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品牌广告合作案例运动服饰类 品牌广告合作案例CASE 1 PUMA 24HOURSApp 内话题参与人数：14 万人 微博话题阅读量：1.4 亿 微博话题讨论数：30.3 万Keep 联合 PUMA 发起#抛开借口#24 小时运动挑战训练营大型线上 话题联动。作为 PUMA 首席健身合作伙伴，共同举办线下 24 小时训练营。合作背景：话题打卡完成战队成员招募 用户Keep 内完成训练打卡，在话题标签#抛开借口#下 Po 照，参与战队报名，选出 4 组共 16 人参与现场挑战赛。线上训练+话题打卡 和线下共同挑战燃烧百万卡路里 Keepers 在话题标签下训练打卡，与现场战队在 24 小时内，共同挑战极限，燃烧百万卡路里。累计卡路里前三获得 PUMA 装备。活动机制：活动效果：整合站内优质硬广软广资源，增加品牌曝光，多入口引导用户参与互动Keep 站内主视觉话题详情页-话题动态聚合页线上 KOL 发布话题相关动态活动从预热到结束，在新媒体-微博微信上多次并持续曝光，扩大品牌及活动的影响力#抛开借口#活动现场，线下 Keep 战队与线上 Keepers 共同燃烧百万卡路里CASE 2 ADIDAS#寒冬热启动#完成训练+话题活动打卡 使用Keep完成一次课程训练打卡后，写下对寒冬训练的态度和感受，并在#寒冬热启动#话题标签下发布动态，并使用专属贴纸，连续训练不同的天数，获得 Adidas 提供的装备。品牌联合，训练换热饮 同时联合 Stayreal 品牌，通过在Keep内训练，在线下换热饮活动。App 内话题参与人数：两周近 10 万人 产生UGC（图+文）数：46,502活动机制：整合站内优质硬广软广资源，定制活动贴纸，增加品牌及活动曝光，优质 KOL 动态发布并同步到个人微博发现页焦点图-话题活动入口精选动态推荐&热门话题标签活动定制贴纸Keep 发布动态&个人微博同步CASE 3 优衣库#跑出优表现#Keep携手优衣库，带上卓越性能与体能，跑出你的最“优表现”。用户通过Keep跑步功能，跑出“U”型轨迹图，在社区#跑出优表现#话题下分享轨迹图，并使用“优表现”贴纸，即有机会赢取优衣库运动套装，同时邀请大批 KOL 参与活动，在微博及微信上产生了大量优质 UGC。活动参与人数：34,479 人话题活动机制：发现页焦点图-话题活动入口线上 KOL 发布话题相关动态Keep 官方微博推送活动&优衣库官方微博展示KOL照片同步曝光用户跑出合作方的品牌形象图案来赢取奖励，用户的行动很好地为合作方传递了品牌形象CASE 4 PUMA ForeverFierce软性合作：KOL 合作 KOL 是 Keep 内的核心资源，精选动态也成为品牌合作曝光的主要平台。此次与 PUMA 的纯软性合作，选取 Keep 内优质 KOL，穿着 PUMA 提供的整套装备，通过文案和配图的精彩演绎，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。KOL动态累计曝光量：700万 KOL 动态累计加油数：7,583 KOL 动态累计评论数：1,084 微博阅读数：40.8 万纯软性合作，通过与 KOL 的合作，软性植入产品并潜移默化地将品牌理念渗透给用户KOL 发布活动相关动态精选动态推荐Keep 官方微博CASE 5 Speedo KOL 直播软性合作：KOL 合作 KOL 是 Keep 内的核心资源，此次与 Speedo 的软性合作，选取 Keep 内优质 KOL，穿着 Speedo 提供的服装，在天猫直播平台进行直播，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。Keep KOL 穿着 Speedo 泳装在天猫进行直播及官微互动Keep KOL 穿着 Speedo 泳装直播中Speedo 天猫直播Speedo&Keep 官方微博互动CASE 6 Lululemon 品牌课程合作课程合作 由 lululemon 邀请品牌大使林敏为 Keep 设计并拍摄 3 套瑜伽课程。