1、
2025年大学编辑出版学（出版策划技巧）试题及答案
（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______
第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 出版策划的核心是（ ）
A. 选题策划 B. 营销策划 C. 装帧策划 D. 市场调研
w2. 以下不属于出版策划基本原则的是（ ）
A. 创新性原则 B. 可行性原则 C. 盈利性原则 D. 导向性原则
w3. 策划选题时，对市场需求的分析不包括（ ）
A. 读者群体规模 B. 作
2、者创作风格 C. 读者购买能力 D. 读者阅读偏好
w4. 出版策划中，对竞争对手分析的重点是（ ）
A. 竞争对手的人员构成 B. 竞争对手的资金状况 C. 竞争对手的选题方向 D. 竞争对手的办公地点
w5. 营销策划中，线上推广渠道不包括（ ）
A. 社交媒体平台 B. 实体书店活动 C. 网络广告投放 D. 在线直播
w6. 装帧策划时，要考虑的书籍整体风格不包括（ ）
A. 内容主题风格 B. 目标读者审美 C. 印刷成本控制 D. 时代流行趋势
w7. 一份优秀的出版策划方案应具备的特点不包括（ ）
A. 详细具体 B..模糊笼统
3、 C. 逻辑清晰 D. 具有可操作性
w8. 在策划系列图书选题时应注重（ ）
A. 各册内容毫无关联 B. 各册内容重复 C. 各册内容的系统性和连贯性 D. 只注重第一册内容质量
w9. 出版策划过程中，与作者沟通的关键环节不包括（ ）
A. 选题创意阐述 B. 稿费支付方式 C. 写作要求说明 D. 预期出版效果交流
w10. 对出版策划效果进行评估时，主要依据不包括（ ）
A. 销售数据 B. 作者反馈 C. 编辑个人喜好 D. 读者评价
第II卷（非选择题，共70分）
w11. （10分）简述出版策划的流程。
w12. （15分）请分析
4、在出版策划中如何进行有效的市场调研。
w（15分）阅读材料：某出版社计划出版一本关于人工智能应用的科普图书。目前市场上已有不少同类书籍，但销量差异较大。有的侧重于技术原理讲解，专业性强，受众较窄；有的则以生动案例为主，通俗易懂，销量可观。该出版社希望出版一本既涵盖基础原理，又有丰富实用案例，能吸引更广泛读者群体的图书。
问题：请根据上述材料，为该出版社的这本图书出版策划提出选题思路和营销建议。
w14. （15分）阅读材料：某文学类图书策划出版，目标读者定位为青少年文学爱好者群体。当前青少年阅读市场中，玄幻、言情类作品较受欢迎，而纯文学作品稍显冷清。但出版社认为纯文学作品对青少年的文学素
5、养提升有重要意义。
问题：针对该文学类图书策划，阐述如何从装帧策划方面吸引目标读者，并说明理由。
w15. （15分）阅读材料：某教育出版社策划一套针对小学生的数学趣味学习图书。市场上已有多种数学学习辅导资料，但多以传统的习题练习为主。该出版社希望这套图书能以全新的趣味方式激发小学生对数学的兴趣。
问题：请为这套图书设计一个独特的选题方向，并说明在出版策划过程中如何确保该选题的可行性。
答案：
w1. A
w2. C
w3. B
w4. C
w5. B
w6. C
w7. B
w8. C
w9. B
w10. C
w11. 出版策划流程一般包括：首先进行市场调
6、研，了解市场需求、读者偏好、竞争对手等情况；然后进行选题策划，确定有价值且符合市场需求的选题；接着制定具体的出版方案，涵盖内容创作要求、装帧设计思路、营销推广策略等；在实施过程中进行监控和调整；最后对出版效果进行评估总结。
w12. 有效的市场调研可从多方面展开。线上利用大数据分析工具，了解读者搜索关键词、浏览行为等，掌握市场热度趋势。线下可开展问卷调查，在书店、学校、社区等地广泛发放，了解读者对出版产品的看法、需求及购买意愿。还可进行焦点小组讨论，召集不同类型读者代表，深入探讨选题方向、内容形式等方面的可行性。
w13. 选题思路：结合示例图书特点，在讲解人工智能基础原理时，采用更通俗易
7、懂的方式，多运用图表、漫画等。案例选取要贴近生活实际，如智能交通、智能家居等。营销建议：线上利用社交媒体平台发布图书精彩片段、专家解读等内容吸引关注；举办线上直播讲座，邀请人工智能领域专家与读者互动；与科技类网站合作进行广告投放和专题推荐。
w14. 装帧策划方面可采用淡雅清新的色调，如淡蓝色、浅黄色等，符合青少年追求纯净美好的心理。封面设计以简洁的纯文学元素为主，如一本打开的书搭配简单线条勾勒的文学意象，避免过于复杂花哨。内页排版采用较大字体和行间距，减轻阅读视觉压力。理由是针对目标读者定位，这种装帧风格能体现纯文学的高雅气质，吸引青少年文学爱好者。
w15. 选题方向：设计数学游戏、数学故事等板块，通过有趣的情境让小学生在玩中学数学。可行性确保：邀请小学数学教育专家对选题内容进行审核，保证知识准确性和趣味性平衡。进行小范围试读调研，根据反馈调整完善。联系有经验的插画师绘制生动有趣的插图，增强图书吸引力。与印刷厂沟通，确保能高质量印刷呈现选题特色。
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