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大学（广告学）品牌推广策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 品牌推广策划的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 塑造品牌形象 C. 增加市场份额 D. 提升品牌知名度
2. 以下哪项不属于品牌推广的常用渠道（ ）
A. 社交媒体 B. 电视广告 C. 产品包装 D. 线下活动
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 突出产品特点 B. 满足消费者需求 C. 与竞争对手差异化 D. 以上都是
4. 广告创意的首要原则是（ ）
A. 新颖性 B. 关联性 C. 震撼性 D. 易懂性
5. 品牌推广策划中，市场调研的主要目的是（ ）
A. 了解消费者喜好 B. 分析竞争对手 C. 寻找市场机会 D. 以上全部
6. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌记忆 B. 引发情感共鸣 C. 提高产品质量 D. 传递品牌价值观
7. 以下哪种广告投放策略更注重精准触达目标受众（ ）
A. 广泛投放 B. 精准投放 C. 联合投放 D. 游击投放
8. 品牌推广策划的长期规划一般为（ ）
A. 1 - 2年 B. 3 - 5年 C. 5 - 10年 D. 10年以上
9. 衡量品牌推广效果的关键指标不包括（ ）
A. 品牌知名度提升 B. 产品销量增长 C. 员工满意度提高 D. 品牌美誉度提升
10. 品牌推广策划中，整合营销传播的核心是（ ）
A. 多种渠道协同传播 B. 突出广告宣传 C. 注重公关活动 D. 强调社交媒体传播

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 品牌推广策划的要素包括（ ）
A. 品牌定位 B. 广告创意 C. 推广渠道 D. 品牌形象塑造
2. 以下属于品牌推广中线上渠道的有（ ）
A. 搜索引擎优化 B. 电子邮件营销 C. 在商场举办促销活动 D. 社交媒体广告
3. 品牌定位可以从哪些方面进行（ ）
A. 产品功能 B. 情感诉求 C. 目标受众 D. 品牌文化
4. 广告创意的表现形式有（ ）
A. 故事型 B. 对比型 C. 幽默型 D. 悬念型
5. 品牌推广效果评估可以采用的方法有（ ）
A. 问卷调查 B. 销售数据分析 C. 社交媒体监测 D. 专家评估

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）
1. 品牌推广策划只需关注短期效果，无需考虑长期发展。（ ）
2. 品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（ ）
3. 广告投放越多，品牌推广效果就一定越好。（ ）
4. 品牌故事必须是真实发生的，否则无法打动消费者。（ ）
5. 整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（ ）
6. 市场调研在品牌推广策划过程中可有可无。（ ）
7. 品牌推广的目标受众只能是单一群体。（ ）
8. 社交媒体是品牌推广的唯一重要渠道。（ ）
9. 品牌推广策划不需要考虑预算限制。（ ）
10. 品牌形象塑造是一个长期的、持续的过程。（ ）

四、简答题（总共3题，每题15分，请简要回答问题）
1. 请简述品牌定位的步骤及要点。
2. 举例说明如何通过广告创意传递品牌价值观。
3. 品牌推广策划中如何制定有效的推广预算？

五、案例分析题（总共1题，每题25分，请阅读案例后回答问题）
某知名运动品牌A一直以来主打专业运动装备市场，品牌形象硬朗、专业。随着市场竞争加剧，年轻消费者群体崛起，A品牌决定进行品牌推广策划，以吸引更多年轻消费者。策划团队通过市场调研发现，年轻消费者更注重运动的时尚感和社交属性，且对科技感产品有较高兴趣。于是，A品牌推出了一系列融合时尚设计与科技功能的运动产品，并通过社交媒体、线下潮流活动等渠道进行推广。同时，品牌故事中融入了年轻人追求突破自我的精神。

1. 请分析A品牌品牌推广策划的成功之处。
2. 针对A品牌的推广策略，你认为还可以从哪些方面进行优化？

答案：
一、1. B 2. C 3. D 4. B 5. D 6. C 7. B 8. B 9. C 10. A
二、1. ABCD 2. ABD 3. ABCD 4. ABCD 5. ABC
三、1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. √
四、1. 品牌定位步骤及要点：首先进行市场细分，了解不同消费者需求；然后选择目标市场；接着确定品牌独特价值主张，要突出差异化且符合目标受众需求；最后进行品牌定位传播，让消费者认知。
2. 比如某环保品牌广告，通过展示大自然美好画面与人们破坏环境行为对比，传递环保理念，强调品牌倡导绿色生活、保护自然价值观，引发观众对环保重视及对品牌认可。
3. 制定有效推广预算：先明确品牌推广目标；再根据目标确定所需推广活动及渠道；分析各活动和渠道成本；结合企业财务状况合理分配资金，同时预留一定弹性资金应对突发情况。
五、1. A品牌成功之处：精准把握年轻消费者需求，推出符合其喜好产品；多渠道推广，利用社交媒体和线下活动扩大品牌影响力；融入年轻人精神的品牌故事增强情感共鸣。
2. 优化方面可考虑：进一步拓展推广渠道，如与运动明星合作；加大科技研发投入，提升产品科技含量；根据年轻消费者反馈及时优化产品和推广策略。