2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案.doc

2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 公关活动策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 目标 C. 预算 D. 传播渠道
2. 以下哪项不属于公关活动策划的基本原则（ ）
A. 真实性原则 B. 创新性原则 C. 盈利性原则 D. 可行性原则
3. 公关活动目标设定的SMART原则中，“R”代表（ ）
A. 具体的 B. 可衡量的 C. 可实现的 D. 相关性的
4. 公关活动策划中，对活动主题的要求不包括（ ）
A. 简洁明了 B. 富有创意 C. 涵盖所有内容 D. 具有吸引力
5. 公关活动的传播渠道选择主要依据不包括（ ）
A. 目标受众 B. 活动预算 C. 个人喜好 D. 传播效果
6. 以下哪种公关活动类型侧重于提升企业形象（ ）
A. 促销活动 B. 庆典活动 C. 危机公关活动 D. 公益活动
7. 公关活动策划流程的第一步是（ ）
A. 制定方案 B. 市场调研 C. 确定目标 D. 选择主题
8. 公关活动预算的内容不包括（ ）
A. 人员费用 B. 场地租赁费用 C. 产品成本 D. 宣传费用
9. 评估公关活动效果的首要标准是（ ）
A. 经济效益 B. 社会效益 C. 目标达成度 D. 媒体曝光度
10. 在公关活动策划中，进行市场调研时不需要关注的是（ ）
A. 竞争对手情况 B. 行业发展趋势 C. 员工福利状况 D. 目标受众需求
11. 公关活动策划方案的制定要充分考虑各种因素，体现了策划的（ ）
A. 灵活性 B. 综合性 C. 前瞻性 D. 科学性
12. 公关活动中的新闻发布会属于（ ）
A. 宣传型活动 B. 社交型活动 C. 服务型活动 D. 公益型活动
13. 公关活动策划中，对于活动时间的选择不需要考虑的因素是（ ）
A. 目标受众的空闲时间 B. 竞争对手活动时间 C. 天气情况 D. 个人日程安排
14. 以下哪项不是公关活动策划中常用的创意方法（ ）
A. 头脑风暴法 B. 逆向思维法 C. 经验复制法 D. 组合创新法
15. 公关活动策划方案的审核重点不包括（ ）
A. 方案的创新性 B. 方案的可行性 C. 方案的美观性 D. 方案的完整性
16. 公关活动策划中，场地布置的风格应与（ ）相匹配。
A. 活动预算 B. 活动主题 C. 活动时间 D. 活动规模
17. 公关活动策划中，如何确保活动信息准确传达给目标受众，这体现了策划的（ ）
A. 针对性原则 B. 准确性原则 C. 及时性原则 D. 系统性原则
18. 公关活动策划中，对于活动人员的安排不包括（ ）
A. 主持人 B. 演员 C. 产品研发人员 D. 礼仪人员
19. 公关活动策划中，如何根据活动效果调整后续策略，这体现了策划的（ ）
A. 动态性原则 B. 稳定性原则 C. 保密性原则 D. 开放性原则
20. 公关活动策划中，活动效果的反馈收集方式不包括（ ）
A. 问卷调查 B. 现场观察 C. 领导评价 D. 媒体报道分析

第II卷（非选择题 共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，每题10分。

21. 简述公关活动策划的主要流程。

22. 简述公关活动目标设定的重要性及SMART原则的具体内容。

（二）案例分析题（共15分）
答题要求：阅读案例，回答问题，每题15分。

材料：某企业计划举办一场新产品发布会，旨在向市场推广其全新研发的智能家电产品。在策划过程中，企业考虑了目标受众为中高端消费者群体，活动时间选择在周末，场地定在城市中心的豪华酒店宴会厅。活动现场布置以科技感和时尚感为主，邀请了知名科技博主和行业专家作为嘉宾。同时，通过线上线下相结合的方式进行宣传，线上利用社交媒体平台进行预热，线下在主要商圈发放传单。然而，活动当天出现了一些意外情况，如现场网络信号不稳定，导致产品演示环节受到影响。

23. 请分析该活动策划的优点与不足。

24. 针对活动当天出现的问题，提出改进措施。

（三）策划方案设计题（共15分）
答题要求：根据给定主题设计公关活动策划方案，每题15分。

25. 请为某环保公益组织设计一场以“绿色出行，守护家园”为主题的宣传活动策划方案，包括活动目标活动时间、活动地点、活动内容及传播渠道等方面。

（四）论述题（共10分）
答题要求：论述观点清晰，逻辑连贯，每题10分。

材料：在当今竞争激烈的市场环境下，企业越来越重视公关活动策划以提升品牌知名度和美誉度。公关活动策划不仅要关注活动本身的创意和执行，还要注重与目标受众的沟通和互动。

26. 论述公关活动策划如何有效提升企业品牌形象。

（五）实践应用题（共20分）
答题要求：结合实际情况回答问题，每题20分。

材料：某学校计划举办一场校园文化节，旨在丰富学生课余生活，展示学校特色文化。

27. 请你为该校园文化节设计一个整体策划方案，包括活动主题、活动时间、活动地点、活动内容及预期效果等方面，并说明如何确保活动的顺利实施。

答案：1. A 2. C 3. D 4. C 5. C 6. B 7. B 8. C 9. C 10. C 11. B 12. A 13. D 14. C 15. C 16. B 17. B 18. C 19. A 20. C 21. 公关活动策划流程：首先进行市场调研了解相关情况；接着确定活动目标；然后选择活动主题；再制定具体方案，包括时间、地点、内容、传播渠道等；之后进行预算规划；最后审核方案并实施，实施过程中要监控和调整。 22. 重要性：明确活动方向和衡量标准等。SMART原则：具体的，目标清晰明确；可衡量的，有具体量化指标；可实现的，基于实际情况能达成；相关性的，与组织整体目标相关；有时限性的，有明确时间要求。 23. 优点：目标受众定位准确，时间场地选择合理，宣传方式多样，现场布置有特色。不足：未充分考虑可能出现的意外情况，如网络信号问题。 24. 提前准备备用网络设备，安排技术人员随时待命，对可能出现的网络问题进行预演和应对准备。 25. 活动目标：提高公众绿色出行意识。活动时间：周末上午。活动地点：城市公园。活动内容：举办绿色出行知识讲座，设置环保骑行体验区等。传播渠道：线上利用社交媒体发布活动信息和直播，线下在周边社区张贴海报。 26. 通过策划独特新颖且与品牌理念契合的公关活动，吸引目标受众关注，如举办主题展览等。在活动中注重与受众互动，收集反馈，改进品牌形象。借助活动的传播扩大品牌影响力，树立良好品牌口碑。 27. 活动主题：多彩校园，文化盛宴。活动时间：周末两天。活动地点：学校操场及各教学楼。活动内容：举办文艺表演、社团展示、文化讲座等。预期效果：丰富学生课余生活，增强学校文化氛围。确保实施：提前做好各项准备工作，安排专人负责各环节，及时解决突发问题。