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新浪90后人群研究与媒体策略32p.ppt

1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,90,后,2015,新浪全息大数据,90,后社群分析研究与媒体策略,90,后人口普查,1990-1999,年出生,16-25,岁,90S,整合打通所有数据,成就大营销媒体使用场景,+,消费场景,用户互联网使用的全链路打通,跨屏、整合,PC,和移动,基于地理位置的营销,新浪微博,新浪门户,新浪移动矩阵,阿里消费数据,碎片时间,新浪,WAP,门户,新浪体育,APP,新浪财经,APP,新浪体育,APP,天气通,-APP,秒拍,-APP,小咖秀,-APP,浏览行为,用户属性,用户媒体使用场景,用户对内容的喜好,

2、社交行为,语义分析数据,多媒体数据挖掘,评论、转发、点赞等,.,新浪全息大数据,消费行为,新浪全息大数据社群营销五步走,04,场景营造,05,实施方案,大数据确保精准性,提升转化效果,确保人群覆盖度,01,泛,90,后,人群属性定位。,02,通过微博强关系、门户行为范围找到最核心用户。,03,依据各自不同的需求与偏好进行多样化的沟通。,04,根据泛,90,后族群特征,三维度展开营销策略场景搭建;,05,根据不同传播目标新浪全平台资源整合实施方案;,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,跟踪行为,找到,TA,的属性标签,运用新浪全息大数据,针对新浪泛,90,后人群,1.4,亿,进行日常

3、网络行为关键字分析定位,时尚,摄影,38%,图片,34%,综艺,47%,豆瓣,电影,46%,音乐,23%,游戏,体育,73.5%,汽车,手机,动漫,27%,明星,56%,教育,43%,互联网,37%,数码,21%,美女,星座,购物,招聘,政治,旅行,46%,文学,搞笑,爱拍照 爱臭美 乐天派,爱游戏 爱动漫 火星人,爱运动 爱美女 激情派,正能量爆棚的积极分子,泛,90,后人群差异化分属性类,四大族群分布,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,新新,人类,逗逼,二次元,进击,超人,学霸,大神,四大族群,新新人类,社交行为最重,对社会,舆论事件等热点最为推崇,,网络行为广泛的且图片使用,自

4、拍、美图使用最高的人群。,逗逼二次元,关注时尚、服装,搞笑。明星关注较高,,愿意展现自我,有创意,有格调信息议论最多的用户。,学霸大神,喜欢点赞,喜欢娱乐,八卦,明星,对综艺,搞笑。,对体育,运动、美容、美女更为追崇的人群。,喜欢科技,技术、名人,对新闻资讯、教育,招聘关注度较高的用户。,进击超人,他们用,1/6,人生,玩手机,热衷用微博分享自拍照片,喜欢用照片记录生活,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,他们爱自拍,爱发现,好奇世界的未知,手机狂魔,新新人类,75%,69%,妮蔻,女,91,年生 天秤座,A,型血,青春是用来,“,zuo,”,的!,我是手机星人,没有手机会死!,在腐国

5、用手机完成一切可以完成的事情,购物、查询资料、学习计划安排、朋友家人联络,当然最重要的就是拍拍拍,拍下生活的每一个时刻,见到的每一处风景,当然还有最美的自己。,青春的美必须分秒记录,美到世界各地,美到天荒地老!,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,史上最逗逼,90,后搞怪神器,日均登录用户数,800w,逗逼二次元,爱搞笑、追创新、张扬不羁、火星文、鬼才奇葩、无界限展示自我,ORZ,17,斗,4,幻,j,一切都是幻觉,请允悲,妈问跪,No zuo no die,90,后二次元文化,小咖秀,热爱:,手办、各种手办,,“,打土豪,分手办,”,追番:,东京食噬种、那朵花、干物妹小埋,Weib

6、o id,:,鬼畜小涩郎,微博签名:,一本正经的胡说八道,关注账号:,AKB48,、,SNH48,男,,21,岁,御宅族,一天,24,小时除非必要绝不门,对动漫、游戏手办非一般着迷,为手办可以一掷千金,双马尾的妹纸萌我一脸血,为毛我木有一个小埋一样的妹妹!,怨念,w(,)w,!明年,攒钱去,11,区,约会我的大本命初音,SAMA,,,小埋、公主,等着你的,TC,绅士(,hendai,),(,),人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,进击超人,激情奔放、活力挑战、爱女神、求交友,青春荷尔蒙,83.9%,新浪视频观看篮球视频类比例,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,青春是要用激情来

7、疯狂的,大妞、美食敏感度超高。,运动神经发达,热衷于享受汗水与成功的欢呼,同时他们也是典型的数码控,着装一定要有,“,范,”,,乐于体验青春与激情的碰撞,是一群荷尔蒙躁动的,90,后。,Eric,男,93,年出生 白羊座,A,型血,我就是爱运动,别叫我停下来,我就是爱美女,你要不要一起来!,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,追求梦想、渴望价值、前瞻思维、英雄崇拜、正能量爆棚,学霸大神,75.3%,52.67%,选择进入职场,积累创业经验,66.2%,坚持自我,追求梦想,用能力说话,78.73%,最崇拜的偶像:马云,拼不过爹就拼己!,25,岁

8、清华大学经济法硕士,正能量爆棚,激进的代表;,认为年轻就用用来拼的,你原地就代表着退步,崇拜雷军、刘强东、马云等,认为偶像的经历是极好的教材。,积极商务论坛活动,结交各领域精英人物,与朋友的吃饭,喝咖啡聊得都是移动互联,,O2O,生活,创新项目。,LEE,男,90,年生 处女座,A,型血,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,人生信条:梦想,是要实现年轻时吹过的那些牛逼!,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,90,后四大族群,新新人类,进击超人,学霸,大神,去发现、去感受、用镜头记录生活,竞技,+,颜值的热血青春,成功励志,意见领袖,精神膜拜,逗逼,二次元,表演、选秀、逗逼搞怪

