1、
2025年大二（网络与新媒体）新媒体运营试题
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种新媒体平台更侧重于知识分享和深度内容传播？
A. 抖音 B. 小红书 C. 知乎 D. 微博
2. 新媒体运营中，“用户画像”不包括以下哪项内容？
A. 年龄 B. 兴趣爱好 C. 社交账号密码 D. 消费习惯
3. 一篇新媒体文案的标题要吸引读者，以下哪种标题写法运用了制造悬念的技
2、巧？
A. 《学会这三招，让你在职场脱颖而出》
B. 《惊！这个行业即将发生大变革》
C. 《如何提升新媒体运营能力的秘籍》
D. 《新媒体运营的重要性你知道吗》
4. 新媒体平台上，短视频的时长一般控制在多长时间以内比较合适？
A. 1分钟 B. 3分钟 C. 5分钟 D. 10分钟
5. 以下哪种数据指标能直接反映新媒体文章的受欢迎程度？
A. 阅读量 B. 粉丝增长数 C. 评论量 D. 点赞数
6. 新媒体运营中，进行话题策划时，首先要考虑的是？
A. 话题的趣味性 B. 话题的时效性 C. 目标受众的兴趣点 D. 话题的传播难度
7. 以下哪个
3、平台适合通过直播带货进行新媒体营销？
A. 微信公众号 B. B站 C. 淘宝直播 D. 今日头条
8. 新媒体运营者要了解用户的反馈，以下哪种方式获取的用户反馈最直接有效？
A. 在线调查问卷 B. 评论区留言 C. 私信沟通 D. 数据分析
9. 对于新媒体账号的定位，最重要的是？
A. 独特性 B. 热门性 C. 随意性 D. 模仿性
10. 新媒体运营中，利用H5页面进行内容展示，主要优势在于？
A. 制作简单 B. 兼容性好 C. 交互性强 D. 成本低
第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5
4、小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。
1. 新媒体运营的核心要素包括用户、内容、渠道和________________。
2. 常见的新媒体平台类型有社交媒体平台、内容资讯平台、________________和视频平台等。
3. 新媒体文案的结构一般包括标题、开头、正文和________________。
4. 打造新媒体爆款内容的关键在于满足用户需求并具备________________。
5. 新媒体营销活动策划的流程包括目标设定、策略制定________________和效果评估。
三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问
5、题。
1. 简述新媒体运营中内容创作的原则。
2. 说明如何通过新媒体平台提升品牌知名度。
四、材料分析题（共20分）
材料：某新媒体账号主要分享时尚穿搭内容，粉丝群体以年轻女性为主。近期该账号发布了一篇关于职场穿搭的文章，阅读量仅为500，点赞数10，评论数5。而以往发布的日常时尚穿搭文章，阅读量平均在5000以上，点赞数500左右，评论数100左右。
答题要求：根据上述材料，分析该职场穿搭文章数据不佳的可能原因，并给出改进建议。（每个原因和建议不少于50字）
五、策划题（共20分）
答题要求：请你为一个新的美妆品牌策划一次新媒体营销活动。要求包括活动主题、目标
6、主要平台选择、活动形式及具体流程等内容。（每个部分不少于50字）
答案：
一、选择题
1. C 2. C 3. B 4. B 5. A 6. C 7. C 8. C 9. A 10. C
二、填空题
1. 运营策略
2. 电商平台
3. 结尾
4. 独特性
5. 活动执行
三、简答题
1. 新媒体运营中内容创作的原则包括：以用户为中心，满足用户需求；内容要有价值，提供有用信息；具备独特性，区别于其他内容；保证准确性，避免错误信息；注重时效性，及时反映热点。
2. 可以通过在新媒体平台上持续发布优质内容，树立品牌形象；利用热门话题和活动，增加品牌曝
7、光度；与有影响力的博主合作，扩大品牌传播范围；举办线上线下互动活动，增强用户对品牌的认知和好感度。
四、材料分析题
原因：目标受众定位不准确，年轻女性对职场穿搭兴趣相对较低；内容针对性不强，没有突出职场穿搭的特点和优势；标题缺乏吸引力，未能有效引起目标受众的关注。
建议：精准定位目标受众，了解职场女性的穿搭需求；深入挖掘职场穿搭的独特之处，如风格、搭配技巧等；优化标题，突出职场穿搭的亮点，吸引目标受众点击阅读。
五、策划题
活动主题：“美妆新势力，点亮你的美”
目标：提升品牌知名度，吸引新用户，增加产品销量。
主要平台选择：小红书、微博、抖音。
活动形式：开设美妆直播课堂，邀请美妆达人分享化妆技巧；举办美妆产品试用活动，鼓励用户分享使用体验；开展美妆话题挑战赛，设置丰厚奖品。
具体流程：在小红书、微博发布活动预告，吸引用户关注；在抖音进行直播课堂，介绍品牌和产品；用户在各平台参与试用活动和话题挑战赛，分享内容；对优秀用户进行奖励，扩大活动影响力。
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