2023亚运及体育产业小微观察报告.pdf

亚运及体育产业小微观察报告2023012023亚运及体育产业小微观察报告03PART01备战亚运会，小微企业撑起半边天10PART02中国体育经济中的小微力量18写在最后02前言目 录022023亚运及体育产业小微观察报告/前言2023年10月8日，第19届亚运会在杭州落下帷幕，杭州亚运会的举办，不仅给观众们带来一次在家门口观赛的独特体验，也给本土经济创造了发展机遇。小到西湖边一餐饭，大到亚运场馆建设和工程承包，亚运会给企业带来订单增长，让小微商家们享受到了实实在在的红利。亚运会期间，#外国运动员在杭州疯狂买买买#登上微博热搜，吉尔吉斯斯坦运动员组团去钱江商城扫货、尼泊尔运动员组团逛四季青市场的新闻被人们津津乐道。运动员们走出亚运村，来到杭州的街头巷尾，吃饭、购物、娱乐，和来自世界各国的观众们一道，激发起城市经济的活力。10月6日，支付宝平台发布“亚运经济”报告，亚运六城景区单日消费较去年最高涨达270%，亚运核心场馆周边消费最高涨了3倍。在这场全民体育狂欢中，许多小微企业乘上了亚运的东风，荷包也因此变得充盈起来。本篇报告将从小微企业在亚运会中发挥的积极作用讲起，拆解亚运会给小微企业带来的机遇与挑战，以及小微企业在中国体育经济中发挥的作用。032023亚运及体育产业小微观察报告PART 01备战亚运会，小微企业撑起半边天042023亚运及体育产业小微观察报告亚运会的顺利开展，离不开各行各业的备战，不少小微企业深入参与到亚运会的筹备建设中。为了解亚运会项目建设情况，我们参考了芝麻企业信用所收录的招投标数据，结果显示，共有6880家企业中标亚运会招标项目，其中小微企业有4051个，数量占比近6成。亚运会给小微企业带来了新的商机，小微企业借势参与到亚运会的筹备建设中，成为推动亚运会顺利开展的中坚力量。为亚运会服务的企业中近六成是小微企业小微企业占中标企业的58.9%58.9%数据来源：40516880小微企业中标企业家家亚运会中标企业所属行业TOP10及小微企业中标数量和占比052023亚运及体育产业小微观察报告在所有中标亚运会项目的小微企业中，建筑及装修业小微企业中标数量最多，达到944家，商业服务业为788家。从小微企业占该行业中标企业的比例来看，文化艺术行业的小微含量最高，占比85%，零售业小微企业占比76.6%，在亚运会项目建设中发挥着重要作用。亚运会供应商中，文化艺术业和零售业小微企业占比最高数据来源：行业小微企业中标数量小微企业所占比例建筑及装修业商务服务业专业技术服务业软件和信息技术服务业科技推广和应用服务业批发业文化艺术业研究和试验发展零售业房地产业94478834332323522019368995845.3%69.6%50.1%66.9%69.1%75.1%85.0%51.9%76.6%53.2%062023亚运及体育产业小微观察报告亚运会释放的经济红利，给本土企业带来了更多机会。在杭州亚运会中标的小微企业当中，75.5%来自浙江本地。除此以外，全国其他地区的企业也都参与进来，可以看到广东、北京、江苏、上海等地区的小微企业的身影。服务亚运会的小微企业超3/4来自浙江数据来源：浙江省广东省北京市江苏省上海市75.5%5.8%3.8%3.6%3.0%各地区小微企业占整体比例TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5中标亚运会项目的小微企业所属地区自2015年杭州成功申办亚运会以来，各个行业都在积极筹备各项事宜。随着亚运会的脚步越来越近，小微商家们也提前做好了准备。网商银行小微观察站的调研数据显示，在亚运会开幕前夕，56.2%的小微企业已经提前为亚运会做准备，这部分小微企业中，22.1%已经准备了一年以上。072023亚运及体育产业小微观察报告您经营的企业是否会为杭州亚运会做一些准备？到目前为止，你经营的企业已经为亚运会准备了多久？