2023年移动应用增长报告.pdf

移动应用增长报告 电子书Adjust 用户获取排行榜目录前言.3研究方法：Adjust 增长指数得分.4全球增长地图.6国家得分.7应用类别得分.8.第 1 部分：各地区增长情况.10聚焦亚太：国家和应用类别得分.11聚焦欧洲：国家和应用类别得分.14聚焦拉美：国家和应用类别得分.17聚焦中东、北非和土耳其：国家和应用类别得分.20聚焦北美：国家和应用类别得分.23.第 2 部分：移动游戏行业深度分析.26全球增长指数得分.27亚太增长指数得分.28欧洲增长指数得分.31拉美增长指数得分.34中东、北非和土耳其增长指数得分.37北美增长指数得分.40.结论.43移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜32019.年，Adjust.移动增长报告首次问世。报告中详细分析了应用行业的增长潜力，力求帮助营销人员延伸触角，拓展规模。2020.年，我们在更精细的层面上针对应用增长情况进行了.分析，展现不同地区和不同行业的趋势。随后，整个行业发生了翻天覆地的变化，移动营销和监测领域也正处变革的风暴之中。克服了过去.3.年中的种种艰巨挑战，由.Apple.iOS.14.5.开启的新一代隐私优先生态现已全面铺开。当下，我们仍需应对不小的挑战，但与此同时，新的时代也蕴含着丰富的机遇。如今，营销决策过程越发复杂。移动广告和归因领域更加重视对数据和用户隐私的保护，具有前瞻眼光的营销人员正在尝试使用新的渠道和此前未被充分利用的聚合数据报告来监测或预测营销策略和推广活动的表现。Adjust.始终走在行业变革前列，率先推出新一代监测方法、工具和优质解决方案，推动新一波的增长营销潮流，帮助客户开展可监测的高效推广活动。基于以上种种原因，我们认为，现在是再次推出移动增长报告的最佳时机！本报告基于我们独创的增长指数得分（Growth.Score），该得分由.Adjust.的完整数据集驱动，旨在帮助广告主发现近期表现突出的市场，了解增长潜力最大的应用类别和地区。我们的分析以数据为基础，不仅提供关于成熟市场的深入洞见，还能为您分析潜力巨大的新兴市场，发现下一个用户获取增长点。前言新一代增长营销人员必备洞见移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜4Adjust.增长指数得分旨在针对尽可能多的市场快速评估应用及应用营销的表现和潜力，以此为契机，帮助移动营销人员和开发者找到可扩展的优质增长机遇。为了了解不同地区各应用类别的增长潜力，.我们制定了一套全面的增长指数得分计算.方法。该方法基于.2023.上半年.Adjust.平台上超过.2500.款热门应用及其表现数据，包含三个关键指标：安装量、单次安装有效成本.（eCPI）.和生命周期价值.（LTV）。这三个指标之间的关系不仅能描绘出应用增长轨迹，.还对推广活动价值的评估具有关键意义。为了更好的对比不同市场的相关指标，我们首先对每个指标进行了归一化处理，将其限制在.0.-.1.的范围内。这样，即便各个指标之间存在固有差异，我们也能够进行客观的比较。我们的研究方法为每个指标分配了不同的权重，.以反映其影响力。安装对评估用户采用率意义重大，因此权重为.50%；而.eCPI.和.LTV.的权重均为.25%，反映了二者在应用营收和用户交互方面的重要性。.使用以上权重占比，我们通过聚合归一化值.与其对应的权重的乘积，从而计算出增长指数得分。相应权重的乘积计算出增长指数得分。.请注意：地区总安装量不只局限在报告中单独分析的国家，而是包含该地区所有国家的数据，因此，某些地区的增长指数得分可能高于该地区中个别国家的得分。研究方法：Adjust 增长指数得分#1左侧显示的箭头符号会多次出现在电子 书中，代表着增长指数得分，请留意哦！增长指数得分 当下，通过可靠的指引找准营销方向比以往任何时候都更加重要。Adjust 增长指数得分旨在帮助营销人员找到优质用户，高效应对更加复杂的全新行业生态。本报告针对不同类别和地区的应用表现进行了深度分析，能帮助营销人员提取宝贵洞见，找到此前未能发现的增长机遇。Tiahn WetzlerAdjust 内容和洞见高级经理全球增长地图6移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜Adjust.2023.年上半年的数据显示，全球所有.