小红书聚光平台介绍以及搭建投放计划.pdf

XIAOHONGSHU!#$%&(!#$%&()*+,-./0123!#$%&()*+,-.)*/012!聚光平台的广告搭建类型聚光平台的广告类型如何持续优化效果聚光平台是什么03020401如何管理自己的账户0401聚光平台是什么小红书的一站式广告投放平台聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。http:/ 聚光平台网址聚光平台聚光平台的三大亮点、五大优势场景化基于SPU维度、搜推场景打通，深度适配小红书适配小红书搜推营销场域智能化智能出价策略、精准定向能力、智能辅助工具智能投放&精准定向一体化支持蒲公英笔记，可关联电商店铺、商品与蒲公英平台深度打通一站式解决方案覆盖多种营销诉求搜索&浏览场景打通深度影响消费决策智能投放能力科学提升营销效率全链路数据支持助力商家营销决策健康生态环境实现良性循环发展聚光平台支持五大营销诉求产品种草吸引您的目标受众，增加其使用产品或服务的兴趣搜索推广直播推广提升您直播间的观众量和人气商品销量吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品客资收集吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询抢占赛道快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广广告类型推广标的营销诉求信息流推广搜索推广搜索推广信息流推广商品组件笔记商品组件笔记商品私信组件笔记落地页直播间笔记私信组件笔记店铺组件笔记落地页组件笔记无组件笔记商品组件笔记私信组件笔记店铺组件笔记落地页组件笔记无组件笔记落地页组件笔记备注：商品销量-商品、客资收集-落地页 仅支持搜索广告，信息流广告暂不支持店铺组件笔记全站智投搜索推广信息流推广全站智投搜索推广信息流推广全站智投视频流推广02聚光平台的广告类型全站智投广告信息流广告搜索广告聚光平台的四大广告类型视频流广告信息流广告是什么用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10 依次递增通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿定向触达目标用户通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向对目标用户进行种草吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化助力实现生意转化搜索广告是什么用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增用户主动检索品牌、品类及商品相关信息购买意向更为强烈，完成高效触达-转化转化高购买意向用户锁定品牌、产品、品类关键字拦截行业流量建立企业品牌护城河关键词卡位与拦截用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地了解更全产品信息，助力提升转化率用户回搜后可提升转化视频流广告是什么用户在从发现页中点击任意视频笔记，进入到视频流场景，在视频流场景中可上下滑动刷视频视频流广告随机出现在视频流场景中从7起顺位+10 依次递增新增视频流场景，扩充了信息流、搜索场景之外的流量提供增量流量转化链路短，曝光即点击，可以帮助客户提高转化效率，快速积累互动有效提高转化率全站智投广告是什么全站智投为客户搭建一条计划，平台通过智能投放能力将广告计划同时投放至站内所有流量场景，具有升级能力图文笔记：信息流&搜索视频笔记：信息流&搜索&视频流系统智能匹配站内优质流量，智能控制不同场景的预算分配，助力广告投放，保障广告效果智能控制，优质流量站内流量信息流、搜索、视频流场景一起投放，资源池更加广阔，帮助计划更多拿量搜推打通，提高拿量平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词选定向，投放无负担操作简单，用户友好03聚光平台的搭建流程聚光广告搭建流程制定投放计划 广告类型：信息流、搜索、视频流、全站智投 推广目标 出价方式 计划预算z设置投放单元 推广标的（选择笔记）设置定向/搜索词 出价匹配优质创意 智能创意：封面优选、标题优选确定营销诉求 产品种草 商品销量 抢占赛道 客资收集 直播（需开白）持续优化效果 数据报告 推广点击监测 追踪转化工具 线索行业工具：线索管理 