1、
2026年新媒体营销（营销方法）考题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
w1. 以下哪种新媒体营销方式更侧重于通过用户之间的口碑传播来扩大品牌影响力？（ ）
A. 搜索引擎营销
B. 社交媒体营销
C. 内容营销
D. 口碑营销
w2. 在新媒体平台上，制作吸引人的短视频时，关键在于（ ）。
A. 拥有高端的拍摄设备
B. 华丽的后期特效
C. 抓住用户注意力的开头和有价值的内容
D. 冗长复
2、杂的剧情
w3. 新媒体营销中，精准定位目标受众的重要依据不包括（ ）。
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 品牌知名度
w4. 利用社交媒体进行产品推广时，以下做法错误的是（ ）。
A. 频繁发送广告
B. 与用户积极互动
C. 分享有趣有价值的内容
D. 举办线上活动
w5. 新媒体营销文案的撰写，应避免（ ）。
A. 简洁明了
B. 语言生动
C. 堆砌专业术语
D. 有明确主题
w6. 以下不属于新媒体营销工具的是（ ）。
A. 微信公众号
B. 电子邮件
C. 抖音
D. 小红书
第II卷（非选择题 共70分）
w7.
3、10分）请简要阐述新媒体营销中内容营销的核心要点。
w8. （15分）结合实际案例，谈谈如何通过新媒体营销提升品牌的用户忠诚度。
材料：某知名运动品牌在新媒体平台上推出一系列活动。它邀请运动明星分享自己的运动故事和训练日常，还举办线上运动挑战，鼓励用户参与并分享自己的运动视频。同时，品牌定期发布运动知识科普文章和时尚运动穿搭指南。通过这些活动，该品牌吸引了大量用户关注。
w9. （20分）分析上述材料中该运动品牌的新媒体营销策略，并说明其效果。
w10. （25分）假设你要为一款新的智能手表制定新媒体营销策略，请详细说明你的思路和具体措施。
答案：w1.D；w2
4、C；w3.D；w4.A；w5.C；w6.B；w7.内容营销核心要点：提供有价值、与目标受众相关的内容，以吸引、留住并转化受众。内容形式多样，如文章、视频等。注重内容的原创性和趣味性，能解决受众问题或满足其需求。通过持续输出优质内容，建立品牌与受众的信任和联系，引导受众行为。w8.例如某护肤品牌，定期在新媒体平台分享护肤知识、用户使用心得。举办线上护肤讲座，邀请专家解答疑问。根据用户肤质推荐产品并提供个性化方案。用户因能获取有用信息，得到专属服务，对品牌信任度增加，忠诚度提升。w9.营销策略：邀请明星分享增加话题性和吸引力；举办线上挑战激发用户参与和互动；发布知识科普和穿搭指南丰富内容。效果：吸引大量用户关注，提升了品牌知名度和用户参与度，增强了用户对品牌的好感度和粘性。w10.思路：先精准定位目标受众，再选择合适新媒体平台。措施：在社交媒体发布智能手表功能介绍、使用场景视频等。与科技博主合作推广。举办线上手表设计比赛，吸引用户参与。利用大数据分析用户需求，针对性推送内容。通过这些策略提升智能手表知名度和销量。
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