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2025年大学第二学年（新闻学）广告学基础试题及答案.doc

1、 2025年大学第二学年（新闻学）广告学基础试题及答案（考试时间：90分钟满分100分）班级______ 姓名______ 第I卷（选择题，共30分）答题要求：请从每题给出的四个选项中，选出最符合题意的一项。(总共10题，每题3分) 1. 以下哪种广告传播模式强调了传播者对受众的单向影响？ A. 拉斯韦尔模式 B. 香农 - 韦弗模式 C. 施拉姆模式 D. 德福勒模式 2. 广告创意的核心是？ A. 新颖性 B. 独特性 C. 关联性 D. 震撼性 3. 以下不属于广告目标受众的是？ A. 潜在消费者 B. 购

2、买决策者 C. 广告策划者 D. 产品使用者 4. 广告文案中，直接传达产品或服务核心卖点的部分是？ A. 标题 B. 正文 C. 口号 D. 附文 5. 以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果可测量等特点？ A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 网络广告 D. 广播广告 6. 品牌形象理论的提出者是？ A. 大卫·奥格威 B. 罗瑟·瑞夫斯 C. 李奥·贝纳 D. 威廉·伯恩巴克 7. 广告预算制定的方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是？ A. 销售百分比法 B. 目标任务法 C. 竞争对等法 D. 量力而行法 8. 广

3、告效果评估中，对广告到达消费者的广度进行评估的指标是？ A. 收视率 B. 点击率 C. 到达率 D. 转化率 9. 以下哪种广告表现手法通过制造悬念来吸引受众注意力？ A. 对比手法 B. 夸张手法 C. 悬念手法 D. 幽默手法 10. 广告策划的首要步骤是？ A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 制定广告计划第II卷（非选择题，共70分）二、多项选择题（每题4分，共20分）答题要求：每题有多个选项符合题意，请全部选出，少选、错选均不得分。(总共5题，每题4分) 1. 广告的基本功能包括？ A. 信息传播

4、 B. 促进销售 C. 塑造品牌 D. 引导消费 E. 文化传播 2. 广告创意的原则有？ A. 真实性原则 B.艺术性原则 C. 创新性原则 D. 实效性原则 E. 科学性原则 3. 常见的广告媒体有？ A. 电视 B. 报纸 C. 杂志 D. 户外广告 E. 网络广告 4. 广告文案的构成要素包括？ A. 标题 B.正文 C. 口号 D.附文 E. 画面 5. 广告策划的内容包括？ A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告媒介选择 E. 广告效果评估三、判断题（每题2分，共10分）答题要

5、求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。(总共5题，每题2分) 1. 广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（） 2. 广告创意可以完全脱离产品本身进行天马行空的创作。（） 3. 报纸广告的时效性比网络广告更强。（） 4. 品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护和更新。（） 5. 在广告策划中，市场调查的数据越多越好，不用考虑成本。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点突出。 1. 简述广告定位的含义及重要性。 2. 简述广告创意的流程。五、材料分析题（共20分）

6、答题要求：阅读材料，结合所学知识，回答问题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，让你拥有明星般的白皙肌肤”。广告投放后，市场反应平平，销售业绩未达预期。问题： 1. 请分析该广告可能存在的问题。（10分） 2. 如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进这款面霜的广告宣传？（10分）答案：一、选择题：1. A 2. C 3. C 4. A 5. C 6. A 7. A 8. C 9. C 10. A 二、多项选择题：1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCD 5. ABCD

7、E 三、判断题：1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 四、简答题： 1. 广告定位是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同的标准分为不同的细分市场，然后根据企业的条件和目标，选定一个或几个细分市场作为目标市场，并为自己的产品在市场上确定一个适当的位置。重要性在于能使广告更具针对性，突出产品独特卖点，吸引目标受众，提高广告效果和营销效率。 2. 广告创意流程一般包括收集资料，了解产品及市场等相关信息；分析资料，找出问题和机会点；孵化创意，通过思考等方式产生初步创意；开发创意，对初步创意进行完善和深化；评估创意，从多个角度评估创意可行性和效果等。五、材料分析题： 1. 该广告可能存在的问题：宣传语过于夸大，缺乏真实性支撑，难以让消费者信服；没有突出产品独特优势，与其他美白产品区分度不高；未精准定位目标受众，不能有效打动消费者。 2. 改进措施：进行市场调研，了解目标受众对美白产品的需求和痛点，针对性宣传。突出产品独特成分或技术，如采用天然植物美白成分，更安全有效。提供用户真实案例和数据，增强可信度。优化宣传语，如“采用天然植物美白成分，温和提亮，见证肌肤白皙蜕变”。