人士看重商务功能和品质。该公司需在众多竞争对手中脱颖而出，满足不同消费者需求。2.针对年轻消费者，定位为时尚、具有社交功能的智能手表；针对商务人士，定位为具备高端商务功能、品质优良的智能手表。通过精准定位，吸引不同消费群体。