什么是互联网营销-怎么理解.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,什么是互联网营销,怎么理解,互联网营销也称为网络上的营销，就是以国,际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒,体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的,市场营销方式。,广义的互联网营销,概述,互联网营销概念的同义词包括：网上营销、,互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇,说的都是同一个意思，笼统地说，互联网营销就,是以互联网为主要手段开展的营销活动。,方法规律,互联网营销具有很强的实践性特征，从实践,中发现互联网营销的一般方法和规律，比空洞的,理论讨论更有实际意义。“中国互联网营销网”,0c04f1a,易博,汇集了最新最全最完善的互联网营销资讯。因,此，如何定义互联网营销其实并不是最重要的，,关键是要理解互联网营销的真正意义和目的，也,就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各,种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。,这也是为什么在互联网营销研究必须重视互联,网营销实用方法的原因。,狭义的互联网营销,狭义的互联网营销是指组织或个人基于开,放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列,经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过,程。互联网营销是一种新型的商业营销模式。,是通过互联网为手段，宣传产品，销售产品。,互联网营销的特点,随着互联网技术发展的成熟以及联网成本,0c04f1a,易博,的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、,团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他,们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销,中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信,息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也,就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要,求的某些特性，使得互联网营销呈现出一些特,点。目前对于互联网营销的特点，学术上有两种,比较主流的观点，事实上都大同小异，以下为大,家介绍：,1.时域性,营销的最终目的是占有市场份额，由于互联,网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业,有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周,7,天，每天,24,小时随时随地的提供全球性营销服,务。,0c04f1a,易博,2.富媒体,互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，,如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进,行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充,分发挥营销人员的创造性和能动性。,3.交互式,互联网通过展示商品图像，商品信息资料库,提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。,还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。,互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各,项技术服务提供最佳工具。,4.个性化,互联网上的促销是一对一的、理性的、消费,者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是,一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推,0c04f1a,易博,销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消,费者建立长期良好的关系。,5.成长性,互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使,用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这,部分群体力强而且具有很强市场影响力，因此是,一项极具开发潜力的市场渠道。,6.整合性,互联网上的营销可由商品信息至收款、售后,服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。,另一方面禹含网络建议企业可以借助互联网将,不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调,实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避,免不同传播中不一致性产生的消极影响。,7.超前性,0c04f1a,易博,互联网是一种功能最强大的营销工具，它同,时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、,以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备,的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营,销的未来趋势。,8.高效性,计算机可储存大量的信息，代消费者查询，,可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，,并能因应市场需求，及时更新产品或调整，因此,能及时有效了解并满足顾客的需求。,9.经济性,通过互联网进行信息交换，代替以前的实物,交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无,店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另,一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。,0c04f1a,易博,10.技术性,互联网营销大部分是通过网上者(weike,等)，通过他们的一系列宣传、推广，这其中的,技术含量相对较低，对于来说是小成本大产出的,经营活动。,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,