gucci品牌介绍PPT课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,since 1921,1,.,一、,品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、服装概览,八、定位人群,2,.,一、品牌简介,Gucci,，意大利时尚品牌,，中文译作古驰、古琦,，由古驰奥,古驰（,Guccio Gucci,）在,1921,年创办于佛罗伦萨。,古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等。,古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以,“,身份与财富之象征,”,品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。,3,.,一、品牌简介,二、,品牌历史,三、,品牌风格,四、设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、服装概览,八、定位人群,4,.,二、品牌历史,1921,年，,Guccio Gucci,在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。,1930,年代，,Gucci,推出了独特的马衔扣图案,成为品牌的不朽标志，,GUCCI,品牌大获成功。,5,.,1940,年代，面临原材料匮乏的困境，,Gucci,开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。“竹节包”是,Gucci,众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。,1950,年代，,Gucci,从传统马鞍带获得灵感，设计出绿,-,红,-,绿条纹织带标识。,1953,年，,Guccio Gucci,去世，他的儿子,Aldo,、,Vasco,、,Ugo,和,Rodolfo,接管了公司业务。,6,.,1960,年代，凭借着不朽的设计，,Gucci,产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。,60,年代中期，,Gucci,推出了极具传奇色彩的双,G,互扣标识，创造了又一个别致的,Gucci,时尚视觉标志。,1970,年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有,GG,图案的衬衫及带有,GG,钮扣的毛皮镶边外套。,7,.,1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50%的股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。,1994,年，,Tom Ford,出任,Gucci,创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。,Gucci,的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现,Ford,独特视角的经典之作。,8,.,21,世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里达,贾娜妮,（,Frida Giannini）被任命为创作总监。通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。,9,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、服装概览,八、定位人群,10,.,三、品牌风格,从,1921,年创立之初，,Gucci,一直走的是贵族化路线，作风奢华且,略带硬朗的男子气概,。,1994,年起，,Tom Ford(,汤姆,福特,),接手,GUCCI,品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝,摇滚,味道。,2006,年之后，,Frida Giannini,担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、,性感,、贵族化的设计风格。,贵族化、奢华、硬朗,奢华、性感、夸张,奢华、性感、贵族化,11,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、,设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、服装概览,八、定位人群,12,.,四、历任设计总监,1,、,1923-1953,，,Guccio Gucci(,古驰欧,古驰,),2,、,1953-1982,，,Rodolfo GUCCI,，,Vasco GUCCI,，,Ugo GUCCI,，,Aldo GUCCI,3,、,1983-1989,，,Maurizio GUCCI,4,、,1989-1992,，,Richard Lambertson(,理查德,兰伯森雪,),5,、,1990-1991,，,Dawn Mello(,唐,梅洛,),6,、,1994-2004,，,Tom Ford(,汤姆,福特,),7,、,2004-2006,，,John Ray(,约翰,雷,),8,、,2006-,至今，,Frida Giannini,（弗里达,贾娜妮）,13,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、,设计师,五、,经典系列,六、经典元素,七、服装概览,八、定位人群,14,.,五、经典系列,new bamboo 系列,金属香槟色真皮手提包,黄色鳄鱼皮手提包,浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包,15,.,花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包,浅金色菱形格纹真皮手提包,紫色漆皮陪浅金色配饰手提包,new bamboo 系列,16,.,new jackie,系列,1,、,new jackie,浅米色、乌木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里,1,3,、,new jackie,金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里,4,、,new jackie,浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚麻衬里,3,4,2,、,new jackie,牛仔,GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,2,17,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、,设计师,五、经典系列,六、,经典元素,七、服装概览,八、定位人群,18,.,六、经典元素,1,、,GG,标识。,Guccio Gucci,的首字母缩写标识最早出现于,60,年代初期，当时以单,G,或双,G,的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨,Via delle Caldaie,大街历史悠久的,Gucci,工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。,2,、竹节包。,Gucci Bamboo,手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于,1947,年诞生，旋即成为,Gucci,精湛工艺的典范。,19,.,GG logo的演变,Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代，当时以,双G或单G,的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久后，GG标识演变成,钻石型图案,，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。,经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，其样式最终演变成了,具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环,。GG表示具有百搭个性，曾经采用金银两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花；时而印在小山羊皮秀在丝绸上。或织入布中，甚至可以拼凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。作为一种跨越文化的身份象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休闲点缀。,20,.,六、经典元素,5,、马衔扣。马衔扣设计最早出现于,50,年代，用于深棕色的骑缝线皮包。而,Gucci,平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。,6,、标志织带。织带标识的绿,-,红,-,绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。,21,.,六、经典元素,7,、,Flora,图案。广受爱戴的,Gucci,图案,Flora,的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。,8,、钻石格纹。源自,Gucci,品牌经典核心的钻石纹帆布，是,Gucci,珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。,22,.,23,.,24,.,25,.,Gucci首饰欣然采用纯银材质重新演绎了其经典的Flora图案。该系列的灵感源自Gucci历史上的一个标识性设计。故事开始于1966年的米兰，当时摩纳哥王子雷尼尔携王妃莅临Gucci精品店。Rodolfo Gucci坚持要格雷斯王妃挑选一份礼品来搭配她购买的竹节手袋。王妃选择了一条丝巾。Rodolfo感到Gucci缺少一个足以体现皇室风格的华丽标识，于是他委托插画家Vittorio Accornero创造一款他所能想象到的最美图案。当Accornero带着他的作品 Flora图案返回Gucci，一个雍容华贵、色彩丰富的花卉图案就注定会成为设计经典。多年来，Gucci在领巾、手袋和各种配饰上广泛应用这一设计，并赋予其鲜艳丰富的色彩和美丽的当季花卉图案。,26,.,佩戴FLORA丝巾的格蕾丝凯莉,27,.,FLORA的由来,花神是古罗马神话中,青春,的象征。相传花神以缀满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王。西风之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没Flora有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过，大地花开，美丽的花神随之诞生了。,28,.,在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci，Cole&Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越时空的史诗般合作。,29,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、,设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、,服装概览,八、定位人群,30,.,2013早春,31,.,今天，,Frida Giannini,（弗里达,贾娜妮）,将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。,Giannini在艺术家Ert的新艺术风格插画中寻找灵感，同时使用了,真丝提花或是金银线,制成的巨大的、,卷曲的花朵图案,，装饰在大部分的单品上，看起来几乎在发着微光。,32,.,2014春夏,33,.,2014秋冬,34,.,35,.,一、品牌简介,二、品牌历史,三、,品牌风格,四、,设计师,五、经典系列,六、经典元素,七、,服装概览,八、,定位人群,36,.,GUCCI,目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人群。,七、定位人群,37,.,谢谢,“要想让人嫉妒,就要拥有嫉妒”,-Gucci,38,.,