课程由 Keep 拍摄，模特穿 lululemon 的衣服，使用 lululemon 的瑜伽垫。课程上线后，在课程的封面图及训练说明内露出 lululemon 的品牌 logo，课程周期为 3 个月。课程推广 线下活动：课程顾问林敏线下课，由 lululemon 提供场地，Keep 召集用户参与。线上推广：话题互动：#柔软的力量#课程顾问林敏专访文章（push+banner 3 天）开屏：柔软的力量 Keep X lululemon push：瑜伽课程 微博：新课上线介绍硬广及软文推广资源开机画面发现页焦点图-话题活动入口话题活动专题文章合作课程品牌及产品 LOGO 露出课程banner课程封面图课程内页封面图训练间歇金句由 lululemon 提供场地，Keep 召集 40 名用户参与林敏线下课程，为线上合作课程推广助力汽车类 品牌广告合作案例CASE 1 别克新昂科拉#优势夏练营#活动机制：H5 展示车型优势+训练指定课程获优势徽章 与别克新昂科拉合作#优势夏练营#，将新昂科拉的车型优势结合 Keep 内的对应课程做搭配制作 H5，H5 可帮助客户收集销售线索，并支持外链（H5 需放在 Keep 服务器上）。完成 H5 中对应训练即可获得【优势徽章】一枚。话题打卡 展开社区话题活动，调用站内优质 KOL，利用个人影响力带动 Keepers 打卡。配合优质硬广资源（发现页焦点图、同城 Banner 等）进行全站曝光。H5 总曝光数：1,451,953 H5 互动数：2,650,761 热门话题参与人数：79,612 人 领取徽章人数：795,816 人 活动效果：备注：H5 互动数即从广告位链接进入 H5 点击任意 Button 互动人数 别克新昂科拉#优势夏练营#H5 将车型优势与 Keep 6 大热门课程相结合整合站内优质硬广资源，扩大活动声量，增加品牌曝光，多入口引导用户参与发现页焦点图-话题活动入口话题详情页-话题动态聚合页同城Banner热门话题首位站内优质软性资源及新媒体对活动进行曝光和推广KOL动态发布指定课程间歇金句定制徽章Keep 官方微博Keep 官方微信发现页 bannerCASE 2 Jeep 自由侠线上推广Jeep 携手 Keep 打造反季节时尚大片，将健身、汽车和冲浪在冬天的海南完美的结合在一起。KOL动态Keep官方微信Keep官方微博CASE 2 Jeep 自由侠线上推广KOL 拍摄 Jeep 大片电子科技类 品牌广告合作案例CASE 1 Apple Music&App Store 硬广投放实际曝光：2,952,593 实际点击：139,039 CTR：5%CASE 2 戴森空气净化器#净级之路#活动效果：以#净级之路#为活动主题，发布健身对比照或完成训练打卡并加上话题标签即有机会获得奖品；同时，参与话题互动还有机会到 Dyson Keep 纯净空气健身馆体验一节课程。合作背景：1、晒出你的健身对比照，添加话题标签#净极之路#并使用净极之路活动贴纸，动态点赞数最多的 3 位 Keepers 会获得 Dyson 提供的HP02空气净化暖风器一台。2、完成HIIT燃脂进阶、腹肌撕裂者进阶课程（二选一）后发布动态，添加话题标签#净极之路#并使用净极之路活动贴纸，Keep君 将随机抽取 50 名 Keepers 送去 Keep 提供的Keep礼盒。同时，参与线上话题活动还有机会获取 Keep Dyson 线下活动名额。活动机制：话题活动总曝光量：7,779,081 话题活动banner总点击量：199,328 话题活动打卡动态数：80,908发现页Banner话题活动详情页精选话题BannerKeep_活动号发布动态Keep 官方微博&微信站内优质软性资源及新媒体对活动进行曝光和推广航空类 品牌广告合作案例CASE 1 新西兰航空Keep联手新西兰航空联袂打造“天然健身房”的全方位体验。新西兰航空与Keep活力呈现的视频短片是这次合作的重头戏。瑜伽女神Innereal、健体先生Eric和运动奶爸Kevin搭乘新西兰航空的航班穿越南北岛，全面体验丰富多彩的户外活动，尽情领略自然风光。