9、消费者不是单独的个人,而是一个有共同兴趣、爱好与价值的,群体部落,品牌的成功在于成为,群体部落的精神图腾,无数个,“,小众,”,市场连接形成了,“,大众,”,市场,如何去占领,90,后四大族群,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,小咖秀,WE,梦工场,欧冠奥运,小龙虾音乐节,3V3,篮球,牛奶粉丝节,明星美食地图,新新人类,进击超人,逗逼二次元,学霸大神,拉拉队选秀,拍照吧少年,占领,90,后四大族群整合营销,明星美食地图,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,2016,美食真人秀,明星美食攻略,遍布世界各地,火热明星资源,强势,覆盖明星,粉丝,集最,HOT,的明星与顶级美食强

10、强对话,明星与美食演绎双重诱惑;,新新人类,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,一次,前所未有,的旅程,拍照吧!少年!,国内首档大型摄影真人秀,知名摄影师赵嘉,时尚圈摄影师赵曼,日本女性摄影师兼导演,蜷川实花,国内一线男星,陈坤,以摄影的艺术方式,呈现年轻人的内心独白,大学生摄影类真人秀视频震撼启程。,新新人类,龙虾主题游戏、龙虾音乐盛典,小龙虾音乐节,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,2016,年小龙虾音乐节,针对,爱音乐爱美食的年轻群体,,联合专业音乐机构和鲜城美食行业资源,策划的小龙虾主题活动。,新新人类,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,3V3,音乐篮球,篮

11、球,PK,+,音乐,SHOW,一场跨界融合的饕餮之旅,一场文化耦合,顶级大咖助阵,多条行走线路,全方位媒体资源,O2O,完美闭环,进击超人,CUBA High girl,以,CUBA,大学生联赛为主线,搭载拉拉队舞蹈大赛选拔,征集,CUBA,拉拉队,吸纳大学生群体参与及围观,为校园人群提供一个张扬个性,宣泄荷尔蒙的平台。,大学生篮球赛,+,拉拉队选拔,秒拍,上传拉拉操海选视频,+,新浪网,全程报道,。,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,进击超人,欧冠奥运,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,打造,No.1,体育迷观赛场景平台,新浪,“,球迷之,YEAH,”,看球平台,O2O+

12、跨平台,+,互动,打造观赛最强音,线下体育迷,酒吧,观赛狂欢,新浪体育,专业直播,联线互通,多屏互动,进击超人,新浪全力打造,Sina Running Plan,Follow me,贯穿全年不间断,全面聚合目标用户关注,高人气跑步营销活动,2016,疯跑,计划,新浪疯跑,打造,No.1 90,后趣跑场景平台,进击超人,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,综艺跑,僵尸跑,2-5,公里,趣味变装跑,2-5,公里,变装,+,障碍跑,/,单一功能设备,2-5,公里,高级声光设备跑,5,00-1000,人,500-1000,人,1,000-10000,人,荧光跑,僵尸跑,综艺跑,泡泡跑,电光跑

13、四季跑,小咖秀,人生如戏 全凭演技,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,逗逼二次元,逗逼二次元,人群聆听,圈用户,探需求,场景搭建,施方案,1.9=NEW nine,打造一个专属粉丝节日,“,声势化,+,社群化,”,互动传播,【活动主题一】,New night,,晚安牧场,喝一杯牛奶,道一声晚安,【活动主题二】,New night,,,new life.,开启健康新生活,【活动主题三】,New night,“,舔舔,”,节,舔舔每个新夜晚,牛奶粉丝节,WE,梦工场 大咖回母校,锻造青涩锋芒 让职场之路精彩开场,针对校园人群核心共鸣,打造一场不常规、不说教、不乏味的校园宣讲活动,学霸大

14、神,1-2,月,5-6,月,9-10,月,11-12,月,欧冠,英超,国际秋冬时装周,线下观影团,大事件,WE,梦工场,寻找未来金融之星,小龙虾音乐节,大连啤酒节,社群营销,我最有才,社群营销,大事件,巴西奥运会,中超,英超,亚冠,国际春夏时装周,线下观影团,社群营销,校园,3,对,3 high girl,选拔,最美表演,爱豆抱抱,明星美食地图,明星粉丝见面会,娱乐,爱豆抱抱,明星美食地图,明星粉丝见面会,娱乐,你不知道的旅行,旅游,拍照吧少年,僵尸跑,社群营销,大事件,二次元音乐节,中超,亚冠,美国大选,维秘年度大秀,线下观影团,大事件,欧冠,中超,亚冠,线下观影团,CES,美国消费电子展,互联网大会,IFA,德国柏林消费电子展,新浪,2016,中国教育盛典,科技,科技年度风云榜,达沃斯论坛,生逢大时代,财经,商业盛典,生逢大时代,生活,ICON,知行,生逢大时代,3-4,月,7-8,月,娱乐,爱豆抱抱,明星美食地图,明星粉丝见面会,大事件,欧冠,英超,中超,亚冠,国际秋冬时装周,戛纳国际电影节,线下观影团,生逢大时代,大事件,巴西奥运会,中超,亚冠,线下观影团,娱乐,爱豆抱抱,明星美食地图,明星粉丝见面会,游戏,Chinajoy,生逢大时代,生活,ICON,知行,生活,ICON,知行,泛,90,后,2016,年新浪网全平台战略营销场景搭建,THANK YOU,2015,

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