转化组件：私信/落地页/商品组件第一步：选择营销诉求第二步：完成计划设置计划名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改广告类型：选择一种广告，搭建之后不支持修改推广标的：主要的标的为笔记，搜索广告支持投放表单与商品卡片投放日期：若需限制投放时间，可选自定义高级设置：设置每天中投放的时间段第二步：设置计划、广告类型等成本控制方式：自动控制：Nobid能力，仅需设置计划预算，无需设置出价，适合有一笔预算要花但不清楚该如何出价的客户；xx成本控制：oCPC能力，需设置计划预算与出价，享有自动赔付能力，适合需要保障成本的客户建议与推广目标保持一致（如推广目标选择互动量，成本控制方式选择互动成本控制，或者自动控制出价方式：有自动出价、手动出价两种方式，建议选择自动出价聚光平台广告主要投放模式智能投放的优势效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率投放场景投放模型必需设置项超成本赔付智能投放手动投放oCPCNobidCPC推广目标、成本控制方式、出价实现的效果适用场景推广目标、日预算推广目标、出价、日预算转化成本不超过设定成本出价的一定范围（20%），尽力最大化转化，兼顾跑量日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控有无无对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为自动控制的计划限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下，系统将在当前预算进行最大化推广目标达成不限预算指定预算第二步：设置计划、广告类型等消耗速率：加速消耗：尽可能的将广告投放出去，帮助拿到更多流量；均匀消耗：系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完预算类型：不限预算：不限制预算，系统自由消耗指定预算：手动设置预期的计划预算节假日上浮：有开启后，计划预算会在节假日期间自动上浮20%，非节假日不上浮消耗速率介绍Tips1.如有较为明确的消耗预期，使用加速消耗要设定预算金额2.加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能消耗的上限会有比较大的差异尽可能的将广告投放出去，帮助拿到更多流量，也会因竞争环境的变化出现消耗的波动系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完，但会错失部分流量加速消耗均匀消耗1、高预算客户：开启加速消耗，更快放量+提高预算利用率2、客资类客户：开启加速消耗，拿到更多转化3、大促期间：竞争更激烈，若拿量困难，可开启加速消耗1、日常投放期间，竞争不激烈，可使用均匀消耗，平稳拿量2、若希望控制转化成本，建议使用均匀消耗!#$第三步：完成单元设置-信息流&视频流&全站智投出价：可参考系统建议出价、账户中历史实际成本出价单元名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改推广标的：一般为笔记，可选企业号笔记、品合笔记当在商品销量营销诉求下，投放搜索广告，可选择商品卡片当在客资收集营销诉求下，投放搜索广告，可选择表单定向：信息流、视频流可使用通投、智能定向、高级定向全站智投：仅支持智能定向受众信息：预估定向规模，若智能定向遇到受众范围较窄的提示，不影响投放信息流&视频流：高级定向功能推荐定向类型优势适用场景关键词定向智能扩量可触达关键词维度的兴趣人群，实现搜推打通，精准定向提升计划跑量、快速度过冷启动期、提高计划预算利用率投放希望挖掘潜在的兴趣人群，希望精准触达搜索过关键词相关内容的用户，达到搜推打通、精准定向的效果希望提高计划跑量能力行业兴趣平台推荐直观的选择需要定向的人群，且定向量级较大具有小红书特色的定向，助力人群破圈种草、营销节点交易转化。适合有明确的行业投放属性日常投放，大促营销节点通投DMP智能定向定向人群广泛，受众人群量级大个性化、精细化投放投放省时快捷，模型精准挖掘目标人群没有特别明确的定向人群，希望广泛触达小红书的用户有精细化，个性化的定向需求，其他定向类型无法满足投放诉求品牌自有小红书站外人群数据，希望在小红书进行再营销想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量信息流&视频流：高级定向功能推荐行业兴趣定向行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣两类。是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群，行业阅读兴趣和行业购物兴趣可同时使用，圈选人群时两者取并集。关键词定向分为关键词兴趣和关键词行为两类。关键词兴趣定向：系统模型综合预测出对关键词内容感兴趣的人群。关键词行为定向：定向最近一段时间内搜索、互动或阅读过相关关键词的用户。