应用类别的平均移动增长指数得分为.29.9。亚太地区（APAC）得分高达.43.3，是无可争议的冠军；其后分别是欧洲（35.9）和北美地区（30）。中东、北非和土耳其地区（MENAT）.的得分为.29.5，而拉美（LATAM）则稍微落后，得分为.27.9。27.927.9拉美30 30北美35.935.9 欧洲29.529.5 MENAT43.3 43.3 亚太29.929.9全球平均分增长指数得分7移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜芬兰25.525.5增长指数得分印度尼西亚27.827.8增长指数得分日本27.527.5增长指数得分韩国26.526.5增长指数得分阿联酋26.326.3增长指数得分新西兰26 26增长指数得分加拿大25.725.7增长指数得分泰国26.126.1增长指数得分德国26.526.5增长指数得分丹麦25.725.7增长指数得分沙特阿拉伯26.226.2增长指数得分巴西29.329.3增长指数得分土耳其27.627.6增长指数得分美国29.429.4增长指数得分英国26.626.6增长指数得分澳大利亚26 26增长指数得分法国26.426.4增长指数得分菲律宾26.526.5增长指数得分挪威25.925.9增长指数得分新加坡26.226.2增长指数得分墨西哥27.127.1增长指数得分国家得分从具体国家来看，印度的移动增长指数得分为.31.2，位列榜首；美国屈居亚军，为.29.4；其后.分别是巴西（29.3）、印度尼西亚（27.8）和土.耳其（27.6）。由此可见，对于开发者和.UA.经理来说，许多国家和地区仍有着巨大的应用拓展和增长潜力。印度31.231.2增长指 数得分8移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年不同应用类别增长指数得分（全球）其他（摄影、照片&视频、效率等）0605040302010娱乐金融餐饮游戏健康及健身出版购物社交旅游工具生活方式应用类别得分纵观全球所有应用类别，移动游戏表现最优秀，增长指数得分为.53.5。2022.年，游戏应用行业经历了重重挑战，但安装量在.2023.年出现大幅反弹，因此获得了更高的增长指数得分。购物应用的增长指数得分为.43.2.，居于全球第二位。旅游类应用也展现出了强大的实力，得分为.41.6；其后分别是金融类应用.（34.1）和餐饮类应用（32）。28.224.634.13253.525.625.722.943.226.741.629.39移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜Bonus：2023 年不同应用子类别增长指数得分流媒体效率24.825.724.825.7工具26.426.4市场32.432.4食品外卖27.928.627.928.6通讯26.726.7支付10移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜第 1 部分：各地区增长情况user-移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜11聚焦亚太：国家和应用类别得分26 26澳大利亚增长指数得分27.527.5日本增长指数得分26.226.2新加坡增长指数得分26.526.5韩国增长指数得分26.126.1泰国增长指数得分27.827.8印度尼西亚增长指数得分26.526.5菲律宾增长指数得分26 26新西兰增长指数得分31.231.2印度增长指数得分12移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜02015105403025352023 年不同应用类别增长指数得分（亚太）金融游戏出版购物旅游生活方式社交26.230.236.22522.438.826.239.828.1移动基础设施的改善和智能手机价格的下降让亚太地区应用市场出现了爆炸性的增长。2022.年，亚太移动网民的数量达到.12.9.亿，与.2015.年的.7.亿相比增幅惊人。该地区的智能手机采用率也从.2019.年的.64%.增加到了.2022.年的.76%。其中日本和韩国的采用率名列前茅，分别为.85%和.94%.。到.2030.年，.智能手机整体采用率预计将超过.90%。