2025年高职网络营销（网络推广）试题及答案.doc

2025年高职网络营销（网络推广）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种网络推广方式主要通过搜索引擎关键词排名来获取流量？（ ）
A. 社交媒体推广 B. 搜索引擎优化 C. 电子邮件营销 D. 网络广告投放
2. 搜索引擎优化中，关于关键词密度，以下说法正确的是（ ）
A. 关键词密度越高越好 B. 关键词密度越低越好 C. 合理范围内适当分布 D. 与排名无关
3. 以下哪个平台适合进行短视频营销推广？（ ）
A. 淘宝 B. 抖音 C. 百度文库 D. 知乎
4. 电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素不包括（ ）
A. 邮件主题吸引力 B. 发送时间 C. 发件人邮箱地址 D. 邮件内容相关性
5. 网络广告投放中，CPC指的是（ ）
A. 每千次展示费用 B. 每次点击费用 C. 每行动成本 D. 每购买成本
6. 以下哪种网络推广方式属于口碑营销？（ ）
A. 建立品牌官方网站 B. 邀请网红进行产品推荐 C. 举办线上抽奖活动 D. 鼓励用户撰写产品好评
7. 在社交媒体平台上，发布内容的最佳时间通常是（ ）
A. 凌晨 B. 上班时间 C. 午休时间 D. 用户活跃时间段
8. 搜索引擎优化中，关于网站结构优化，以下不正确的是（ ）
A. 采用扁平式结构 B. 避免过多层级 C. 让重要页面易于访问 D. 随意设置页面链接
9. 如果要推广一款面向大学生的学习软件，以下哪个渠道效果可能不佳？（ ）
A. 校园论坛 B. 大学官网 C. 老年人社交群 D. 大学生常用的学习类APP
10. 网络推广中，以下哪种情况容易导致用户流失？（ ）
A. 页面加载速度快 B. 提供丰富有价值内容 C. 频繁弹出广告 D. 界面设计简洁美观

11. 对于网络推广效果的评估，以下指标中最能直接反映销售转化的是（ ）
A. 网站流量 B. 粉丝数量 C. 订单量 D. 页面浏览量
12. 以下哪种网络推广方式利用了用户的社交关系链进行传播？（ ）
A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体营销 C. 内容营销 D. 网络直播营销
13. 在撰写网络推广文案时，为了吸引用户注意力，开头应该（ ）
A. 直接介绍产品功能 B. 提出有趣的问题或故事 C. 罗列产品优点 D. 强调品牌知名度
14. 网络推广中，以下哪种工具可以用于关键词挖掘？（ ）
A. 百度统计 B. 微信公众号 C. 谷歌关键词规划师 D. 淘宝直通车
15. 以下哪种网络推广方式适合推广小众、专业性强的产品？（ ）
A. 大众媒体广告 B. 行业垂直网站推广 C. 社交媒体热门话题营销 D. 搜索引擎竞价排名
16. 当用户在搜索引擎中输入关键词后，展示在搜索结果页面最上方的广告形式是（ ）
A. 搜索推广 B. Google购物广告 C. 展示广告 D. 视频广告
17. 网络推广中，关于网站内容更新频率，以下说法正确的是（ ）
A. 随意更新 B. 不更新也可以 C. 定期有规律更新 D. 只在有活动时更新
18. 以下哪种网络推广方式需要与用户有较高的互动性？（ ）
A. 网络直播营销 B. 搜索引擎优化排名 C. 电子邮件营销 D. 网络广告投放
19. 要推广一款新的运动鞋，选择代言人时，以下哪种类型的明星可能效果更好？（ ）
A. 影视明星 B. 体育明星 C. 音乐明星 D. 喜剧明星
20. 在网络推广中，以下哪种情况会影响搜索引擎对网站的评价？（ ）
A. 网站代码规范 B. 页面有死链接 C. 服务器稳定 D. 内容质量高

第II卷（非选择题，共60分）
21. （10分）简述网络推广的主要类型及其特点。
22. （10分）请说明搜索引擎优化的主要步骤和关键要点。
23. （10分）在社交媒体营销中如何制定有效的内容策略？
24. （15分）阅读以下材料：
某公司推出一款智能手环，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能。目前市场上类似产品竞争激烈。公司计划通过网络推广打开市场。
问题：请为该公司制定一份网络推广方案，包括目标、推广渠道选择及相应策略。
25. （15分）阅读以下材料：
某餐厅主营特色火锅，在当地有一定知名度，但线上业务拓展不足。现希望通过网络推广吸引更多外地游客和年轻消费者。
问题：请为该餐厅设计网络推广策略，包括选择的推广方式、具体操作方法及预期效果。

答案：1. B 2. C 3. B 4. C 5. B 6. D 7. D 8. D 9. C 10. C 11. C 12. B 13. B 14. C 15. B 16. A 17. C 18. A 19. B 20. B
21. 网络推广主要类型包括搜索引擎优化（SEO），特点是通过优化网站提升自然排名获取流量；搜索引擎营销（SEM），可精准定位关键词，快速获得曝光；社交媒体营销，利用社交平台互动性强，能精准触达目标群体；电子邮件营销，可直接与用户沟通，但需注意邮件质量和频率；内容营销，以优质内容吸引用户，建立品牌形象；网络广告投放，形式多样，能广泛覆盖受众。
22. 主要步骤：关键词研究、网站结构优化、内容创作与优化、外部链接建设、数据分析与调整。关键要点：选择有搜索量且竞争度适中的关键词；网站结构简洁利于搜索引擎抓取；内容原创且有价值；外部链接质量高且自然；定期分析数据及时改进。
23. 制定有效的内容策略：明确目标受众喜好和需求；规划内容主题，如产品知识、使用技巧、生活小贴士等；多样化内容形式，如文字、图片、视频等；保持内容更新频率，定期发布；注重内容互动性，鼓励用户评论、分享；根据数据分析调整内容方向。
24. 目标：提高智能手环知名度和销量，在竞争激烈的市场中占据一定份额，并吸引目标客户群体。推广渠道选择及策略：搜索引擎优化，优化官网关键词，提高自然排名；社交媒体营销，在运动、健康类社交平台发布产品信息和使用案例，吸引用户关注；网络广告投放，在相关运动、科技类网站投放展示广告；举办线上体验活动，邀请用户参与试用并分享体验。
25. 推广方式：社交媒体营销。具体操作方法：在微博、微信、抖音等平台发布餐厅环境、特色菜品、顾客好评等内容，利用短视频展示火锅制作过程，吸引用户关注。与当地美食博主合作，邀请他们探店并发布推荐内容。开展线上互动活动，如抽奖、打卡送优惠券等。预期效果：提高餐厅线上知名度，吸引更多外地游客和年轻消费者，增加线上订单量和线下客流量。