关键词定向平台推荐功能平台推荐定向包含三大类：高潜词包、特色人群、节促人群高潜笔记兴趣词包：系统根据笔记精准生成人群包（仅被打上高潜标的蒲公英笔记有词包）特色人群：母婴、美妆行业意向人群、奢美人群、精致妈妈 精准定向；精致中产尝新人群、潮流趋势人群 实现破圈节促人群：助力大促&节日节点交易闭环转化，每次节点都会更新人群智能扩量由系统智能探索已选定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模，提升计划跑量。优势：兼顾精准定向和跑量能力，帮助计划快速度过冷启动期，有效提高计划预算利用率注意：智能扩量会突破dmp人群包的性别、年龄、地域限制，若您对基础筛选有严格要求，建议在聚光后台同时进行基础筛选第三步：完成单元设置-搜索广告智能推词：系统根据投放的笔记/落地页/商品智能匹配合适的关键词（投放标的为落地页时，可使用落地页推词；投放标的为商品时，可使用商品推词）以词推词：手动输入关键词，系统根据关键词智能匹配更多相关的词匹配方式：可选择短语匹配、精准匹配第四步：完成创意设置转化组件：在笔记中，引导用户产生转化的标识、板块电商客户：商品组件线索客户：私信组件、落地页组件创意名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改智能创意：标题优选：是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。封面优选：系统使用优选算法图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，开启功能后点击率预计提升15%第四步：完成创意设置-转化组件介绍需企业号绑定店铺后，才能使用商品组件04如何持续优化效果所有行业通用：账户管理&查看实时数据账户消耗管理：可查看余额、充值、修改账户日预算、今日消耗进度筛选能力：可筛选时间、计划类型，影响下方显示的计划推广数据：快速汇总所选时间内的各维度表现，可点击两个卡片后点击展开图表，查看具体数据变化趋势数据报表分类：切换报表可查看不同维度的数据自定义列：点开后可设置下方报表的指标，包含各指标的释义实时报表：实时更新的数据报表提示横幅：提示可升级为全站智投的计划所有行业通用：查看离线数据筛选能力：可筛选时间、计划类型，影响下方显示的计划推广数据：快速汇总所选时间内的各维度表现，可点击两个卡片后点击展开图表，查看具体数据变化趋势数据报表分类：切换报表可查看不同维度的数据自定义列：点开后可设置下方报表的指标，包含各指标的释义离线报表：t+1更新的数据报表所有行业通用：优秀创意工具优秀创意：查看平台内表现优秀的创意线索行业：创建落地页11下载数据：可多选落地页，批量下载表单线索数据新建落地页：点击进入新建环节22操作：编辑/删除：编辑/删除已有的落地页预览：在聚光平台中预览已创建的落地页复制/复制地址：复制已有的落地页；复制已有落地页的链接下载数据：下载单个落地页的表单数据（仅有数据的落地页才有下载按钮）4落地页基础设置可编辑落地页的标题、描述、颜色、缩略图、以及组件的具体设置针对到店业务客户，提供门店组件，根据用户地理位置，预填省份、城市，用户仅需要自选附近心仪的门店即可确定到店地址，提高用户填写完成率，降低表单成本33推广组件库：可从组件库中选择想要的组件，拖进表单中编辑线索行业：管理信息/表单线索，设置api，设置短信提醒11线索管理工具：针对某一小红书账号所收集到的全部客资进行标注管理、筛选统计的工具为保护客户客资资产，该工具仅品牌账号使用22api工具：设置api，回传表单数据33短信提醒工具：设置手机号，当有用户提交表单、进线咨询时，系统自动给手机号发送短信提醒05管理自己的聚光账户1顶部tab，可跳转到蒲公英、dmp、帮助中心等页面2顶部右侧找达人：跳转到蒲公英平台新建广告：进入广告新建页面小铃铛：消息通知中心3帐户总览展现帐户资金状况，可快速充值、查看明细4新芽助推宣传板块向新客户宣传新芽助推活动，可点击查看详情了解详细信息5广告投放数据概览可筛选时间周期可同时选2个指标卡做数据对比6商业客服入口点击后可进入客服页面，支持智能咨询与人工咨询7专业号中心跳转入口点击后可跳转到专业号中心，进行笔记、直播等相关管理平台首页：财务管理：11帐户资金总览：可查看账户中不同类型的余额，可充值22具体的流水记录：账户流水：可查看分日的消费扣款，展示实际扣费金额；可查看分次的充值数据广告流水：可查看分计划的广告消耗，展示实际消耗金额充值记录：查看分次的充值记录3 开票金额总览按天为维度汇总展示历史积累的可开票金额可开票金额=消耗总金额-已开票金额4 开票历史开票历史：查看已提交申请开票状态、快递物流单号等信息，支持按一定时间范围筛选。添加/修改开票信息：添加/查看开票信息、收货信息；申请开票：自助申请开票的入口账号管理：11广告认证进度条可提示当前账号认证的进度，当广告认证完成，则可以投放广告22常用物料汇总若有规则、资质查询需求，可点击相应板块，快速了解内容3 物料资质管理页按照要求上传所推广笔记中涉及到的产品资质、品牌资质、肖像授权证明等，以帮助广告通过审核33认证资料编辑板块按照要求、提示填写/上传所需资料、证明，完成广告认证