经历了几年低谷期后，旅游类应用强势反弹，收获了.39.8.的.得分。有趣的是，亚太地区.83%.的用户安装了旅游应用，远高.于其他地区，可见亚太用户对于旅行的强烈兴趣。购物类应用增长指数得分为.38.8，在整个地区排名第二。.移动游戏应用得分为.36.2，处于健康水平，UA.价值十分可观。亚太地区的移动游戏玩家规模预计将继续扩大，到.2027.年达到.13.7.亿。金融和工具类应用得分分别为.30.2.和.28.1，位居第.3.和第.4.位。印度.26.5印度尼西亚.27日本.26.6韩国.25.6菲律宾.27泰国.26.22023 年各国工具类应用增长指数得分（亚太）工具其他（摄影、照片&视频、效率等）移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜130%30%20%5%25%15%10%2023 年第 1 季度各国所有应用类别 D1 和 D7 留存率（亚太）澳大利亚和新西兰印度泰国日本印度尼西亚菲律宾韩国新加坡D7D1此外，我们还研究了各国的应用留存率。2023.年第.1.季度，.澳大利亚、新西兰、印度尼西亚和日本的.D1.留存率中位数.为.25%。但到安装后第.7.天，日本的留存率下降到.12%，.澳大利亚和新西兰均为.10%，印度尼西亚则跌至.9%。印度、菲律宾和新加坡的.D1.留存率略低，为.24%；泰国和韩国紧随其后，分别为.23%.和.21%。14移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜聚焦欧洲：国家和应用类别得分增长指数得分25.525.526.426.4增长指数得分增长指数得分25.725.725.925.9增长指数得分26.626.6增长指数得分26.526.5增长指数得分15移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜欧洲应用市场前景向好，2023.年收入预计将增长至.633.亿美元，比.2022.年的.562.4.亿美元高出不少。到.2027.年，这一数字预计将提.升至.873.5.亿美元。欧洲的增长指数得分为.35.9，在全球各地区中排名第二。尽管成本不断攀升，通货膨胀问题日益严重，.欧洲地区旅游应用回归势头依旧非常强劲，.增长指数得分达到了.47.3，不仅在欧洲位居.首位，也明显高于其他地区。2020.至.2026.年，欧洲电商市场预计将以每年.12%.的速度增长，购物应用的增长指数得分更是达到了.41.1。法国的购物应用表现最佳，.得分为.41.6。移动游戏类应用得分.30.4，位居第三；其后分别为工具类应用（27.1）和生活方式类应用（25.5）。2023 年不同应用类别增长指数得分（欧洲）10304005020游戏生活方式出版购物社交旅游工具30.425.524.041.121.847.327.12023.年各国工具类应用增长指数得分.（欧洲）德国.26英国.25.72023.年各国社交类应用增长指数得分.（欧洲）法国.21.8英国.18.62023.年各国购物类应用增长指数得分.（欧洲）法国.41.6德国.3216移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜芬兰是全欧洲.D1.留存率最高的国家，为.26%。法国和挪威紧随其后，均为.24%；丹麦、德国和英国的.D1.留存率均为.23%。安装后第.7.天，法国、德国和英国的表现反超，留存率为.11%，而丹麦、芬兰和挪威则为.9%。26%26%2023 年第 1 季度各国所有应用类别 D1 和 D7 留存率（欧洲）0%30%20%5%25%15%10%丹麦芬兰法国德国挪威英国D7D117移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜聚焦拉美：国家和应用类别得分27.127.1增长指数得分29.329.3增长指数得分18移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜拉丁美洲是全球移动增长前景最好的地区之一，.超过一半人.口（54%）现在使用的应用数量比新冠疫情之前更多。此外，拉美用户在应用中花费的时间是网站的.18.倍。尽管如此，该地区的增长指数得分仅为.27.9，略低于其他地区。由此可见，营销人员需要更加关注高度个性化和区域化的推广活动。