此次视频拍摄将新西兰的自然之美与运动精神完美融合，心旷神怡的“天然健身房”触手可及。联手打造创意H5“触摸”肌肉线条，挖掘打造完美身材的秘诀。H5 总共收集到10万的用户 leads 实际曝光：4,541,860 实际点击：177,824合作背景：站内优质硬广资源、KOL 软性内容植入以及新媒体对活动进行曝光和推广开机画面发现页BannerKOL精选动态KOL动态 官方微博互动快消类 品牌广告合作案例CASE 1 碧欧泉#跑出水活力#话题打卡得小样 使用 Keep 跑步功能产生数据并在社区话题#跑出水活力#标签下发布动态，前 4 万名 Keepers 均可到全国碧欧泉专柜兑换碧欧泉小样一份。跑满 3 公里+话题打卡赢正品 使用 Keep 跑步功能跑满 3 公里，并在社区话题#跑出水活力#标签下发布动态，还有机会得到碧欧泉正品一瓶。话题活动机制：活动参与人数：34,284 人发现页焦点图-话题活动入口整合站内优质硬广软广及新媒体资源，利用 Keep 新增的跑步功能，实现公里数跑步打卡机制话题详情页-话题动态聚合页参与话题-发布动态&跑步打卡Keep 官方微博推送活动CASE 2 欧珀莱#恋上柔软#Keep携手欧珀莱，展现“力”与“美”的完美结合。用户通过Keep#恋上柔软#话题活动，练习任意瑜伽课程并发布动态，使用专属贴纸，在社区#恋上柔软#话题下分享照片，即有机会赢取 欧珀莱 玫瑰身体乳及护手霜，给所有参加话题活动用户发送消息，凭截图可在柜台领取产品，同时提供线下瑜伽教练，为 欧珀莱 活动在线上线下推广助力。App 内话题参与人数：53,285 人活动机制：硬广及软文推广资源发现页焦点图-话题活动入口专题文章 测评 欧珀莱身体乳站内消息 引导用户到线下专柜精选动态大量优质用户使用#恋上柔软#贴纸并上传动态Keep 提供专业瑜伽教练，落地四个城市打造#恋上柔软#线下活动赛事类 品牌广告合作案例CASE 1 彩色光合线上 The Color Run 两天话题活动参与人数：15,000 人 徽章获取人数：近 15 万 人 线上预热文章阅读数：28 万 评论数：近1K 活动期间，使用Keep跑步功能完成跑步，不限距离配速，即可赢取对应徽章；跑满 5 公里，发布动态加话题标签彩色光合，即有机会获得实体徽章！线上话题活动机制：Keep与 The Color Run 深度合作，首次开启线上彩色跑，在线下活动当天，用户在线上同时开跑，并设计一系列彩蛋形式配合扩大赛事发声。合作背景：上线时间：9.22 预热文章 9.24-9.25 线上#彩色光合#话题活动；彩色线上跑开启整合站内优质硬广资源，扩大活动声量，大曝光多入口引导用户参与活动预热、正式上线 开机画面活动预热、正式上线 发现页Banner活动预热、正式上线 发现页Banner跑步功能实现定制化呈现，用户在活动期间，进入跑步界面，开启彩色跑专属的跑步模式 同时，设计活动专属贴纸和徽章，增强互动的趣味性，整体包装线上 The Color Run 活动邀请KOL用户参与线下彩色跑，给品牌露出，并引发民众拍照和品牌传播效果。CASE 2 广州女子半程马拉松活动 1 话题活动&跑团 10.21-11.6，Keep 在线上发起#挑战10万公里#话题活动，加入挑战10 万公里小组，Keepers 每累积 1 万公里的跑量即产生一块实体奖牌，送给第 1 万公里、第 2 万公里、第 3 万公里的完成者，活动期间共产生 10 块实体奖牌。同时，活动期间累计跑量，每周会随机抽取幸运的 Keeper 赠送广女马门票及奖品。活动机制：App 内话题参与人数：92,312 人活动 2 线上开跑 由于广女马赛事取消，在 11.6 日当天，Keep 依旧在线上开启线上跑活动，加入挑战 10 万公里小组，Keepers 完成半程马拉松跑量，即有机会赢取亚瑟士跑鞋奖励。硬广、话题活动及徽章推广资源发现页焦点图-话题活动入口开机画面话题活动详情页Keep_活动 官方账号活动纪念徽章10.23 号在广州海心沙公园，非常成功地举办了两场 小规模 Keep 线下跑团活动 54 人。通过线下曝光+社区精选+活动总结文章，曝光量预估在 400 万左右。THANK YOU