亚运会前夕，超一半小微企业为亚运会做准备其中近1/4准备一年以上数据统计时间为2023年9月，样本量为1160数据来源：30%25%20%15%10%5%0刚开始要准备1个月以内1-3个月3-6个月6-12个月12个月以上29.1%11.8%16.3%12.3%8.4%22.1%准备一段时间了刚开始准备 没有35.4%20.8%43.8%选择该选项的人数比例082023亚运及体育产业小微观察报告对小微商家而言，亚运会的到来既充满机遇，也伴随着挑战。近4成本地小微企业表示，亚运会将带来新的热销商品和服务，1/4的小微商家表示，订单量和新客户更多了。其中，餐饮业订单量增长最为突出，制造业和服务业对亚运会带来的新商品和服务，有更强烈的感知。因此，超过一半的餐饮小微商家，在亚运前夕储备更多原材料、扩大产能，为客流量的增长做准备，超1/4的服务业提供亚运促销和折扣，积极迎接亚运带来的挑战。餐饮业订单更多制造业有了新的热销商品备货扩大产能和延长营业时间成小微迎亚运主要手段092023亚运及体育产业小微观察报告数据来源：数据统计时间为2023年9月，样本量为1160带来新的商品服务订单更多了新客户更多了备货扩大产能延长经营时间亚运促销/折扣学外语/迎接游客11.5%35.1%16.1%17.9%22.9%25.6%20.0%23.2%7.1%9.7%53.4%24.1%21.8%19.0%28.3%8.6%10.5%20.9%26.2%26.2%23.7%13.0%7.4%12.4%35.6%13.4%17.4%16.8%服务业餐饮业批发零售业制造业亚运会对小微企业的影响小微商家为亚运会做的准备亚运会对小微企业的影响及各行业小微商家为亚运会做的准备选择该选项的人数比例102023亚运及体育产业小微观察报告PART 02中国体育经济中的小微力量112023亚运及体育产业小微观察报告天眼查数据显示，2023年全国体育相关企业中，77.2%的企业注册资本在500万元以下。其中，超4成体育相关企业的注册资本不到100万元。一大批中小微企业，正在撑起中国体育经济的发展，成为中国体育产业的支柱力量。77%体育企业注册资本在500万元以下中小微企业撑起中国体育经济全国体育相关企业注册资本情况数据统计时间截至2023年10月17日数据来源：天眼查0-100万元100-200万200-500万500-1000万1000万以上41.5%24.0%11.8%12.5%10.3%不同注册资本的体育企业占比122023亚运及体育产业小微观察报告在小微企业的支撑之下，中国体育经济呈现繁荣的发展态势，各细分行业的交易额均有所增长。在众多细分行业中，体育会展服务、体育用品设备出租、体育用品及器材批发表现尤为突出，小微企业交易额 分 别 实 现 了53%、47%和32%的同比增长。其次，体育表演服务、体育场 馆 管理、体育竞赛组织、健身休闲活动等相关领域的小微企业，也取得了超过20%的交易额增长率。各细分行业交易额均实现提升体育会展服务同比增长53%体育经济细分行业的小微企业交易额增长情况数据统计时间为2023年10月数据来源：会展服务体育用品设备出租体育用品及器材批发表演服务场馆管理竞赛组织健身休闲活动用品及器材零售体校及体育培训健身器材制造其他体育组织体育经纪人12345678910111253%47%32%28%27%23%20%19%17%16%14%12%行业GMV同比增长率排名132023亚运及体育产业小微观察报告与2022年同期相比，2023年全国体育企业数量增长近8成，其中云南省体育企业增长迅速，增速达到628%，江西、河南、海南等地区体育商家数量增速超过100%。从总的体量来看，海南省的体育商家数量全国第一，将近63万家体育企业落地海南。这次亚运会的举办地浙江，体育企业商家数也达到了15.6万，在全国排名第六名。全国体育企业数增长79.4%海南聚集最多，云南增长最迅速体育企业数量TOP10地区数据统计时间截至2023年9月5日数据来源：天眼查79.4%79.4%2023年全国体育企业数量同比增长2022年2023年0100000200000300000400000500000600000700000海南江西广东陕西河南浙江福建云南山东湖南123456789102023年前体育企业数量（家）2023年新增体育企业数量（家）142023亚运及体育产业小微观察报告中国体育经济的繁荣发展，涵盖了许多非常规运动的快速增长，其中最具代表性的就是户外及极限运动。