拉美地区依旧蕴含着巨大机遇，IAP.和总体收入预计均会提升，进而推动.LTV.增长，因此.2024.年的增长指数得分应该会更高。.拉美移动游戏市场非常广阔且在不断增长，行业增长指数得.分为.27。2022.年，游戏行业收入高达.22.4.亿美元，预计到.2026.年，这一数字将突破.34.亿。.工具类应用表现也不逊色，增长指数得分为.26.9。墨西哥的.得分为.27，高于地区平均水平，巴西则稍有逊色，只有.26.3。巴西26.326.3增长指数得分墨西哥27 27增长指数得分2023.年各国工具类应用增长指数得分（拉美）39.80251053015202023 年不同应用类别增长指数得分（拉美）26.926.9增长指数得分工具27 27增长指数得分游戏移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜192023.年第.1.季度，墨西哥所有应用类别的.D1.留存率为.23%，比巴西（21%）高出.2.个百分点；不过.D7.留存率（9%）与巴西的差距.缩小，只比后者高出.1%。对于大多数应用类别来说，低留存率一般与低.LTV.存在关联，而低.LTV.很可能拉低增长指数得分。因此，营销人员应当考虑在优化方面投入更多精力，提高用户留存率。010%5%25%15%20%2023 年第 1 季度各国所有应用类别 D1 和 D7 留存率（拉美）巴西21%8%墨西哥23%9%D7D120移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜聚焦中东、北非和土耳其（MENAT）：国家和应用类别得分26.326.3增长指数得分26.226.2增长指数得分27.627.6增长指数得分21移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜土耳其26.826.8增长指数 得分2023.年各国购物类应用增长指数得分.（MENAT）土耳其39.339.3增长指数得分阿联酋26.626.6增长指数 得分沙特阿拉伯26.226.2增长指数得分2023.年各国工具类应用增长指数得分.（MENAT）不同应用类别增长指数得分（MENAT）2022.年，中东、北非和土耳其（MENAT）地区取得了令人瞩目的应用增长。应用商店支出高达.31.亿美元，年增长率为.10.3%。对于移动开发者和营销人员来说，该地区蕴含着丰富的机遇，值得加大广告活动力度。在.MENAT.地区，旅游类应用击败了所有应用类别，以.42.6.的增长指数得分遥遥领先。该地区的领先旅游应用之一.Wego.就是一个很好的例子，2023.年.2.月，该应用年同比增长超.过.157%。购物类应用排名第二，增长指数得分为.37.9。在.MENAT.地区，电商已从过去的奢侈享受变成了必不可少的日常服务，2022.年的市场规模达到了.370.亿美元，到.2026.年预计将冲击.570.亿美元。土耳其的购物应用增长指数得分位居首位，为.39.3。在.MENAT.地区，移动游戏和金融类应用并列季军，增长指数得分均为.27.9。工具类和社交类应用紧随其后，分别为.26.6.和.25.3.分。社交金融27.9工具购物旅游游戏26.63040450503525201510542.627.937.925.322移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜010%5%25%15%20%2023 年第 1 季度各国所有应用类别 D1 和 D7 留存率（MENAT）沙特阿拉伯22%8%阿联酋22%8%23%9%土耳其2023.年第.1.季度，沙特阿拉伯和土耳其的.D1.留存率只有.22%，D7.降至.8%；而阿联酋的表现稍好，.D1.和.D7.分别能留住.23%.和.9%.的用户。D7D123移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜29.429.4增长指数得分25.725.7增长指数得分聚焦北美：国家和应用类别得分24移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜025105351520加拿大22.422.4增长指数得分美国22.222.2增长指数得分加拿大26.226.2增长指数得分美国25.625.6增长指数得分302023.