1、
2026年企业奢侈品顾问（企业奢侈品咨询）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。
w1. 以下哪种品牌不属于奢侈品中的顶级珠宝品牌？（ ）
A. 卡地亚 B. 海瑞温斯顿 C. 宝格丽 D. 梵克雅宝
答案：C
w2. 奢侈品的核心价值不包括以下哪一项？（ ）
A. 卓越品质 B. 独特设计 C. 高性价比 D. 稀缺性
答案：C
w
2、3. 企业在制定奢侈品营销策略时，首先要考虑的是（ ）。
A. 目标客户群体 B. 产品价格 C. 宣传渠道 D. 促销活动
答案：A
w4. 以下哪个因素对奢侈品品牌形象的塑造影响最小？（ ）
A. 品牌历史 B. 品牌故事 C. 产品销量 D. 品牌服务
答案：C
w5. 奢侈品市场细分的依据不包括（ ）。
A. 消费者年龄 B. 消费者性别 C. 消费者收入水平 D. 消费者购买频率
答案：D
w6. 对于企业奢侈品顾问来说，深入了解竞争对手的关键在于（ ）。
A. 竞争对手的产品价格 B. 竞争对手的广告宣传方式 C. 竞争对
3、手的品牌定位和核心竞争力 D. 竞争对手的员工数量
答案：C
第II卷（非选择题，共70分）
w7. （10分）简述奢侈品品牌的文化内涵对企业奢侈品咨询的重要性。
奢侈品品牌的文化内涵是其独特魅力所在。它能赋予品牌深厚底蕴，吸引特定消费群体。对企业奢侈品咨询而言，了解文化内涵可精准定位目标客户，依据文化特色制定营销策略提升品牌影响力，还能挖掘品牌故事，通过文化传播增强品牌忠诚度，为企业在奢侈品市场竞争中提供有力支撑。
w8. （15分）材料：某奢侈品品牌计划推出一款新的高端手表。该手表采用了最先进的制表工艺，外观设计独特，镶嵌了多种珍贵宝石。但在市场调研中发现，消费者对
4、手表的功能需求除了基本的时间显示外，还希望具备健康监测功能。请你从企业奢侈品咨询角度，分析该品牌应如何调整这款手表的设计与推广策略。
首先，在设计上，保留先进制表工艺和独特外观及珍贵宝石镶嵌的同时，增加健康监测功能模块，如心率监测、睡眠监测等。推广策略方面，突出手表不仅是奢侈品，更具备实用健康功能，针对关注健康的高端消费者群体进行精准营销，举办新品发布会，展示健康监测功能优势，利用线上线下渠道宣传，强调其独特性与功能性结合的特点。
w9. （15分）阐述企业奢侈品顾问如何进行奢侈品市场趋势分析。
企业奢侈品顾问进行市场趋势分析，要关注行业动态，包括时尚潮流、文化变迁等对奢侈品设计风格
5、的影响。研究消费者行为变化，如消费观念、购买习惯等。分析经济形势，了解不同经济环境下奢侈品需求的波动。关注竞争对手动态，借鉴其创新举措。还需利用大数据等工具，收集消费者偏好、市场销量等数据，综合多方面信息，准确把握奢侈品市场趋势，为企业决策提供依据。
w10. （20分）材料：某企业准备进入奢侈品市场，旗下有多个产品线，但缺乏奢侈品运营经验。请你为该企业提供一份初步的奢侈品品牌建设方案。
品牌定位方面，根据企业自身优势和市场空白，确定独特的品牌定位，如高端、时尚、经典等。产品设计上，注重品质与独特性，结合奢侈品工艺与品牌特色。品牌传播上，利用高端媒体、时尚活动等渠道宣传品牌故事与形象。客户服务要提供专属、优质服务，提升客户体验。人才培养方面，招聘或培训奢侈品行业专业人才。同时，建立品牌保护机制，维护品牌声誉，逐步在奢侈品市场树立良好品牌形象。
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