Aresze品牌营销方案.pdf

Aresze 2018品牌焕新计划阿尔萨斯Aresze阿尔萨斯 魔兽世界人物 亡灵军队最高将领 来自洛丹伦联盟AreszeAresze来自魔兽世界东部王国大陆北方的次大陆洛丹伦联盟中世纪神话传说英格兰七国时代Myths And LegendsMyths And Legends凯尔特人 英格兰七国时代主要人群种族是凯尔特人CeltsCelts凯尔特人翻过阿尔卑斯山向东迁徙现今最大的两个凯尔特人种族居住在瑞士穿越回来的阿尔萨斯属于瑞士阿尔萨斯AreszeAresze一个拥有正宗瑞士血统的游戏外设品牌瑞士阿尔萨斯-血统基因的证据链13瑞士注册公司2瑞士工作人员瑞士办公图片4品牌授权签约阿尔萨斯阿尔萨斯/出生在瑞士的公司瑞士优良的5大血统精工保护瑞士瑞士手表安全瑞士军刀世界游戏血统分布图阿尔萨斯美系陆系台系欧系在机电世界版图里，填补了欧系血统的空白瑞士阿尔萨斯品牌价值体系品牌定位品牌个性品牌形象核心利益点品牌主张技术支撑瑞士精工游戏外设擅长瑞士精工锻造欧系/工匠/贵族开创欧系机电精品生活垂直风道增压技术32道钢板锻造喷涂工艺多材质精工整合应用技术电源前驱防共振结构后现代巴洛特造作设计体系欧洲血统，瑞士精工PSI研究所技术支持瑞士阿尔萨斯品牌故事AreszeAresze是一家欧式精工游戏外设品牌。成立于欧洲瑞士，公司创立主要是因为一个年轻人对梦想的追求，由热爱到追求，从追求到创造；从游戏者本身的体验出发，为世界游戏玩家开创欧系机电精品生活；经过千百次实验，AreszeAresze终于在PSI研究所技术支持下研制出出一台符合欧洲游戏血统的瑞士机箱标准：32道钢板锻造喷涂工艺、垂直风道增压技术、多材质精工整合应用技术、电源前驱防共振结构、后现代巴洛特造作设计体系等；瑞士精工锻造的游戏外设装备，由于其独特的设计及构思并不断推出的新型号，受到了瑞士匠人的深度认可和欧洲各国贵族的追捧，拥有一台欧洲血统的AreszeAresze，既是身份的象征，同时还具有极高的收藏价值；瑞士精工机电特征32道钢板锻造喷涂工艺垂直风道增压技术多材质精工整合应用技术电源前驱防共振结构后现代巴洛特造作设计体系PSI材料科学与应用研究所技术支持瑞士阿尔萨斯AreszeAresze瑞士阿尔萨斯产品线规划机箱电源电竞外设399499599主张：550W650W750W120mm240mm360mm鼠键耳散热器精工造作极致效能苛学散热科学电竞瑞士阿尔萨斯贵族风范瑞士阿尔萨斯品牌战略构想Aresze品牌战略系统品牌形象系统品牌IP化系统品牌营销新玩法1234品牌战略系统品牌战略指导图战略系统品牌营销策略图瑞士阿尔萨斯战略指导图以产品设计及IP化为核心以80后内容电商及社群营销为驱动力为80后营销品牌文化输出同时利用厂商跨界营销提升曝光及影响力最终由电商承接结果的品牌战略品牌营销策略图品牌形象系统VI系统营销物料形象系统产品形象终端形象电商形象品牌形象系统2瑞士血统产品面板示意产品IP故事化品牌大事件品牌IP系统社群营销线下营销品牌IP化系统品牌IP化系统1先解决认知问题先解决认知问题首先，IPIP是无形的;其次，IPIP是永恒的;最后，IPIP有强大的穿透力、延展力。我们怎么将产品打造成IP，从物理层面到化学层面，一步一步来推进第一:找到产品的意义;第二:找出产品功能差异点，把差异点变买点;第三:赋予产品故事和寓意，找到用户情感共鸣;产品IP故事化（一）策略导入策略导入:产品IP化产出精品内容精品内容，精品图文，长短视频，达人直播，创意长条图、海报、互动H5等，投放年轻族群关注的活跃媒体论坛、移动端自媒体、视频、直播、微信微博等内容输出者内容输出者;社群营销的本质社群营销的本质=精品内容精品内容+精准投放精准投放KOLKOL效应效应:通过装机很潮和有个人见解的自媒体KOL，传递产品IP故事和理念;粉丝经济粉丝经济:将高颜值的产品用年轻人喜欢的方式来影响KOL的粉丝，进而转变成品牌的用户和忠实粉丝。品牌IP化系统2社群营销（二）品牌IP化系统3品牌大事件（三）策略导入:2018年，瑞士阿尔萨斯游戏外设品牌进入中国市场，以“欧洲血统 瑞士精工”为核心，从“精工造作，极致效能，苛学散热，科学电竞”四个方面着手落地执行，进行一场声势浩大的“精工造作，就是瑞士阿尔萨斯”运动。时间轴1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月品牌主张IP化事件营销口号利益诉求精工造作，就是瑞士阿尔萨斯发布会众筹电源机箱造作MOD作节品牌IP化系统3品牌大事件（三）瑞士精工造作天降战神阿瑞斯1.欧洲血统，瑞士精工2.品牌发布会3.10位神级mod达人电系魔法不热城众志成神启士录神工机巧封王座宫廷造爵授勋宴魔法狂欢巨作堂1.京东众筹2.全网传播瑞士精工锻造，众筹站外导流1.电源全网全面横评2.精工id设计3.极致效能1.精工造作2.精工id设计3.20位kol线上王者争霸1.依据mod名次进行授勋宴会2.造作mod大赛3.瑞士贵族临场1.岁末促销狂欢2.阿尔萨斯产品线上造作展3.阿尔萨斯线下圣诞狂欢夜内容视频化电商+导流模式品牌营销新玩法直播常态化MOD大事件发布会/品鉴会品牌营销新玩法渠道建设体系线上电商销售MOD消费商模式渠道建设类别线下优质渠道精选入驻高端精品渠道异业渠道拓展1渠道建设体系2一点突破，打造样板市场选定战略区域市场重金打造成功案例线上线下一体化:终端店铺形象统一/线下宣传物料统一/导购术语统一样板市场复制阿尔萨斯AreszeAresze欧洲游戏血统的阿尔萨斯瑞士精工锻造的典范THANK