年各国社交类应用增长指数得分（北美）北美是移动应用行业的头部市场，2022.年产生了.1660.亿美元的收入，预计到.2027.年将冲击.2730.亿美元。北美地区的.iOS.用户比例和.CPI.价格更高，营销成本昂贵也是众所周知。.不过，该地区用户在.IAP、广告收入和订阅等方面表现更好。虽然单次安装需要的成本更高些，但回报也极为诱人。要在北美地区获得成功，就必须采取巧妙的策略取得平衡。.移动游戏的增长指数得分为.27.9，是北美.地区表现最强劲的应用类别之一。据估算，.有.42%.的美国成年人每周至少要玩.1.小时.手游。工具类应用紧随其后，增长指数得分.为.26.1。社交应用也有不俗的表现，以.22.1.的得分位居第三。社交应用在加拿大和美国.的表现均优于北美地区整体平均水平，增长.指数得分分别为.22.4.和.22.2。2023.年各国工具类应用增长指数得分（北美）2023 年各应用类别增长指数得分（北美）22.122.1增长指数得分社交27.927.9增长指数得分游戏26.126.1增长指数得分工具移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜25加拿大所有应用类别的留存率都高于美国，D1.和.D7.分别为.24%.和.11%；美国的.D1.和.D7.留存率为.22%.和.10%。与其他留存率低于中位数的国家和地区类似，如果营销人员希望在北美获得成功，就要集中精力改善用户留存，推动.LTV.增长，推高增长指数得分。010%5%30%15%20%2023 年第 1 季度各国所有应用类别 D1 和 D7 留存率（北美）加拿大24%11%美国22%10%25%D7D1移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜26第 2 部分 移动游戏行业深度分析27移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜30.724.823.423.324.526.929.826.127.52627.926.525.423.32023 年不同游戏应用子类增长指数得分（全球）025201510535文字经历了.2022.年的重重挑战后，2023.年，全球移动游戏业迎来回暖。从全球层面来看，移动游戏的应用营销潜力最高，增长指数得分高达.53.5。而.2023.上半年移动游戏的消费者支出为.410.亿美元，下载量达到.304.亿次，印证了行业的活力和机遇。再来看各游戏子类别：动作类游戏的得分最高，为.30.7；超休闲游戏得分为.29.8。体育类游戏以.27.9.的分数位居第三，随后则是角色扮演类游戏（27.5）。D1：.28%D7：.13%2023 年第 1 季度游戏类应用 D1 和 D7 留存率（全球）动作冒险街机桌面卡牌休闲解谜角色扮演模拟体育游戏策略超休闲30益智问答全球增长指数得分28移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜澳大利亚和新西兰超休闲26印度休闲，解谜25.8印度尼西亚模拟26日本超休闲26韩国超休闲25.9菲律宾模拟25.7新加坡超休闲25.8泰国模拟262023 年游戏子类别增长指数得分前五名（亚太）体育游戏26.826.8增长指数得分超休闲26.726.7增长指数得分动作27.827.8增长指数得分角色扮演27.627.6增长指数得分卡牌27 27增长指数得分增长指数得分12023 年各国游戏子类别增长指数得分冠军（亚太）亚太地区增长指数得分1234529移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜亚太地区的移动游戏市场.（仍在）.蓬勃.发展。在我们分析的所有国家中，印度的增长指数得分为.28.9，排名第一。这样的成绩在很大程度上要归功于低价智能手机和移动流量套餐的普及。2022.年，印度移动玩家数量已超过.1.93.亿，预计在.2023.年底将达到.2.09.亿。而.2023.年印度移动游戏业的收入预计将达到.3.9.亿美元。纵观全球，印度是 开展移动游戏 UA 推广的最佳地区之一。印度尼西亚紧随印度之后，增长指数得分.为.26.9。该国是全球第三大移动游戏市场，仅.2022.年的.Google.Play.商店应用下载量就达到了.33.7.亿次，其中电竞类游戏展现出了强劲的增长力。