1、
2025年中职第一学年（会展服务与管理）会展策划试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 场地 D. 宣传
2. 会展主题的确定要考虑的首要因素是（ ）
A. 行业趋势 B. 主办方意愿 C. 目标受众需求 D. 场地特色
3. 会展的目标受众分析不包括（ ）
A. 年龄结构 B. 兴趣爱好 C. 参展商数量
2、 D. 消费习惯
4. 以下不属于会展策划流程的是（ ）
A. 项目启动 B. 文件归档 C. 市场调研 D. 活动执行
5. 会展的宣传推广渠道不包括（ ）
A..政府公告 B. 社交媒体 C. 行业杂志 D. 线下活动
6. 会展的预算编制不包含（ ）
A. 场地租赁费用 B. 展品运输费用 C. 员工工资 D. 参展商利润
7. 会展的风险管理不涉及（ ）
A. 人员安全 B. 财务风险 C. 技术故障 D. 竞争对手策略
8. 会展的活动策划不包括（ ）
A..开幕式流程 B. 展品展示方式 C. 参展商报名方式 D. 互动
3、环节设计
9. 会展的后续评估不包括（ ）
A. 参展商满意度 B. 观众数量统计 C. 活动成本核算 D. 品牌影响力提升
10. 会展策划中，确定会展规模要考虑的因素不包括（ ）
A. 目标受众数量 B. 展品数量 C.场馆容纳能力 D. 举办时间
第II卷（非选择题 共70分）
11. 简答题（总共2题，每题10分）
简述会展策划的主要步骤。
简述选择会展场地时需要考虑的因素。
12. 论述题（1题，2分）
请论述如何根据目标受众需求确定会展主题。
13. 材料分析题（1题，2分）
材料如下：某会展公司计划举办一场电子产品展销会。目前已知市
4、场上电子产品更新换代快，消费者对新技术新产品关注度高。参展商有众多知名电子产品品牌，希望通过展会展示最新产品并拓展市场。场地方面有两个选择，A场地交通便利但面积较小，B场地面积大但位置稍偏。
问题：根据材料分析该展会的主题应如何确定，以及场地选择应考虑哪些因素。
14. 方案设计题（1题，2分）
请为一场以“绿色环保家居生活”为主题的会展设计一个宣传推广方案。
15. 案例分析题（1题，2分）
案例：某会展在筹备过程中，因宣传不到位，导致参展商和观众数量未达预期。同时，活动现场布置出现混乱，影响了参展体验。
问题：请分析该会展在策划和执行过程中存在哪些问题，并提出改进措施。
5、答案：1. A 2. C 3. C 4. B 5. A 6. D 7. D 8. C 9. C 10. D 11. 会展策划主要步骤：明确会展目标，进行市场调研，确定会展主题，选择会展场地，规划会展内容，制定宣传推广策略，编制预算，进行风险管理，策划活动流程，安排后续评估。选择会展场地考虑因素：地理位置、场地面积、场地设施、交通便利性、周边配套、租赁成本等。12. 要根据目标受众需求确定会展主题，首先需深入了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯、行业关注点等。比如针对电子产品展销会，结合市场上电子产品更新换代快及消费者对新技术新产品关注度高的特点，主题可围绕“科技前沿，畅享智能生
6、活”等，使主题能精准吸引目标受众。13. 展会主题可围绕“电子产品新技术新趋势”确定，突出展示最新产品。场地选择方面，考虑到参展商众多且希望展示最新产品，B场地面积大更合适；虽位置稍偏，但可通过加强宣传推广来弥补，如提供交通指引等服务。14. 宣传推广方案：利用社交媒体平台发布绿色环保家居生活相关内容，吸引关注；与家居类杂志合作进行专题报道；举办线上家居设计大赛，吸引参与者并宣传展会；在目标受众集中的社区、商场等地进行线下宣传活动，发放传单、介绍展会亮点。15. 存在问题：宣传不到位，导致参展商和观众数量未达预期；活动现场布置混乱，影响参展体验。改进措施：加强宣传策划，制定全面宣传计划，利用多种渠道推广；提前做好现场布置规划，明确各区域职责，加强现场管理和协调。
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