1、
2025年大三（市场营销）品牌管理综合测试卷
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 品牌最持久的含义是其（ ），它们构成了品牌的实质。
A. 利益 B. 价值 C. 文化 D. 个性
2. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 寻找差异化 B. 满足消费者需求 C. 塑造品牌形象 D. 提高品牌知名度
3. 品牌资产的核心是（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度
2、C. 品牌忠诚度 D. 品牌联想
4. 品牌传播的首要任务是（ ）。
A. 提高品牌知名度 B. 塑造品牌形象 C. 传递品牌价值 D. 促进品牌销售
5. 品牌延伸的关键是（ ）。
A. 新老产品的关联性 B. 市场需求 C. 品牌知名度 D. 企业实力
6. 品牌危机管理的关键是（ ）。
A. 预防危机发生 B. 快速反应 C. 有效沟通 D. 恢复品牌形象
7. 品牌个性维度中“真诚”的代表特征不包括（ ）。
A. 诚实 B. 可靠 C. 有思想 D. 友善
8. 品牌定位的基础是（ ）。
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C.
3、 市场定位 D. 产品定位
9. 品牌资产的评估方法中，最常用的是（ ）。
A. 成本法 B. 市场价格法 C. 收益法 D. 综合评估法
10. 品牌传播的渠道不包括（ ）。
A. 广告 B. 公关 C. 产品研发 D. 口碑传播
第II卷（非选择题，共70分）
二、多项选择题（每题4分，共20分）
答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题4分)
1. 品牌的构成要素包括（ ）。
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌定位 D. 品牌文化 E. 品牌个性
4、
2. 品牌定位的策略有（ ）。
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 特色定位 E. 情感定位
3. 品牌资产的构成要素包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌联想 E. 品牌其他资产
4. 品牌传播的策略有（ ）。
A. 广告策略 B. 公关策略 C. 促销策略 D. 口碑营销策略 E. 事件营销策略
5. 品牌延伸的风险包括（ ）。
A. 损害原有品牌形象 B. 消费者认知冲突 C. 市场竞争加剧 D. 新产品失败连累原品牌 E. 品牌定位模糊
三、判断题（每题2分，共10分）
5、
答题要求：判断下列各题的正误，请在括号内打“√”或“×”。(总共5题，每题2分)
1. 品牌就是产品的商标。（ ）
2. 品牌定位一旦确定就不能改变。（ ）
3. 品牌资产是企业的无形资产，不会受到市场环境的影响。（ ）
4. 品牌传播的效果只取决于传播渠道的选择。（ ）
5. 品牌延伸一定会成功。（ ）
四、案例分析题（每题20分，共20分）
材料：某知名运动品牌一直以来专注于运动鞋的生产和销售，品牌形象以专业、运动、时尚著称。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌决定进行品牌延伸，推出运动服装系列产品。然而，在产品上市后，市场反应并不理想，消费者对该品牌的
6、运动服装认可度不高。
问题：请分析该品牌品牌延伸失败的原因，并提出改进建议。
作答区域：
五、论述题（20分）
材料：在当今竞争激烈的市场环境下，品牌管理对于企业的生存和发展至关重要。一个成功的品牌不仅能够为企业带来经济效益，还能提升企业的社会形象和竞争力。
问题：请论述品牌管理的重要性，并结合实际案例说明如何进行有效的品牌管理。
作答区域：
答案：
一、选择题
1. B 2. A 3. C 4. A 5. A 6. A 7. C 8. A 9. D 1０.C
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCDE 3. A
7、BCDE 4. ABCDE 5. ABDE
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. × 5. ×
四、案例分析题
原因：品牌定位局限于运动鞋，消费者对该品牌运动服装认知不足；品牌形象延伸缺乏连贯性，未有效传递运动时尚形象。改进建议：加强品牌形象整合传播，突出运动时尚特点；深入调研消费者需求，优化产品设计与品质；利用品牌原有渠道优势推广服装，提升知名度。
五、论述题
品牌管理重要性：有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增加产品附加值，增强企业竞争力，吸引消费者，促进长期发展。案例：苹果公司注重品牌创新、品质把控、营销传播及客户体验，通过持续推出创新产品、打造简洁易用形象、开展有效营销活动和提供优质售后等，成为全球知名品牌，保持行业领先地位。
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