日本是全球规模最大的移动游戏市场之一，拥有.7000.万移动玩家，增长指数得分为.26.4。根据.data.ai.预测，到.2023.年底，日本移动游戏行业的消费者支出额将超过.126.亿美元。相较前文提到的国家，打入日本移动游戏领域需要花费的成本更高，但它依旧是一个不容忽视的市场。韩国和菲律宾并列第四位，得分均为.26.1。新加坡以.26.分稍稍落后；随后是泰国.（25.8），以及澳大利亚和新西兰（25.7）。各国游戏类应用增长指数得分（亚太）0%澳大利亚和新西兰印度印度尼西亚日本韩国菲律宾新加坡泰国5%25%10%15%20%30%25.728.926.926.426.126.12625.8移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜3010%10%8%9%11%12%9%26%24%22%26%25%27%27%27%对于游戏应用来说，亚太地区可能是全球最重要的市场。不过，该地区拥有众多不同文化，用户使用习惯也各有不同，因此针对不同国家开展高.ROI.推广活动的难度很大。要找到提升.ROI.的最佳机遇，增长指数得分是一个非常有效的参考指标。印度、印度尼西亚和日本游戏应用.D1.留存率中位数高达.27%，D7.印度和印度尼西亚的留存率分别下降至.10%.和.9%，日本则保持在.12%。新加坡、澳大利亚和新西兰在安装后.初期均有强劲表现，D1.留存率为.26%，新加坡在.D7.下滑至.11%，澳新两国则为.10%。.泰国和韩国的表现稍差，D1.留存率为.24%.和.22%，D7.分别降至.8%.和.9%。BONUS0%30%20%5%25%15%10%2023 年第 1 季度各国游戏类应用 D1 和 D7 留存率（亚太）澳大利亚和新西兰印度菲律宾新加坡泰国韩国日本印度尼西亚D7D19%31移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年游戏子类别增长指数得分前五名（欧洲）超休闲26.426.4增长指数得分卡牌25.625.6增长指数得分休闲25.525.5增长指数得分增长指数得分策略25.325.3增长指数得分动作25.325.3增长指数得分1丹麦超休闲25.9芬兰超休闲25.6法国超休闲25.7德国超休闲25.8挪威超休闲26英国RPG26.22023 年各国游戏子类别增长指数得分冠军（欧洲）欧洲增长指数得分1234532移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜欧洲的移动游戏业正在飞速崛起。在未来两年中，西欧的移动玩家数量预计会从.2.01.亿增加到.2.18.亿，2023.年的收入预计将达到.284.亿美元。最近的一项调查还显示，西欧.移动玩家每月在游戏中的平均支出超过.25.美元。在针对具体国家的分析中，英国和挪威的.表现最佳，增长指数得分均为.26。英国玩.家平均每天会花费.2.5.小时玩移动游戏，.而挪威的移动玩家数量到.2027.年预计将达.190.万。对.UA.经理来说，这两个国家都蕴含着丰富的营销机遇。丹麦、法国和德国的增长指数得分均为.25.8，.说明移动游戏安装带来的价值相对较高。.2023.年丹麦移动游戏应用的收入额预计将超过.4.9.亿美元。与其他游戏设备相比，丹麦有四分之一的人更喜欢在移动端玩游戏。法国在移动游戏领域也有较大的增长潜力，预计.2023.年的收入将达到.33.9.亿美元。德国是.欧洲最大的游戏市场，到.2023.年年末，移动游戏收入预计将达到.58.亿美元。此外，德国玩家更青睐经过本地化的内容，因此，请务必考虑使用本地化预算开展这一方面的优化。各国游戏类应用增长指数得分（欧洲）052510152030法国丹麦芬兰挪威德国英国25.825.625.825.8262633移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜与其他西欧国家相比，芬兰的移动游戏增长指数得分略低，但.D1.留存率名列前茅，高达.29%，D7.下滑到.10%。法国、德国和英国的.D1.留存率均为.26%，与芬兰相比.较低，但这三国的.D7.留存率更高.（12%）。挪威.D1.留存率为.26%，但.D7.跌到了.10%。