1、
2025年高职会展服务与管理（展会宣传推广）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题，共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个选项符合题意）
1. 以下哪种宣传渠道对于吸引专业观众参加会展效果最为显著？
A. 社交媒体平台
B. 行业杂志广告
C. 电子邮件营销
D. 电视广告
2. 在会展宣传推广中，确定目标受众的首要步骤是？
A. 分析市场趋势
B. 研究竞争对手
C. 收集会展相关信息
D. 制定宣传策略
3. 以下关于会展宣传推广预算分配原则，错误的是？
2、
A. 重点项目重点投入
B. 平均分配到各个渠道
C. 根据目标受众特点分配
D. 依据宣传效果反馈调整
4. 会展宣传推广的核心目标不包括？
A. 提高会展知名度
B. 增加参展商数量
C. 提升展会现场布置水平
D. 吸引更多观众
5. 利用大数据分析会展宣传推广效果时，不需要关注的指标是？
A. 网站点击率
B. 社交媒体粉丝增长数
C. 展会现场的温度湿度
D. 电子邮件打开率
6. 以下哪种宣传方式不属于口碑营销范畴？
A. 邀请行业意见领袖推荐
B. 举办线上用户分享活动
C. 制作精美的宣传海报
D. 鼓励参展商和观众进行好评传播
7.
3、在会展宣传推广文案撰写中，突出展会优势的关键在于？
A. 运用夸张的修辞手法
B. 罗列所有展会特点
C. 结合目标受众需求
D. 强调与其他展会的差异
8. 会展宣传推广中，进行市场细分的主要依据不包括？
A. 地理位置
B. 参展商规模
C. 行业属性
D. 消费习惯
第II卷（非选择题，共60分）
（总共3题，每题20分）
9. 请详细阐述三种适合会展服务与管理（展会宣传推广）的线上宣传渠道及其特点。
10. 假设你负责一个新兴行业的会展宣传推广，目标受众为行业内中高层管理人员。请制定一份针对性的宣传推广策略，包括宣传渠道选择、宣传内容重点等。
4、
11. 阅读以下材料：某会展准备推出一个全新的主题展会，但目前知名度较低。现有宣传预算有限，且距离展会开幕只有两个月时间。请结合这些情况，为该会展设计一套可行的宣传推广方案，包括具体措施和预期效果。
答案：
1. B
2. C
3. B
4. C
5. C
6. C
7. C
8. B
9. 答案示例：社交媒体平台，如微信、微博等。特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，能精准定位目标受众，通过话题讨论、活动推广引发关注；行业论坛，专业性强，能直接接触行业内人士，发布深度内容可树立展会专业性形象，吸引专业观众；电子邮件营销，可精准推送信息给潜在观众和参展商，内容针对性强，但需注意避免被当作垃圾邮件。
10. 宣传渠道选择行业权威网站投放广告、举办线上研讨会并直播。宣传内容重点突出展会对行业发展趋势的把握、高端交流机会以及对企业提升行业地位的助力。
11. 宣传推广方案：利用社交媒体发布倒计时海报和亮点预告吸引关注；联系行业意见领袖进行推荐；在行业相关网站发布展会信息和软文。预期效果是在两个月内提高展会知名度，吸引一定数量的潜在参展商和观众。
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