1、
2025年大学视觉传达设计（平面广告设计）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。
1. 以下哪种色彩模式在平面广告设计中最适合用于印刷？
A. RGB
B. CMYK
C. HSB
D. LAB
2. 在平面广告设计中，视觉流程的起点通常是？
A. 右下角
B. 左上角
C. 中心位置
D. 随意位置
3. 以下哪种字体风格常用于表现时尚、现
2、代感的平面广告？
A. 宋体
B. 黑体
C. 手写体
D. 装饰体
4. 平面广告设计中，图形创意的核心是？
A. 形式美
B. 独特性
C. 色彩丰富
D. 简洁明了
5. 广告设计中，文案的作用不包括？
A. 传达信息
B. 引导视线
C. 决定风格
D. 增强感染力
6. 当设计户外大型平面广告时，需要重点考虑的因素是？
A. 分辨率
B. 色彩鲜艳度
C. 可视距离
D. 创意独特性
第II卷（非选择题 共70分）
7. （10分）简述平面广告设计中色彩搭配的原则及至少三种常用的色彩搭配方法。
8. （15分）举例说明如何运用视觉流
3、程来引导观众视线，以达到更好的广告传达效果。
9. （15分）分析当前平面广告设计中字体运用存在的问题，并提出改进建议。
10. （15分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，主打运动健康功能。要求设计一幅平面广告。请阐述你的设计思路，包括图形、色彩、文案等方面的构思。
11. （15分）材料：一家咖啡店即将开业，希望设计一系列平面广告吸引顾客。请根据咖啡店的定位（舒适、文艺、放松），设计一个广告方案，包括海报、宣传单页等的设计要点。
答案：
1. B
2. B
3. D
4. B
5. C
6. C
7. 色彩搭配原则：整体协调、突出主题、符合品牌形象等。常用搭配方法
4、对比色搭配，如红与绿，增强视觉冲击力；邻近色搭配，如蓝与蓝紫，营造和谐氛围；互补色搭配，如黄与紫，展现活泼感等。
8. 比如在一幅旅游广告中，将美丽的风景图片置于上方吸引眼球，然后通过箭头或线条引导视线向下，依次展示旅游目的地名称、特色介绍、联系方式等，让观众能清晰获取关键信息。
9. 问题：字体风格不统一、可读性差、过于花哨等。建议：根据广告主题和风格选择合适且易读的字体，保持整体字体风格一致性，避免过多装饰影响信息传达。
10. 图形可设计一个戴着智能手表运动的人物形象，体现运动健康功能。色彩用活力的蓝色和绿色，代表科技与自然。文案突出手表的运动监测、心率跟踪等核心功能及优势。
11. 海报：以暖色调为主，如米色、浅咖色营造舒适氛围。画上手冲咖啡的场景，搭配文艺的诗句。宣传单页：排版简洁，用插画展示店内环境，突出咖啡特色和优惠活动。
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