2023 年第 1 季度各国游戏类应用 D1 和 D7 留存率（欧洲）0%30%20%5%25%15%10%丹麦芬兰法国德国挪威英国D7D134移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年游戏子类别增长指数得分前五名（拉美）模拟26.126.1增长指数得分卡牌26 26增长指数得分休闲25.825.8增长指数得分增长指数得分RPG25.725.7增长指数得分文字A25.725.7增长指数得分1巴西1休闲25.92模拟25.73超休闲25.5墨西哥1模拟25.92休闲25.83RPG25.72023 年各国游戏子类别增长指数得分前三名（拉美）拉美增长指数得分1234535移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜各国游戏类应用增长指数得分（拉美）0525152035巴西103026.427.126.427.1墨西哥巴西已成为全球移动游戏领域的强者，增长指数得分为.27.1。这一市场重视移动端且规模正在快速扩大，.70%.的巴西网民在移动设备上玩游戏，预计到.2023.年底，市场收入将超过.13.亿美元。Google.发布的 Mobile.Insights.Report.for.2022 指出，巴西移动端玩家热衷本地化的游戏角色、游戏背景和内容。因此对于开发者和用户获取经理来说，做好该市场的本地化和个性化至关重要。墨西哥的移动游戏市场也在逐渐崛起，.到.2022.年，移动端的玩家数量预计将超过.5800.万。墨西哥的增长指数得分为.26.4，.相对较低，但该国正迅速确立其移动游戏业主要玩家的地位，预计明年会有更加亮眼的增长。我们做出这一判断的依据是，在全球.市场表现低迷的情况下，墨西哥在.2022.年.的消费者支出同比增幅达到.9.4%，令人刮目相看。此外，墨西哥的移动游戏收入预计将在.2023.年达到.8.3.亿美元。36移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年第 1 季度各国游戏类应用 D1 和 D7 留存率（拉美）05%30%D7D1有趣的是，虽然巴西的增速稍高，墨西哥的.D1.留存率却更出色，达到了.26%。安装.7.天后，墨西哥移动玩家依旧相当忠诚，留存率保持.在.10%。巴西的.D1.和.D7.留存率分别为.23%.和.8%，但整体增长指数得分较高，说明营销人员可.能基于快速盈利的目标对该国的营销策略和业务模型进行了优化.（例如使用超休闲游戏模型）；另一种可能性是，应用留住的同期群虽然规模较小，但能够持续展现出较高的生.命周期价值（LTV）。10%15%20%巴西23%8%墨西哥10%25%26%37移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年游戏子类别增长指数得分前五名（MENAT）策略28.728.7增长指数得分模拟26.826.8增长指数得分动作26.226.2增长指数得分增长指数得分超休闲25.625.6增长指数得分休闲25.825.8增长指数得分1沙特阿拉伯超休闲25.4土耳其策略25.8阿联酋超休闲25.82023 年各国游戏子类别增长指数得分冠军（MENAT）MENAT 地区增长指数得分1234538移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年各国游戏类应用增长指数得分（MENAT）052515203010沙特阿拉伯25.726.3土耳其25.9阿联酋要推动游戏应用实现增长，我们强烈建议在.MENAT.地区开展营销。该地区用户平均每分钟下载.26200.款应用，每天花在移动设备上的时间高达.5.5.小时，移动端在地区游戏总收入中占比高达.65%。土耳其的.eCPI.相对较低，因此是整个.MENAT.地区游戏应用增长指数得分最高.的国家。去年，土耳其移动游戏总收入稍有下滑，但市场需求依旧非常强劲。81%.的土耳其成年人至少玩.1.款移动游戏，其中.41%.的人每天的游戏时间超过 10 个小时。.沙特阿拉伯也是移动游戏市场的主要参与者之一。2022.年，沙特的移动游戏业增长指数得分为.25.7，产生了.18.亿美元的收入，约占中东和北非地区游戏总收入的.45%。沙特的移动玩家数量超过.2100.万，其中有近.60%.的人会在移动游戏中消费。阿联酋的增长指数得分为.25.9。该市场的游戏收入中移动游戏占比最高，.71%.的玩家更偏好手游。2023.