2022年，以露营、越野、冲浪、潜水为代表的户外运动热席卷全国，并延续至今。2023年，全国户外及极限运动企业数量接近5万，同比增长95.6%。其中，青海的户外及极限运动企业数量增速275%，上海、福建、北京、西藏的增速紧随其后。在极限运动企业数量TOP10地区中，华东地区的企业数超过3成，广东的户外极限运动企业数量最多，超过4千家。户外及极限运动企业数量增长95.6%华东地区相关产业最发达152023亚运及体育产业小微观察报告户外及极限运动企业数量增长最快的TOP5地区户外及极限运动企业数量TOP10地区95.6%95.6%2023年全国户外及极限运动企业数同比增长2022年2023年数据统计时间截至2023年9月5日数据来源：天眼查企业数量同比增长率青海上海福建北京西藏河南陕西西北北京华北福建湖北浙江海南四川西南山东华中广东华南华东户外及极限运动企业数量（家）275.0%275.0%208.1%208.1%150.6%150.6%143.4%143.4%133.3%133.3%162023亚运及体育产业小微观察报告自2021年，电子竞技被写入“十四五”规划以来，中国电子竞技行业进入快速发展阶段，成为中国体育经济的重要领域。从产业规模来看，上海和海南是电子竞技企业的聚集地，拥有电子竞技类企业数量最多。天津和北京的电子竞技企业数量增长最快，为推动当地体育经济的发展起到了积极作用。电子竞技企业上海最多京津数量增长快电子竞技企业数量增长最快的TOP5地区电子竞技企业数量TOP5地区数据统计时间截至2023年9月5日数据来源：天眼查天津北京广西吉林山东123451133.3%1133.3%652.9%652.9%404.3%404.3%268.0%268.0%244.8%244.8%同比增长率电子竞技企业数量（家）上海海南河南江苏湖北12345172023亚运及体育产业小微观察报告赛事运营企业数量TOP5地区全国赛事运营企业分布情况在非常规体育经济中，赛事运营也是一个日益重要的产业。据天眼查数据披露，2023年全国赛事运营类企业数量同比增长14.6%。其中，东北地区企业数量增长最快，其次是华北和西北地区。不过，华南地区，尤其是广东和海南，仍是全国赛事运营企业数量最多的地区。赛事经营类企业扎堆华南地区东北、华北、西北企业数量增长快数据统计时间截至2023年9月5日数据来源：天眼查14.6%14.6%2023年全国赛事运营企业数量同比增长2022年2023年00-10%10%20%30%40%50%60%（-100）100200300400500600华南华东华中西南华北西北东北赛事运营企业数量（家）同比增长率赛事运营企业数量（家）广东海南湖北贵州江苏TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5182023亚运及体育产业小微观察报告亚运会与小微商家之间存在着相互促进、共同成功的密切关系。作为国际性大型体育赛事，亚运会为小微企业带来了新的商业机会。反过来看，小微企业也在亚运会中扮演着重要角色：不仅为赛事提供必要的保障，完善基础设施建设和各项体育服务设施；还在场馆外发挥积极作用，在餐饮、旅游、住宿等方面，为亚运会带来的客流量激增保驾护航。通过亚运会这一窗口，我们得以观察小微企业在体育经济中的重要作用。而当我们将视线拓展到整个中国体育产业时，同样可以看到小微企业的身影。在日常健身领域，健身房、瑜伽馆等小微机构，为消费者提供了多样化的课程和服务。在非常规运动领域，小微企业通过涉足户外探险、赛事运营等业务，促进着体育事业的不断发展。随着全民体育的发展，未来的体育小微业态将更加丰富，在满足人们多样化运动需求的同时，不断创造出更大的市场和发展空间。/写在最后