年，休闲类游戏的市场规模预计将增至.1.76.亿美元。因此，休闲游戏玩家应当是您重点关注的人群。39移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023.年第1季度，沙特、土耳其和阿联酋的移动游戏应用.D1.留存率相对稳定，保持.在.25%。沙特阿拉伯和阿联酋的.D7.留存率为.9%，土耳其稍低，为.8%。总体来看，整个地区的表现非常趋近。010%5%30%15%20%2023 年第1季度各国游戏类应用 D1 和 D7 留存率（MENAT）沙特阿拉伯阿联酋土耳其25%25%9%25%8%25%9%D7D140移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜2023 年游戏子类别增长指数得分前五名（北美）超休闲27.127.1增长指数得分RPG25.425.4增长指数得分动作24.424.4增长指数得分增长指数得分休闲23.723.7增长指数得分模拟23.823.8增长指数得分1加拿大1超休闲262休闲25.83模拟25.4美国1超休闲26.42动作24.33休闲/卡牌/.角色扮演23.72023 年各国游戏子类别增长指数得分前三名（北美）北美增长指数得分1234541移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜加拿大美国2023 年各国游戏类应用增长指数得分（北美）0525152035103027.625.6北美仍然是全球最具发展前景及利润最丰厚的移动游戏市场之一。该地区智能手机使用率非常高，5G.网络较为普及，且拥有极具活力的游戏文化。在多种因素的作用下，北美市场在未来几年将持续大幅增长。美国的手游玩家占总人口的.48%，预计.2023.年，美国的移动游戏应用内购买带来的收入将达到.200.亿美元。不过，由于居高不下的.eCPI，游戏类应用的增长指数得分为.27.6。加拿大的增长指数得分略低，为.25.6。近期的多份问卷调查发现，超过一半（52%）的加拿大受访者是移动游戏玩家，其中.17%.的人每周会花.1.-.7.小时玩手游。此外，加拿大的收入增长前景乐观，2023.年有潜力达到.41.6.亿美元，2027.年则可能达到.55.6.亿美元，年均复合增长率高达.7.52%。可见，这是一个不容忽视的市场。移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜422023 年第 1 季度各国游戏类应用 D1 和 D7 留存率（北美）010%5%30%15%20%25%2023.年第.1.季度，美国和加拿大的留存率相同，D1.和.D7.分别为.26%.和.12%。这样的表现已经可圈可点，但持续改善留存率仍可以锦上添花。移动营销人员应该优化新客户引导流程，确保玩家能跟踪自己的成就，获得奖励，清晰直观地看到自己在游戏中的成长和进步，获得满足感。加拿大12%美国26%26%12%D7D1移动应用增长报告：Adjust 用户获取排行榜43要想打造成功的推广活动并实现规模拓展，.应用开发者和用户获取经理需要找到增长潜.力最大的应用类别和地区。移动增长指数得分浓缩了对应用表现的深入分析，是一个非常实用且直观的指标。通过全面的研究和分析我们发现，亚太地区的即时回报潜力最高，欧洲、.北美等市场也蕴含着大量业务拓展机遇。从不同应用类别来看，游戏应用行业不仅当前机遇丰富，未来也有十足的增长潜力；购物和旅游.类应用的表现也可圈可点。虽然.MENAT.和.LATAM.地区的增长指数得分相对较低，但移动营销人员仍应继续在这些市场中投资，基于各国用户的具体需求和能够提高收入的各项因素打造本地化的.UA.推广活动。其实，对于增长指数得分较低的市场，您只需要采用常用的策略来降低.eCPI.并提高.LTV.即可收到不错的成果。实现这一目标最有效的方式就是利用全面、实用的数据和强大的工具快速做出明智的决策。Adjust.的端到端解决方案能为营销人员提供所需的报告和洞见，帮助您高效拓展业务规模，在当前的移动营销生态中快速达成多渠道营销目标。持续监测用户群在哪些市场增长最快至关重要。要更深入地了解增长趋势，欢迎查看我们的2023.年移动应用趋势报告。未来，我们还将发布更多报告和资源，为您提供更深刻、更丰富的洞见，请密切关注。明年的增长指数得分会有怎样的发展和变化呢？让我们拭目以待！结论抓住机遇，创造价值，实现增长